2020年我國有很多運動品牌公佈了去年的銷售業績，其中民族品牌安踏的成績格外亮眼，2019的營業收入近340億元，安踏再一次創新高，已經保持連續六年增長，這讓很多同類品牌羨慕不已。

一邊是有些民族國產品牌的崛起，另一邊是國外運動品牌在國內備受“追捧”，虜獲不少消費者的心。這種情況下，國內有些眼紅的企業，動起了“仿造”的念頭。

今年就有一個山寨國貨和一個著名的國外品牌耗盡6年時間打維權案，最終還是“涼了”。這個山寨國貨就是紐巴倫（NEW·BARLUN），法院一錘定音，要求紐巴倫趕緊停止不正當競爭，同時還要向正品New Balance道歉，並且賠償正品1080萬人民幣。

說起New Balance這個品牌，很多國內的消費者可能會有點迷茫，感覺這個品牌好像有很多別稱，比如說紐百倫，紐巴倫等等。其實，這些品牌只是名字相近，品牌的LOGO相似，但並不是一個品牌。New Balance才是正品牌，其他的都是山寨產品。而其中“山寨”最厲害的就是“紐巴倫”，不過現在也被拉下了“神壇”。

喜歡買運動鞋的網友應該對這兩個品牌不陌生，很多人說不定一不小心還買到過仿品紐巴倫。畢竟紐巴倫鞋子的款式和正品如出一轍，因此紐巴倫銷量還挺好的，曾經還把正品New Balance擠出了中國市場。也正是因為如此，New Balance把國產紐巴倫告上了法庭，向法院投訴它“不正當競爭”。

其實，New Balance運動品牌很早就成立了，還曾經是世界第一慢跑鞋。90年代進入中國市場，開了不少門店，英文名翻譯過來就是“新百倫”，和紐巴倫的讀音非常相似，同時兩家品牌的鞋兩邊都有大寫的“N”，所以一些網友會傻傻分不清。

最開始New Balance進入中國，沒有註冊自己的商標，也沒有在中國成立公司。當時New Balance的銷售火熱，很多網紅和明星會買，深受年輕人的喜愛。於是，市場上一夜之間就出現了大量和New Balance很像的產品，對正品的品牌造成了很大的影響。另外很尷尬的是，在國內還有不少人認為New Balance才是“山寨貨”。

於是沒過多久，New Balance就宣佈退出中國市場，後來在2006年再次迴歸國內。New Balance馬上成立了新百倫中國貿易公司，但是沒想到，在它退出江湖的這段時間，“新百倫”的商標已經被搶注了。New Balance也因此侵權，還賠償了對方品牌500萬人民幣。

是的，紐巴倫就是註冊“新百倫”這個商標的公司，逼得New Balance只能用英文開展業務。與此同時，New Balance害怕自己辛辛苦苦打下的品牌被“玩壞”，馬上採取反攻措施，趕緊把紐巴倫告上了法庭，只是沒想到審判結果這麼久才下來。但是，結果還是公平的，山寨的紐巴倫還是未能遂願遊走於灰色地帶，慘賠1080萬，付出了該付出的代價。

透過以上的例項，我們可以看出雖然“山寨”確實能快速的找到發展的土壤，但隨著消費升級和市場競爭制度的完善，國內企業還是要深知創新的重要性，一時的便捷並不是長久之路。要想在市場上處於不敗之地，離不開自身的厚積薄發和腳踏實地的奮鬥。

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