文|李曉輝

激發創始人版的“創始人效應”。

近日，奧迪品牌釋出了一款最新旗艦產品——全新奧迪A8L Horch創始人版，開啟奧迪品牌“巔峰之上，境自無界”的現代豪華新境界。尤其值得關注的是，這是奧迪品牌首款專為中國消費者量身定製的D+級旗艦產品。由此亦可見中國市場對奧迪品牌獨具“向心力”。

那麼，何為全新奧迪A8L Horch創始人版？112年前，奧古斯特霍希先生創辦了奧迪，並許下了“我決心在任何情況下，都只生產動力強勁、高品質的豪華汽車”的承諾。這種“追求極致”的進取精神傳承百年，成為奧迪品牌最核心的DNA。創始人版可以說是對奧迪創始人及其精益求精“追求極致”精神的致敬，也是對“時代先行者”、“科技奧迪”的完美詮釋，因此被譽為奧迪製造的旗艦水平。創始人版車身內外的“Horch”標識及搭載的諸多引領科技時代變革的智慧技術就是生動註腳。

應該看到，近年來，我國大型豪華轎車市場消費力度有增無減。資料顯示，今年1-9月大型轎車細分市場共計銷售7。2萬輛新車，同比增長9%，而在大型轎車D+級細分市場，賓士邁巴赫S級可以說是一枝獨秀，而且銷量遠高於賓士S級。因此，從這個角度來說，全新奧迪A8L Horch創始人版的推出，意義重大。

從品牌提升到銷量增長，豪華旗艦轎車的推出至關重要。其實，作為豪華車市場的重要基礎，如何持續把品牌和銷量搞上去，是“德系三強”孜孜以求的奮鬥目標。應該看到，無論是賓士還是寶馬以及奧迪，無不在朝著“現代豪華感知”的方向努力。但在新技術撲面而來、新模式競相湧現之際，品牌向上的突破口到底在哪裡？或者說究竟要在哪些方面“守正”，又要以何種方式“鼎新”，這些都成為豪華品牌向上道路上亟待破解的難題。

細細分析全新奧迪A8L Horch創始人版不難發現，無論是在駕乘座艙的精緻打磨層面，還是先鋒智慧科技配置及駕控體驗等層面，其共性都在於以突破科技為主攻方向，提升產品價值進階和品牌內涵。因此，只有錨定科技創新的方向，以精益求精的進取精神，在中國消費者關心的品味和價值上下功夫，才能夠舞好“新豪華”的“魔法棒”。

一汽-大眾奧迪銷售事業部執行副總經理孫惠斌表示：“奧古斯特霍希先生的進取精神，以及對於豪華的獨到理解，正是我們在中國市場穿越百年、不斷創造豪華新感受的‘原力’所在，因此，‘只為中國、中國專屬’的全新奧迪A8L Horch版車型，將正式命名為全新奧迪A8L Horch創始人版。”

的確，“精神愈用愈出”。全新奧迪A8L Horch創始人版的問世，是奧迪品牌“在中國，為中國”品牌戰略向“只為中國，中國專屬”升級的核心表達和具體表現。彰顯了中國市場作為全球豪華車消費潮流引領者的地位，也體現了奧迪品牌對中國市場與中國使用者需求的前瞻洞察，必將在傳承奧迪品牌進取精神的同時，定義全新高端出行體驗，開創“新豪華”巔峰新境界。

“既以為人己愈有，既以與人己愈多”。中國市場是奧迪全球的最大市場，繼續向上攀登，秉持創始人精益求精的進取精神，以無比卓越的產品矩陣，做強做細做大豪華車不同細分市場，奧迪品牌仍大有可為。只要把握優勢、乘勢而上，先行於時代，持續構建體系創新，就能不斷推動奧迪品牌從巔峰之上邁向“無界新境”。