寶醞的“千里行”動力：4輪資本融資近10億。

文 | 孤鴻子

昨日，寶醞集團迎來一週年慶的收官戰。

6月9日，在杭州西子酒店舉辦的以“大時代、大平臺、大未來”為主題的中國醬酒投資高峰論壇暨寶醞集團首屆全國經銷商大會上，寶醞集團創始人、董事長兼總裁李士禕公佈了A輪融資6億+、官宣寶醞酒品牌代言人黃志忠、釋出全新戰略品牌甲等大獎章、啟動了寶醞名酒醬酒館連鎖。

▲寶醞集團創始人、董事長兼總裁李士禕

以中國酒業“新物種”形象示人的寶醞，藉助一週年慶的時機，“和盤托出”集團整體戰略。

這戰略的背後所要達成的目標是：走“超級品牌+超級渠道”路線，打造中國的“三得利+南方酒業”，營銷隊伍突破千人，以及構建酒類大廠之外的行業最強營銷體系。

寶醞之路，始於足下，志在千里行。

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寶醞的“千里行”動力：4輪資本融資近10億

“出道即巔峰”。走過一週年的寶醞，以短期衝刺成就“寶醞速度”、“寶醞現象”，展現了中國酒業“新物種”的定位和戰略，間接贏得了國內一線投資機構的青睞。

▲中國酒類流通協會會長王新國

一年時間，四輪融資，資金額累計近10億元，投資方均為國內一線投資機構。中國酒業協會副秘書長劉振國認為，資本對寶醞集團的看好，說明了它們對寶醞名酒團隊、管理、產品、模式等一系列競爭力的認可。

▲中國酒業協會副秘書長劉振國

這並不是口頭的花式誇獎。領頭A輪融資的碧桂園創投董事總經理李思龍表示，“寶醞團隊對白酒行業有深刻理解，選擇切入醬酒，堅持產品至上原則，短短一年時間就建立了良好口碑，業績表現亮眼。作為產業，我們希望能助力寶醞打造好產品、好品牌。”

投了三輪的經緯中國合夥人王華東，以及日初資本創始人兼管理合夥人陳峰、源一資本創始合夥人閆怡騰在下午舉辦的中國醬酒投資高峰論壇上均表示，除了看好醬酒時代的風口，兼具品牌打造和渠道運營的寶醞團隊對白酒、品牌、渠道的專業理解，是值得他們長期投資的核心。

《中國酒業“十四五”發展指導意見》明確提出“酒類大商1510培育計劃”，將培育千億級酒類大商至少1家，百億級5家，50億級大商10家。寶醞集團將是角逐這些大商名額的有力競爭者。

對一個新興酒企，依賴資本做大做強，幾乎是不可迴避的路徑。只有更多的資本，才能讓酒類流通企業的商業模式顛覆，從而造就新的領軍。

藉助資本助力，從傳統經銷商向世界名酒品牌運營服務商轉變，打造產品、渠道雙品牌運營，寶醞在未來一階段的衝刺，已經具備了“千里行”長時間奔跑的動力和底氣。

對此，李士禕也給出肯定回答，這一輪的融資絕大多數的資金會投在整個品牌的經營上，“現有的融資金額，可以保障寶醞建立一個1000人以上的營銷團隊。”

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新一年，寶醞“All in”醬酒、醬酒、醬酒

中國酒類流通協會會長王新國表示，寶醞集團對於做品牌的堅持、對行業大勢的把握、在發展模式的創新和升級，將產品運營、連鎖升級、酒文化傳播進行多維度的融合，給行業帶來全新的發展思路和模式，會完成行業新物種的蛻變。

一年前，寶醞集團創立時，李士禕以敏銳市場洞察力，抓住了醬酒的發展機遇。可以說，在過去一年，寶醞在產業鏈優勢資源的加持下，以行業稀缺的名酒和醬酒資源為戰略核心，高舉高打，勇於破界，為一騎絕塵成為“中國酒業新物種”，奠定了不世之功。

覆盤寶醞集團這場開了一天的會議，我們發現，“醬酒”仍是寶醞未來發展的關鍵詞。

上午，“寶醞名酒醬酒館”推出，作為全國第一家醬香名酒專業連鎖機構，李士禕宣佈2021年將打造100家，2022年打造500家，2023將實現1000店計劃。

這是以寶醞集團的運營升維。一年來，寶醞集團高頻次地亮相於全國各地，寶醞名酒美學館、寶醞名酒醬酒館相繼落地，快速佈局的背後顯現的是連鎖經營模式不斷創新和升級。

寶醞連鎖經營模式升級的每一步，都是緊密圍繞著“國際綜合酒類集團”核心戰略。在堅定目標下，“寶醞名酒醬酒館”在原先的基礎深化渠道品牌運營，專業打造寶醞名酒醬酒館，無疑有望在進入下半場的中國酒類連鎖脫穎而出。

同樣是在上午，由貴州酒中酒集團和聯合寶醞集團的甲等大獎章推出，這是一款立足醬酒核心產區精品醬酒品牌。以稀缺醬酒為運營核心的寶醞，已握有國臺·龍耀年份酒（小批次勾調）、金沙標準樣真實年份酒6年、青花郎·2020十大經濟年度人物聯名酒，以及寶醞酒品牌朝代酒系列和寶醞醬酒。

甲等大獎章進入寶醞品牌核心運營序列，顯示了集團一再堅定地擁抱醬酒。“醬酒熱”背景下，優質醬酒品牌十分稀缺。從長遠的發展週期來看，醬酒市場未來競爭的焦點是品牌，誰掌握優質品牌，誰就有更好的發展未來，寶醞的優勢正得到彰顯。

除了加碼合作的醬酒品牌，自有醬酒品牌寶醞酒，在下午官宣代言人：國家一級演員、白玉蘭和飛天雙料“視帝”黃志忠。攜手代言人黃志忠，寶醞酒以國際視野，用當代表達向世界講述中國醬酒和中國文化，開啟全新“醞”勢。

▲國家一級演員、白玉蘭和飛天雙料“視帝”黃志忠

此外，寶醞酒還與經銷商現場簽約達2億元，與CCTV-9《特別呈現》戰略合作簽約，將現場氛圍推向持續高潮。

截止目前，寶醞集團的三個核心業務是名酒品牌運營、寶醞名酒連鎖和寶醞自有品牌。在一週年慶的節點上，寶醞集團在三大核心業務上全部加碼醬酒，其相輔相成、互相依託之下，撐起了寶醞“成為值得信賴的國際綜合酒類集團”的大目標。

從上半年看，醬酒市場確實已經達到了空前的熱度。在本次寶醞名酒開會的浙江省，醬酒市場佔比已經從過去的10%左右，增長到2020年的將近20%。

業務板塊全部“All in”醬酒的寶醞，其實是用發展戰略開拓未來成長空間。

“千里之行”的豪邁，正來自於“始於足下”的方向正確。從寶醞集團看，為成為“三得利+南方酒業”，以長期主義打造“超級渠道+超級品牌”雙運營，正是拓展酒類流通行業發展邊界，完成新階段蛻變的必由之路。