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|李聞

體育大生意記者

如果你對時尚潮流領域頗為熟悉，你可能會發現，2018年是個特殊的年份。從年初開始，巴黎世家、Fendi、LV等高階品牌紛紛推出自己的潮流時尚單品；耐克、阿迪、彪馬等運動品牌也開始向潮流品牌靠攏。

而在國內亦是同樣的景象：今年2月份，李寧以一系列飽含現代潮流、街頭文化和東方色彩元素的產品亮相紐約時裝週，並獲得諸多好評。隨後，安踏“老爹鞋”的首發也在當日店鋪出現搶購熱潮，創造了國產運動鞋在“潮鞋”領域難得的高曝光度。

那麼為何全球範圍內的各大品牌紛紛採用這樣的策略？我們找到這樣一組資料。

文

年初，美國投行Piper Jaffray公佈的青少年零售市場調查報告中顯示，在服裝和鞋類領域內，儘管耐克穩坐頭把交椅，但這一品牌在青少年心中的佔比已經有所下降。相反的是，街頭品牌的需求正在飆升，甚至在搶佔運動品牌的市場份額。其中最具代表性的當屬Vans與Supreme兩大街頭品牌。

在服裝品牌中，Supreme從去年秋季調查時的第10位上升到了第7位。而在鞋類品牌中，Vans上升勢頭明顯，青睞度從去年同期的9%升至16%。這樣的資料正反映出近年來，街頭文化和潮流時尚因素在當前年輕人心中的分量正在加重，街頭服裝、鞋類的崛起已經衝擊到傳統運動品牌的產品。

Supreme是潮流界的殿堂級品牌

眾所周知，街頭潮流文化與運動和時尚素來聯絡緊密，作為強市場導向的行業，街頭品牌的強勢表現，以及其不可逆的趨勢自然被運動品牌看在眼內，因此相應地調整產品設計風格已經成為當下一大趨勢。

當耐克、阿迪都紛紛積極擁抱潮流，另一組資料則解釋了為何國內幾大運動品牌，也開始在2018年紛紛發力“國潮”產品。騰訊推出的《00後研究報告》指出：有超過一半的00後不再認為國外品牌是加分項，支援國貨，甚至成為他們“熱愛國家”的一種方式。也就是說，這一代年輕人不僅蘊藏著強大的消費潛力，隨著國內品牌各方面的提升，培養新一代年輕人的消費習慣更將變成一件非常重要的事情。

“老爹鞋”帶動潮流運動風回潮

如果說此前，是消費者的需求迫使眾多國產品牌進軍潮流，那麼實際上，在很多消費者眼中，國產品牌的設計理念和高性價比也打動了他們的心，他們不再只對Surpreme，Bape這樣的國際大眾潮牌趨之若鶩，反而認為國潮並不比國外的品牌差，甚至有些支援民族品牌的使命感在裡面。

近期，就連國家層面也在倡導精神文明建設和文化自信的樹立。就這樣，在大環境對民族品牌的鼓勵下，越來越多的國潮設計師開始努力地去探索年輕人真正想要的、喜愛的事物，使得從街頭到都市的不同風格都有優秀的產品衍生出來。正是為了扶持更多的設計精英，近日，一場運動裝備設計大賽也在北京隆重舉行。

眾多品牌紛紛發力“國潮”產品

10月28日，中國國際時裝週期間，由中國服裝設計師協會和喬丹體育共同主辦的喬丹杯·中國運動裝備設計大賽決賽在北京798舉行，值得一提的是，這也是行業內唯一國字號的運動裝備設計大賽。

在入圍總決賽的20組運動裝作品中，設計師們的作品既展現出了年輕人的運動活力，又不乏實用性，堪稱一場時尚盛宴。在本次設計大賽中，除了展現決賽作品，喬丹體育還攜最新的“喬丹質燥”系列作為設計大賽的開場秀隆重亮相。

“喬丹質燥”以白色為主色調

隨著身著白色為主色調服裝的模特一一走出，會場內掌聲、閃光燈不斷響起。眾所周知，在時尚界，白色既是深受年輕人喜歡的潮流顏色，更是最難把握的顏色之一，這也就解釋了為何喬丹的白色主題大秀一經亮相，便迅速吸引了眾多時尚人士的關注。可以說，喬丹質燥甫一誕生，便充分展示出中國品牌的原創實力，以及對未來時尚趨勢的精準把握。

陳小春上身“喬丹質燥”

除了讓現場的圍觀群眾們大飽眼福以外，喬丹體育還利用起社交媒體的力量，讓眾多運動達人和明星為自己“帶貨”。就在本屆時裝週開幕前後，多位時尚、潮流博主紛紛在微博、朋友圈爆出自己身穿喬丹質燥系列的照片，就連知名影星陳小春也都加入曬“國潮”的行列。必須承認的是，在陳小春穿著喬丹質燥系列拍攝時尚大片中，“山雞哥”的酷，更將喬丹質燥系列的特點發揮得淋漓盡致。

“喬丹質燥”搶鏡設計大賽贏得滿堂彩

喬丹體育堅定“國潮”決心

事實上，與國內的其他品牌相比，喬丹體育發力“國潮”並不算早，而作為一名後發者，喬丹體育唯有做得比先行者更好，才能充分讓消費者買單。他們的做法，正是讓“喬丹質燥”成為喬丹品牌給消費者的鄭重承諾：質是質量的保證，燥則是年輕時尚的態度。

不可否認，對於廣大消費者來說，喬丹體育是個頗為特殊的存在。也正是由於品牌自身的微妙特性，反而促使喬丹體育一直在質量、以及原創上領域上更加發力。以“喬丹杯”設計大賽為例，本次大賽已經是第13屆，該比賽一直在為中國運動裝備行業輸送專業設計精英為目的，“為中國人打造專屬的運動裝備”也一直是喬丹體育不懈努力的目標。

喬丹杯·設計大賽的獲獎選手們

在針對年輕人方面，喬丹體育更是下足了功夫。在設計大賽當天，喬丹體育特意邀請了趙誠宇、劉冬沁和國民妹妹王水林三位新生代偶像到場，利用明星們在社交網路上的影響力率先為喬丹質燥系列鋪路。

由於年輕人偏愛網購，因此在銷售渠道方面，喬丹體育則與阿里達成合作，在天貓喬丹旗艦店直播了這場大秀。並在線下不同城市的幾十家專賣店開售，用線上線下全覆蓋的方式為喬丹質燥打開了銷量。

從左到右依次為：劉冬沁、趙誠宇和王水林

從消費者的反饋看來，喬丹體育無疑達到了目標：“我們的國潮，雖說名氣比不上那些美、日大潮牌，但真的很多在設計、做工上都絕對不比美日潮牌差，關鍵還不貴，搞不懂為什麼很多人還要盲目花高價去追美日潮牌。”一位網友在微博中如是說到。

喬丹體育副董事長倪振年捧起“大國品牌”獎盃

不僅僅是消費者，喬丹體育十幾年如一日的創新和積累也被各大官方機構所認可。10月30日，就在“喬丹質燥”亮相兩天之後，“中國品牌·世界共享”2018《大國品牌》年度峰會在北京召開，作為民族品牌的代表，喬丹體育成功入選年度大國品牌。

但在喬丹體育看來，這份獎項是榮譽更是責任，成為真正的大國品牌，對於喬丹體育來說任重而道遠。未來，喬丹體育將進一步加強與年輕消費者溝通的決心，並將繼續致力於提升品牌的國際競爭力，繼續傳遞中國民族品牌的文化力量。

力爭做好“大國品牌”