文|張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者，網際網路和遊戲產業觀察者）

元宇宙被認為是下一代網際網路雛形，各行業和大公司是不會缺席滴。

前不久，微軟執行長薩提亞在談到該公司的元宇宙平臺時表示：“今天我們展示的只是開端，現在元宇宙這個新平臺、新應用程式，與我們在20世紀90年代初談論網路和網站時無異。”

日前，零售巨頭沃爾瑪（Walmart）似乎正準備進軍“元宇宙”領域，並計劃建立自己的加密貨幣和NFT（非同質化代幣）。

零售元宇宙，會是怎樣一種體驗，委實難以想象。

事實上，目前所有的元宇宙參與者，都不知道元宇宙將變成什麼樣。

就和當年網際網路的第一代原住民一樣，無法想象現在的網際網路一樣。

事實上，現在的網際網路大佬與普通網民，也想不到10年後的網際網路又會如何。

據報道，這家大型零售商上月底申請了幾個新商標，表明其有意製造和銷售虛擬商品，包括電子產品、家居裝飾、玩具、體育用品和個人護理產品。

在另一份檔案中，該公司表示，它將向用戶提供虛擬貨幣和NFT。

由是觀之，沃爾瑪更像是一個在蹭熱點的大孩子。

但更多的網際網路科技巨頭，則都在進擊。

此外，不少有關部門也在表達“心動”。

1月11日，中國行動通訊聯合會元宇宙產業委員會公佈了首批成員接納名單；近期上海、北京、杭州、武漢等地先後把元宇宙寫入政府發展規劃，這是我國地方政府對元宇宙相關產業發展的一次集中表態。

在元宇宙這波浪潮中，Meta、英偉達、微軟、Roblox是當之無愧的前浪代表。

其中，已更名為Meta的Facebook是全面擁抱元宇宙的代表。

早在2014年，Meta就以20億美元收購VR公司Oculus並持續在VR領域發力，並於2021年9月宣佈成立XR計劃和研究基金以探索建立元宇宙生態規則。

英偉達則憑藉其在GPU、AI（人工智慧）等領域的深厚積累，透過軟硬體形成的良性互動為其元宇宙體系提供強大的軟硬體基礎，比如在2020年GTC大會上推出的三維模擬和協作平臺Omniverse，2021年又釋出了可以生成逼真互動式AI數字形象的Omniverse Avatar。

在2021年的全球合作伙伴大會上，微軟提出了“企業元宇宙”方案，從微軟擅長的辦公應用場景出發，推出了Mesh for Teams和365連線空間兩款軟體，用於線上會議和企業資料管理；微軟還將透過Xbox平臺，開發完全沉浸式的元宇宙遊戲系列。

蘋果公司雖然一直不提“元宇宙”概念，但在頻繁佈局AR/VR技術。

在國內，百度、騰訊、阿里巴巴、位元組跳動等都在用不同的形式切入元宇宙賽道，最典型的案例就是位元組跳動在2021年投資了元宇宙概念公司程式碼乾坤後，又花費90多億元巨資收購VR創業公司Pico。

2021年9月，阿里巴巴註冊“阿里元宇宙”“淘寶元宇宙”等商標；10月，阿里巴巴又成立XR實驗室，主要做基於AR、VR、元宇宙相關的技術研究，並將元宇宙的應用範疇擴充套件到電商、支付、遊戲等多個領域。

騰訊被認為是國內元宇宙產業佈局的先鋒，其在固守“社交+遊戲”兩大支柱的基礎上，開啟自己的元宇宙專案，投資了包括Roblox在內的多家遊戲公司，申請註冊了近百條元宇宙相關商標以及多項元宇宙領域的公開專利申請。最新訊息是，騰訊擬收購遊戲手機公司黑鯊科技，這被視為騰訊佈局元宇宙的試水。

近年來大打AI牌的百度，於2021年12月正式定向內測首個國產元宇宙產品“希壤”App，作為第一個主打元宇宙的App，希壤備受業內關注。

巨頭們的進擊，尤其是國內網際網路科技巨頭的進擊，會在2022年賽馬出怎樣的結果？

對此，《中國經營報》記者李玉洋和書樂進行了一番交流，貧道以為：

元宇宙的準確形態，就是個主題公園，提供的主題不同，供人消費的場景也不同，這就是建築商、運營商和使用工具構建自己的主題小世界的一種超多元組合。

某種意義上，確實和當年網際網路開荒一樣，任何網際網路的最初搭建者和參與者都想象不到現在網際網路的摸樣。

元宇宙目前都在賽道鋪設階段，百度、騰訊、阿里和位元組等，其實都有不同的形式進入。

如百度已經展示了雛形，但距離使用還需要裝置的普及，其更偏內容屬性而非遊戲屬性。

騰訊則透過投資Roblox，在某種意義上成為全球元宇宙熱背後的隱藏大佬。

但整體來說，元宇宙的進擊方向都還在摸索中，完全走基礎設施建設的必須要有大廠實力才能支撐，其他網際網路公司則將是以提供內部設施（將自己產品融入到各種元宇宙中，走開店模式）。

不過，目前而言選擇遊戲作為切入點，是大多數大佬們的共同選擇。

遊戲產業能乘元宇宙熱而首先起勢。

以Roblox為例，其儘管是一個遊戲，但裡面提供了大量的工具，開發者（即玩家）可以使用工具在遊戲裡構建自己的遊戲（類似遊樂場裡承包地皮，放置自己的遊樂設施）。

在遊戲廠商眼裡，元宇宙就是一個特大號的遊戲卡帶，一個玩家（開發者）參與構建，圓自己夢想和讓他人逐夢，開發到極致甚至可以說變成一個滿足任何型別玩家需求的虛擬世界。真正的價值也就在於此。

或者說，遊戲是元宇宙初始體驗，談不上起飛，其主要目的將一些或全部玩家搬家到元宇宙裡。

在大廠的眼中，這個看似科幻的元宇宙，恰恰是他們未來制霸整個遊戲產業的關鍵一步，遠比雲遊戲、功能遊戲這些型別要強大許多。

而這種模擬城市的經營類遊戲，顯然將在不同的建築師、運營者手中，變得無比真實和不再遊戲。