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文|林苑

體育大生意記者發自崇禮

在“體旅融合”大背景下，如何以獨特的行業站位和發展理念挖掘新“錢”能，是從業者持續思考的問題。眼下距離冬奧開幕30天有餘，體育人圍繞“後冬奧時代”的商業佈局已緊鑼密鼓展開。

作為體育產業獨有的核心資源，賽事IP已成為啟用體育場館及度假景區流量的一大驅動力。這個元旦假期，“雪國”崇禮迎來了新年第一場越野跑賽事——“中國體育彩票”2022年全國新年登高健身大會河北會場暨翠雲山冰雪越野挑戰賽（以下簡稱翠雲山Snowrun）。該項賽事IP將大眾跑步、冰雪及山地旅遊元素有機結合，實現了高爆發、高成長等特性，運營模式日漸成熟，成為當地體旅融合模式創新的新標杆。

崇禮新年第一賽鳴槍

樹“體旅融合”新標杆

體育大生意瞭解到，本次比賽共吸引全國各地上百人參與，獎品總價值超80萬人民幣。主辦方率先將跑步賽道搬進景區，突破專案限制，展現出較強的跨界和創新功力。

“踩雪迎新年是翠雲山Snowrun的特色”，賽事運營方希傑體育相關負責人表示，翠雲山Snowrun是以趣味為主、競技為輔的冰雪越野賽，其目的是讓參賽者在促進健康體質的同時體驗到野雪跑的樂趣，探索大自然的神奇。

從專案分類來看，核心運動人群參與了10公里、20公里兩個組別，家庭親子人群則參與到5公里和新年登高組別當中。家庭組的設定旨在鼓勵更多女性及青少年在冬季不懼寒冷、擁抱冰雪，盡情體驗戶外速度與激情。

從賽道設計來看，此次賽事全程圍繞翠雲山森林風景區，擁有2萬畝的天然次生林和1。8萬畝的人工林，森林覆蓋率高達85。7%，年降雪量達63。5釐米，累計積雪1。5米左右。在這樣的環境中，賽道可謂顏值“拉滿”，跑者可以在比賽中探索原始森林中的純天然雪道，體驗原汁原味的野趣。

在體育大生意看來，賽事IP作為景區引流的渠道，手握兩方面的優勢：一是從賽事謀劃到執行階段，組委會帶著專業視角來孵化、設計線路，推動了地方體育旅遊資源的再發掘，透過賽事效應展現出當地特色旅遊資源。二是透過佈局生態體育場景，能夠為大眾群體帶來覆蓋全流程的觀光式參賽服務，為景區在參賽者及體育圈層的傳播奠定基礎。

此次賽前，組委會邀請了HOKA精英戰隊專業越野賽選手—四郎多吉&蒙光富（向風同學）在賽前1個月進行實地探路，透過探路確保了賽道的安全性和觀賞性。

這樣的體驗式產品立足於遊客的核心需求，也為初到景區的遊客增加停留時間和消費預算提供了充分的可能性，將體育全產業鏈擴充套件至完整的消費領域，真正做到以體育消費導向為核心的複合式服務。

“雙減”政策釋放的週末及假日閒暇時間，令家庭親子類體育人群激增，使得家庭親子體育市場成為新藍海。家庭群體更注重高品質運動體驗，希望在戶外運動時配齊全家裝備，對賽事組織的安全性要求比核心群體更為嚴苛，需求覆蓋衣、食、住、行、購等方方面面，非常考驗賽事主辦方的產品力及服務水平。

另外，對於很多家長來說，“雙減”前與孩子一起運動的經驗並不多，需要賽事方進行引導和幫助。家庭親子類體育賽事透過設定家庭組，實際上也帶有一定的體育教育屬性，以場景化服務幫助更多家長給孩子提供“陪伴式滿足”。

以賽事為契機，越來越多的兒童青少年將獲取體育運動的初體驗。一旦家長的主觀能動性被調動起來，更多家庭將增加親子運動時長，形成運動促進健康的積極生活方式，將體育場景覆蓋到生活的方方面面，使得家庭親子體育市場朝著常態化、規模化的方向發展。

除此之外，賽事還能突破圈層、打破地域區隔，讓幫助所在場館及景區成為多元融合平臺，賦予更多的發展前景和社交價值。

值得注意的是，本次比賽在開設圖片直播的同時也配置了線上賽，力求最大程度滿足無法身臨現場跑友的需求。

當前，線上賽已經成為體育行業新“標配”，相關業務也有望拓展到更多體育場館及景區。一場萬人規模的線上賽事，對於賽事品牌傳播造勢以及所在場館或景區的線上關注度都是極大的利好。線上賽背後的數字化升級也為賽事、場館、景區壓實競爭力和市場上升空間。

就地取材

體育放大景區差異化優勢實現增收

《北京2022年冬奧會和冬殘奧會遺產報告（2020）》顯示，張家口崇禮每5人中有1人從事冰雪相關工作，冰雪產業已經成為解決農村勞動力轉移和貧困人口就業問題的重要支撐。

從一般意義上講，滑雪是典型的季節性運動，冬天過了便進入淡季。這不禁令人思考，消費者對崇禮的印象是否只會停留在滑雪，進而形成刻板化趨勢？崇禮八大滑雪場如此“內卷”，如何進行差異化發展？

按照河北省政府的規劃，冬奧賽後當地將依託場館，以賽事活動為重點，強化場館綜合利用，發展會議會展、健身休閒、競賽表演、體育培訓、戶外運動等產業，建立現代體育服務業體系，打造全民、全季、全時、全域的冰雪娛樂中心和避暑旅遊勝地。這實際上也對當地人力資源提出了新要求，即從冬季運動到泛戶外運動的服務技能拓展。

以崇禮為例，當地的戶外運動和度假休閒雙重資源優勢已初具雛形，專業運動與大眾運動二者的結合得以在景區中達到和諧融合，推動冬季和夏季專案均衡發展，強化京津冀體育產業帶競爭優勢，為從業者帶來可觀的收入。

新開設的崇禮高鐵站，將在冬奧賽後正式接軌北京“一小時生活圈”，擴大了北京到崇禮的體育半徑，促使當地體旅融合業進入高速發展期。

高鐵崇禮站

我國自然生態資源總量大、種類多，就地取材成為各地形成區位、生態優勢的關鍵一環。戶外運動專案自帶的野趣、生態屬性，非常符合與景區結合，共同踐行國家碳中和及可持續的發展理念。

例如，崇禮翠雲山在夏季開展有數十種運動專案，包括登山、射箭以及在2021年大熱的網紅露營專案。

翠雲山21年夏季露營服務價目表

景區為“全季運營”配置的基礎體育設施和專案，增加了消費者高質量運動體驗時間，讓場館及周邊商戶沒有淡季，成為逐步拓展商業版圖的競爭優勢。

佔地51畝的汽摩運動公園於21年8月開業，由吉利汽車集團主持設計、寧波國際賽道和國內冠軍車手參與設計，銘泰賽車運營，是北方汽摩賽事培訓體驗基地、青少年安全駕駛培訓基地和賽車執照培訓基地。以家庭型駕駛專案為主，設定有短道拉力、全地形越野、adv摩托車、越野卡丁車等。

相較國內，歐美滑雪場及度假區在多元經營層面已經較為成熟，地方優勢生態資源疊加賽事資源，形成頗具層次感的體育服務體系。在賽事規模效應加持下，體育為大眾消費者開拓新場景，幫助景區增加人氣、提高收益。

滑雪度假村親子騎行

而針對運動核心群體，一些難度層級更高的挑戰類賽事也有與景區結合的無限可能性。體育專案玩法繁多，跨界、跨項打破固定思維將催生更多新機遇。

滑雪場攀爬賽

作為北京冬奧會雪上專案舉辦地之一，一個月後，“雪國”崇禮將迎來全世界的目光。奧運規格的雪上場地及配套設施將展示中國冰雪產業發展最高水平。

從貧困縣到全國消費者為之想往的滑雪勝地，崇禮的發展佐證了體育助力鄉村振興的“鈔”能力。這也是其積極迴應體旅融合發展浪潮的回報，使地方體育和旅遊發展達成一加一大於二的效果。

未來轄內兩座高鐵站引爆的超級流量，將進一步推動崇禮建設高質量的體育旅遊度假勝地，打造具有地域特色和引領作用的體育賽事等產品，提高體育產業價值鏈系統的整體效能，以“全季運營”模式開啟體育產業發展新藍海。

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