提到咖啡，大家腦海中第一個跳出的肯定是星巴克，星巴克得名於赫爾曼·梅爾維爾的著作，《白鯨記》中亞哈船長的大副名字——Starbuck。1971年於美國西雅圖，3個美國人把它變成一家咖啡店的招牌來推廣美國精神，慢慢的開始風靡世界，遭到全球人民的喜歡，星巴克在全球範圍內已經有近21300間分店，遍佈北美、南美洲、歐洲、中東及太平洋區。

百誠商標

咖啡更容易讓人聯想到悠閒地下午茶，愜意的假期。星巴克店裡富麗堂皇的裝飾著實令人驚歎，咖啡的醇香、各種愛不釋手的品牌周邊，店內的裝潢更引人駐足，就連店內的空氣裡，似乎都漂浮著一股高階感。人頭洶湧的星巴克裡不乏帶著iMac去喝咖啡的精英人士，不乏打發下午茶時光衣著時尚的年輕人。

商標轉讓

相信大家對星巴克裡的人魚商標都不陌生，她是希臘神話中半獸半人的塞壬女妖，妖豔冷酷，慣用迷人的歌聲催眠船員，使過往船隻撞上礁石而毀滅。塞壬對船員有著致命的誘惑力，星巴克的圖示則化用了這層意思：美麗，神秘，具有極大的誘惑力，讓人無法自拔。後來的星巴克咖啡也確實踐行了這一點，獨特的味道吸引了許多人。

星巴克第一家門店

星巴克商標的歷經了4次改進和完善，演變趨勢大體上是美人魚越來越矜持：從開始的袒胸露乳、劈開雙腿般的魚尾到頭髮遮擋胸部、看不出雙尾。1971年星巴克的人魚商標中她有赤裸乳房和一條雙重魚尾巴，2011年後，根據社會發展和受眾的消費習慣，星巴克商標圖案只保留了中間圖案部分，環繞美人魚的內外圈、字樣統統拿掉了，就是大家現在看到的那樣。但不知大家是否有留意到人魚商標下方有一個很小的大寫字母“TM”標識。

商標註冊

難道從2011年星巴克換了現在的logo，7年了商標還沒註冊下來嗎？”不是的，星巴克人魚商標下方標註的“TM”標識，實為TradeMark的縮寫。“TM”標記一般是指商標申請已經遞交但處在商標審查階段的商標，它既包含註冊商標R，亦包含直接使用未經商標局核准註冊的未註冊商標。沒錯，也就是說，“TM”和是包含與被包含的關係，這兩者並不是非此即彼的關係。

像星巴克這樣的大企，為了不耽誤投入市場使用的時間，在沒有取得註冊商標之前使用時，一般會在商標邊上加註“TM”字樣，作為一種“主權”宣誓的意味。事實上，星巴克公司的人魚LOGO早已成功註冊，而且是全類別註冊。那麼，問題又來了！為啥星巴克至今標註“TM”不改成R呢？這可能是一種習慣。很多大公司已註冊的商標也喜歡使用TM做標記。

從星巴克商標的由來和演變中能看出來，商標在品牌發展中被賦予了濃重的文化色彩，更在多年的經營中給消費者留下了深刻的印象。商標成了企業的無形資產，可以這麼說，即使星巴克衰敗了，星巴克的商標仍價值百倍。據估價，現在星巴克的商標價值千萬美金。

商標申請

在此，小編還是要提醒廣大創業者，最好的保護商標的方法當然是儘早註冊商標，打上標。原因一是，若商標未經商標局核准註冊，其受法律保護的力度不大。只有當該未註冊商標達到一定知名度的情況下，才能夠一定程度上獲得法律保護。二是註冊商標具有排他性、獨佔性、唯一性等特點，屬於註冊商標所有人所獨佔，受法律保護，任何企業或個人未經註冊商標所有權人許可或授權，均不可自行使用，否則將承擔侵權責任。

文章來源：百誠一站式智慧財產權服務平臺（圖片來源於網路）