你是否有感覺到近期的體育明星格外活躍、受歡迎嗎？

不僅有全民期待的東京奧運會，還有關注度頗高的全運會，而沒過多久，北京冬奧會又將來臨。

這些廣受關注的大型體育賽事，不僅讓觀眾感受到體育競賽的激情，也捧出了體育明星，讓不少品牌商家看到了體育明星的商業價值。

那麼體育巨星的商業價值到底能有多大？

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體育巨星的商業價值能多大？

比如在奧運會改寫歷史的

蘇炳添

，9秒83的成績，讓媒體鏡頭紛紛聚焦於他，蘇炳添的流量、商業價值也水漲船高。

僅僅是在奧運會舉辦期間的8月，蘇炳添就拿下了小米、七匹狼、康位元、袋鼠媽媽的代言。

谷愛凌代言奢侈品牌

還有最近和易烊千璽拍攝冬奧會宣傳短片的滑雪運動員

谷愛凌

，也格外受各類品牌喜愛。

隨著冬奧週期逐漸臨近，顏值、成績雙優秀的谷愛凌也迎來個人商業價值的大爆發。她目前已經簽約湯臣倍健、安踏、蒙牛、元氣森林、雅詩蘭黛、凱迪拉克、萬國表、蒂芙尼等十餘個國內外著名品牌。

可以想象，如果能在冬奧會取得好成績，谷愛凌的商業價值和人氣將進一步提高。

當然，要數體育界誰的名字最值錢？或許不少人的答案會是“喬丹”。

1984年，耐克還是一個不太知名的公司，知名度遠比不上匡威和阿迪達斯。為了挽救公司，耐克湊出了250萬美元，期待拿下幾名NBA新秀，開拓新的經營道路。然而，耐克公司在球探強烈要求下，將這250萬美元全都砸給新秀喬丹。

之後，我們都知道喬丹真的成了“飛人”。耐克與他的合作也達到了史詩級的成功，“Air Jordan”的品牌名橫空出世，有了專門的一條生產線。

僅在最初的三年間，

Air Jordan

的銷售額就達到了1。65億美元，耐克徹底翻身成為行業的領先者。

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高爾夫頂級球員的商業價值也不少？

近日，資料機構Sportico統計了體壇巨星職業生涯至今的收入。喬丹以26。2億美元的收入位列榜首，而第二至第四名都是高爾夫球員：伍茲、帕爾默和尼克勞斯。

高爾夫頂級球員收入這麼高，他們的商業價值也很高嗎？

這是必須的。高爾夫巨星泰格伍茲曾代言的產品包括耐克、吉列剃鬚刀、豪雅手錶、別克林蔭大道、佳得樂飲料、埃森哲諮詢公司、蘋果電腦、藝電電玩、美國快遞、羅萊克斯、通用Mills、迪斯尼樂園、美國運通訊用卡等幾十家，每一家贊助商的代言費都不菲。

高爾夫作為一項高雅的運動，也更容易得到一些高階品牌的青睞。

即使在高爾夫熱度不算很高的中國，如果你成為了中國高爾夫球界的頭部球員，你的代言收入也不會少。

在馮珊珊登頂世界第一的2017年，馮珊珊就已手握包括汽車、高爾夫球具、商業銀行在內的12個代言。

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為什麼他/她有這麼多代言？

然而，你可能要疑問，也不是所有體育明星的廣告代言都很多，

擁有什麼特殊屬性的體育明星才會受到品牌方青睞？

第一，優越的體育表現是必需的。

縱觀所有接廣告接到手軟的體育明星，奧運獎牌或重大賽事冠軍基本是標配。

如果沒有，那一定是創造了歷史與奇蹟的。

如蘇炳添雖未獲奧運獎牌，卻是世界田徑史上首位百米跑進10秒的黃種人，首位晉級世界大賽百米決賽的亞洲選手，首位闖入奧運會男子百米決賽的中國人。

第二，個人形象很重要。

這裡的反面例子是伍茲約十年前的醜聞事件，直接打破伍茲此前的完美形象，當時各大品牌紛紛選擇解約。

而蘇炳添不僅運動表現優越，他還是大學副教授，發表不少學術性論文。同時擁有和睦的婚姻家庭，這樣絕對的正面形象讓觀眾對他的好感只增不減。

當然年輕美貌，如擊劍奧運冠軍孫一文、谷愛凌。成長背景惹人憐愛，如全紅嬋。這些加成都有助於打造運動員的正面形象。

第三，體育專案也是很重要的影響因素。

其實奧運會過後，討論度最高、最紅的體育明星應屬全紅嬋，但她所接的商業代言卻比不上孫一文、楊倩等。

這是因為全紅嬋與跳水隊繫結，而跳水隊規定，選手不能隨意私下接廣告。另一方面，對於14歲的跳水新星，減少分心於其他領域對她也是一種保護。

因此，運動專案是否與國家隊、聯盟、比賽等繫結對體育明星的商業活動及價值也有一定影響。除此之外，專案的

受歡迎程度、知名度、突出團體色彩還是個人色彩

等等同樣會造成影響。

第四，一些運動員最特殊的就是帶有國家屬性。

國內的絕大數體育運動員都是從各地體校培養出來，透過層層選拔進入國家隊。

這些運動員進入國際賽場，

代表著國家形象，取得成績榮譽是國人的驕傲。

這一方面使運動員進一步提高聲望，更受國內品牌商家的喜愛，畢竟這是娛樂圈明星無法取得的榮耀；另一方面，

他們的成績越是斐然，就越要注意與國家形象保持高度一致。

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