“有沒有品牌給舉重運動員多幾個代言？他們值得啊！”

東京奧運會期間，沸騰的觀眾隨著運動員們的精彩表現而情不自禁大呼，紛紛表示品牌方絞盡腦汁選出的人氣偶像代言人，也應該有這些奧運健兒們的一席之地。

離奧運會閉幕兩月有餘，觀眾的願望都付諸實際。

楊倩、蘇炳添等運動員在本次奧運會上大放異彩，將多次奪冠、破紀錄的喜訊帶給中國觀眾。而奧運會一經落幕，他們也成了今年炙手可熱的體育明星，商業價值直線上升。

奧運期間，便已有品牌摩拳擦掌，為楊倩、全紅嬋等冠軍選手送房送車，狠狠蹭一波名氣。兩個月的時間裡，品牌們更是爭先搶後向這些體育明星丟擲橄欖枝。

備受關注的焦點還非楊倩莫屬，奪得今年奧運會的中國第一金之後，楊倩的同款美甲、髮夾、髮圈成為熱門單品，帶貨力可見一斑。

近期楊倩依然頻繁出現在大眾視線，原是多個社交平臺上釋出了楊倩為雅詩蘭黛小棕瓶拍攝的廣告片。

如觀眾所願，奧運選手正在成為品牌方的新寵，有大型體育賽事和優異成績提升其商業價值，相較於頻頻翻車的演藝圈明星來說，運動員貌似是更為穩妥的代言候選人。

實際上，無論對於品牌還是體育明星們來說，二者達成合作依舊揹負著某些風險，當運動員商業化逐步提升，品牌不僅要提前押寶，更要押對寶。

01

保險、護膚、手機……

體育明星代言充滿多樣化

兩枚奧運金牌、一枚全運會銅牌到手，楊倩的商業價值在今年徹底迸發。

除了雅詩蘭黛之外，楊倩還陸續官宣成為了小米、太平鳥時尚女裝等品牌代言人，以及吉利汽車亞運推廣大使，並且在綜藝節目《快樂大本營》中以影片通話的方式出現。代言、綜藝節目爭相合作，真乃今年奧運健兒中的香餑餑。

同樣備受品牌方喜愛的，是在東京奧運會上重新整理男子100米亞洲紀錄的蘇炳添。

奧運一經結束，蘇炳添便官宣成為小米代言人，海報上選用的是蘇炳添在奧運會上的照片，隨後一個月，廣汽新能源、健力寶、七匹狼、康位元、袋鼠媽媽、安井健康等多個品牌也選中蘇炳添進行代言，代言品類從電子產品、汽車、服飾到孕護品牌應有盡有，被稱為是奧運會後最“忙碌”的運動員。

透過楊倩、蘇炳添的代言情況不難看出，運動員代言的商品品類趨於多樣化，不僅僅侷限於他們擅長的運動領域，生活、數碼、汽車、服飾等品牌，也需透過運動員來推動消費增長和拓寬品牌知名度。

今年，運動員們解鎖的代言品類更是十分細化。

平安健康應大眾期待首個簽下舉重運動員諶利軍；排球運動員丁霞以品牌大使的身份與衛生間品牌自由點進行合作；混合泳運動員汪順代言家居品牌歐琳和男士護膚品曼秀雷敦；蝶泳運動員張雨霏代言農夫山泉……

與此同時，有觀眾呼籲，運動品牌近些年著重發展流量明星作為代言人，因為運動員的體育屬性，相較於流量明星更適合代言運動品牌。

實際上，多個運動品牌早已趁熱打鐵，開始藉助運動員的專業性來匹配品牌價值。

7月28日，舉重運動員石智勇與Keep合作，上線了全身力量課程；8月1日，鉛球運動員鞏立姣拿到特步體育代言人身份；游泳運動員劉湘成為運動耳機韻音的代言人。

有奧運的熱度加持，霎時間品牌方簽約運動員的“押寶”行為，幾乎是簽到即賺到。故而，品牌方對於運動員代言人的爭奪，早在奧運前就開始了。

今年6月1日，曼秀雷敦選擇諶龍、汪順、許英明為旗下男士品牌助言人；7月12日，旅行品牌攜程簽下劉國樑、馬龍、劉詩雯為“金牌旅行團”；

7月19日，護膚品牌韓束與中國游泳隊、李佳琦共同推出《每一刻冠軍》態度短片；7月23日，彩妝品牌完美日記選擇與國家男子體操隊攜手，另闢蹊徑推出了男士理容系列產品。

在大型體育賽事期間集中找體育明星進行代言，不僅是應觀眾的支援呼聲，其實品牌方的算盤打得響亮。

例如雅詩蘭黛在轉發楊倩廣告的微博中表示：“與冠軍楊倩一樣，我們相信，堅持初心，不斷突破，才能遇見自己的無限可能！”

藉助其積極向上的正面形象和奧運健兒的名人效應，進而深度展現出品牌健康、向上的特質和態度，雅詩蘭黛這波玩得漂亮。

02

品牌與運動員雙向奔赴，

卻也不能高枕無憂

今年，演藝圈藝人翻車遭到代言解約不是個例，趕在奧運季，品牌方選擇運動員代言的風越刮越猛，一切都是水到渠成。

畢竟，運動員不僅帶貨力不可小覷，尤其是熱門運動員更具備粉絲效應，現役運動員在嚴格的統一管理下，既有正能量的積極影響力，又有國民認知度和好感度，選其作為代言人，實現品牌和運動員價值雙贏的機率極大。

不過，當奧運健兒們紛紛成為品牌方的新寵，雙廚狂喜背後，品牌方和運動員也並非完全可以高枕無憂。

一個最基礎的問題是，雖然觀眾並不再以“唯金牌論”來衡量運動員的商業價值，但運動員依然揹負壓力，要持續拿獎、獲得大眾喜愛，延長運動生涯的保質期，才能推動品牌方持續買單。

哪怕退役之後，也需有個人影響力和號召力在身，田亮、寧澤濤等退役運動員代言不斷，離不開持續流動的話題度、龐大粉絲基數加持。

故而，即便是體育明星，也存在頗多“投資風險”，道德品行、賽事成績、個人熱度、商業回報率，均需要時間來考驗。

同時，不止品牌對於代言人要進行多方面思量，運動員在接下代言時，也需謹慎考察。

劉國樑、張繼科都曾遇到過代言“翻車”，劉國樑代言的理財軟體暴雷，張繼科代言的奶茶品牌在開放加盟後被曝出公欠錢不還和跑路，大大折損了體育明星的口碑。

每逢大型體育賽事，品牌和運動員的雙向奔赴，將是一場用影響力和帶貨力下注的“豪賭”，眼看冬奧會即將到來，今年體育明星的商業價值排行榜，仍將不斷面臨洗牌。