出海到底是不是一個好選擇?
對於有的遊戲公司來說,這是一個成為暴發戶的機會。
但對於一批遊戲公司,則意味著雙刃劍:戰鬥力不足、貿然出海,割腕韭菜後可能就涼涼。
第三方機構伽馬資料釋出《2022年5月遊戲產業報告》顯示,國產遊戲海內外兩個市場收入雙雙下滑。
具體來看,海外市場方面,中國自主研發遊戲實際銷售收入為14。46億美元,環比下降5。8%,部分頭部產品流水下滑。
而在去年,情況則大不一樣,同樣是來自伽馬的資料。
其《2021年中國遊戲產業報告》顯示,2021年中國自主研發遊戲的海外市場銷售收入達到180。13億美元,較2020年增收25。63億美元,同比增長16。59%;相比之下,國內遊戲市場銷售收入同比僅增6。4%。
顯然,海外市場增量已經超過國內市場,而出海市場份額已接近國內市場份額的一半。
短短半年時間,為何會出現如此這般大逆轉?
對此,《時代週報》記者齊鑫和書樂進行了一番交流,貧道以為:
出海的整體形式依然紅火,但弱者正在被淘汰。
遊戲出海在中國遊戲廠商之中,是有歷史淵源的。
從過去進軍東南亞等遊戲產業相對薄弱的地域起步,現在逐步在歐美日韓主流遊戲市場上獲得了一定的突破。
主要突破的原因在於中國遊戲廠商在手遊領域全力發展了十年,較之國外廠商側重於主機遊戲市場,形成了差異化,且主機或掌機體驗手遊化,免費遊戲、道具付費體驗等,都在國外市場的手遊同行中形成了一定的碾壓。
問題在於國外遊戲廠商也開始認清了趨勢,主機遊戲體驗手遊化體驗也在成型,國產遊戲的視窗紅利日間稀薄,且輕研發、重營銷的遊戲產品慣性也在阻礙其後續競爭能力。
整體來看,5月中國遊戲廠商海外營收的增長幅度比下降的要更大,共有中手遊、華清飛揚、冰川網路、富春股份、三七互娛等5家公司增長幅度都超過100%。
而下降幅度方面,僅有愷英網路1家公司的下降幅度超過了50%。
其中,增速最快的是出海業務剛剛起步的中手遊。
2021年,公司遊戲業務營收增長只有3。6%,而海外營收同比增長7260%到4。59億元,佔比從2020年的0。2%上升到11。6%。
換言之,中手遊海外營收暴增了73倍。
但紅利期正在消耗殆盡。
相對應的,國外逐步適應中國遊戲的進擊模式,必然會在同賽道上以主機體驗來進行狙擊。
此外,技術上的代差,也重新成為國產手遊海外逐鹿的新兵。
在次時代遊戲機呼之欲出、雲遊戲、元宇宙概念正在逐步落地下,國產遊戲的出海唯有進入重度遊戲領域或獨立遊戲風格中,或可延續目前的高歌猛進態勢。
作者 張書樂,人民網、人民郵電報專欄作者,網際網路、遊戲產業資深評論人