當遊戲達到一定規模後，它所面臨的發展問題既是挑戰也是機遇。

近年來，多次推出新動作的《王者榮耀》一直在摸索中找新的方向，它還有哪些進化路徑？可以發現，在今年的騰訊遊戲年度釋出會上，《王者榮耀》公佈了「IP共創計劃」，旨在從“專業共創”、“行業共創”、“使用者共創”三個維度打造多形態年輕化的IP矩陣，為玩家提供一個更考究、更值得推敲、承載中國文化的王者世界。

這一最新的廠商思考和突圍訊號，引起了筆者的興趣。其中，陀螺尤為關注《王者榮耀》與閱文集團合作的王者榮耀小說共創活動——“妙筆計劃”。

透過一眾“大神作家”勾勒出他們心中的王者世界，從此“王者榮耀”不再只是遊戲的代名詞，它的價值也可以被文學化演繹，在未來甚至會被更多的文創衍生品挖掘。

眾人拾柴火焰高！

當故事成為王者文化的抓手

日前，“妙筆計劃”雲集了閱文集團多位頂尖實力作家，包括遠瞳、雲芨、宅豬、純潔滴小龍、國王陛下、黑暗荔枝、齊佩甲、油爆香菇、辰一十一、須尾俱全等作家參與創作。他們將發揮想象力及文筆優勢，為心中的英雄創作符合IP調性的王者故事。

小說主要講述王者大陸裡

長安、玄雍、稷下、海都、雲中

五個區域的英雄故事，共計28篇，分三個階段連載釋出。

值得注意的是，

共創小說雖然以《王者榮耀》世界觀為背景，但是是由作家創作自己心中的英雄故事。

在閱文頭部作者或華麗優美、或幽默搞笑的行文風格，以及對武俠、西幻、玄幻等多種題材的駕輕就熟下，《王者榮耀》IP共創小說內容的可看性與豐富性俱足，贏得了玩家、讀者的一致好評。

英雄是《王者榮耀》的主要組成元素，也是遊戲與玩家之間的重要情感紐帶，“妙筆計劃”抓住這個連線點，讓作者盡情揮灑才情，用文字和故事打動玩家，而王者的英雄形象也在他們的筆下顯得更加生動飽滿。

與此同時，《王者榮耀》龐大充盈的IP內涵還能豐富共創小說的內容多樣性。或蕩氣迴腸的英雄史詩，或不同勢力間的權謀鬥爭，抑或一段紛爭之外的人物軼聞，圍繞風起雲湧的王者大陸，“妙筆計劃”以共創形式展現了王者世界的多般可能。

此舉也引起了兩個行業的熱議，有從業者認為，在現象級遊戲的推動下，文化產業各領域逐漸走向融合的步伐將得以提速。

王者攜手行業

引領IP文化持續破圈

在筆者看來，“妙筆計劃”作為“行業共創”中的一環，它不只是簡單的滿足了玩家的情感外延，也給行業拓寬價值起到深刻的示範意義。

一方面，遊戲IP藉助網文領域的專家優勢，經文學演繹的王者IP展現出蘊含其中的豐富文化內涵，讓更多人得以看到“王者榮耀”不同的一面；另一方面，透過“共創”有效的提升了衍生作品的市場需求，使得王者IP能快速準確的適應使用者變化。

打破單一場景，完善IP新生態

歷經5年時間的《王者榮耀》已備受玩家喜愛，越來越多的玩家會追逐峽谷中講述的英雄事蹟、陣營文化等情節，討論新版本里的彩蛋、細節。因此也催生出了不少同人小說。

在此需求下，此次由王者榮耀與閱文集團合作的小說共創活動，有機會湧現一批滿足玩家需求的優質小說內容，成為玩家的長效情感連線。

特別是小說故事這一維度的衍生品，素來是有龐大世界觀的經典網路遊戲中，玩家最渴望的部分。他們在角色扮演遊戲中對遊戲內的英雄、陣營等元素投入了切實的情感，渴望著IP推出更多的小說、CG和其他敘事向內容，能提供進一步釋放這種深層次情感的屬地。此次官方聯合多位在網文界的“大神”，透過他們被認可的創造力，把峽谷的世界觀多元的開拓準確傳遞給受眾，從縱向延長玩家對IP的熱愛。

其次，多領域的衍生內容開發有助於降低單一形態產品的風險，產生合力優勢。

如在“王者榮耀”IP矩陣的內容組合下，漫畫、動畫、音樂劇、遊戲等形態互相借力、相互引流，共同提升IP的整體價值。IP整體價值的進一步放大也會反哺單個IP生態內容，給予如王者小說IP生態的發展，讓該領域逐漸破圈。

催生行業融合互惠，提升IP生命力

事實上，文學創作是一個創作成本相對較低，使用者進入門檻不高的行為，但它給受眾帶去了更廣闊的想象空間，同時在IP賦能上是很好的事情。不少知名IP在進行電影等娛樂方式改編前都是文字小說。當IP在小說創作下變得“有血有肉”後，它可以賦能動漫、影視甚至遊戲本身的創意，讓其他行業和板塊都受益。

另外，《王者榮耀》發展至今，催生了如電競產業鏈、直播產業鏈等以王者IP為主的新興生態，此次王者IP進軍網路文學，將有機會激發新的生態活力，重構產品場景，實現網文圈圍繞王者IP拓展商業價值的嘗試，往深一層思考，這也會成為其他遊戲和網文合作的案例，進一步為網文乃至其他文娛融合帶來啟發和探索。這些舉措一旦相輔相成，最終都能給“王者榮耀”系列內容帶去長久的使用者活躍和新增。

滿足多元訴求，啟用IP新形象

過去，使用者主要的娛樂生活體驗來自電視劇、網路遊戲、演唱會等內容場景，而隨著文娛產業的快速成長，如今已經發展出更多的細分場景，如直播、二次元內容社群、密室逃脫、私人影院等等，較大程度的改變了使用者的內容體驗方式，也促使文化內容進入到了全新的發展階段。豐富的娛樂內容和生活方式催生了使用者對不同領域內容的個性喜好，多維的內容能力究其核心是滿足使用者的差異化訴求。

首先，考慮到年輕一代新的體驗訴求，王者IP在衍生內容、形式和模式上都要與時俱進，所以無論是合作的網文作者，還是立意的網文作品，出品方都需要進行升維思考。網文發展至今，是最親民的娛樂體驗之一，也是使用者最渴望新穎作品的場景之一，對打造以王者IP為主的網文矩陣的重視，才能真正連線大量的使用者外延情感和激發一批批新使用者的興趣。

其次，不止是網文，如今新生代喜好的內容形態豐富，如線下劇本殺、舞臺劇等等，都是連線年輕一代非常好的場景，新的場景也在繼續推陳出新，在這樣的背景下，我們前面說到的“行業共創”就是很好的借力點。一來讓更多專業的行業從業者參與進來，才能真正創作更多滿足使用者的優秀內容，而不是廠商自己在重新去研究和製作中卻隱藏著“不專業”的風險，起到快速的適應使用者需求變化的作用；其次透過對王者IP衍生產品進行共創，讓王者IP的價值輻射和孕育新的機會，給行業帶來新的可能性；而最終王者IP也在這一系列的動作下持續給IP煥新形象，形成多產業融合連線的生態價值。

如今，王者榮耀所帶來的影響力已經遠超遊戲的界限。未來，遊戲IP透過廣泛的行業共創為行業增益，其次能提供更豐富的娛樂矩陣，讓使用者多方位體會IP故事成為可能，讓王者IP深入使用者生活的方方面面，同時跟全行業一起去探索具有中國特色的IP模式。