虛擬現實、增強現實等技術在文化領域的應用，助推了文旅融合下沉浸式體驗專案的野蠻生長，開發沉浸式旅遊演藝、沉浸式娛樂體驗產品成為眾多旅遊景區的必選項。

將社交搬上網際網路，將體驗搬入元宇宙，藍裕文化主題開發設計院發現，隨著元宇宙概念的火爆興起，旅遊景區成為元宇宙的重要一環，社交在旅遊景區也發揮了重要的作用。人們開始關注網紅，關注開啟，關注朋友圈的分享和推送，虛實結合的攻擊下，旅遊景區的沉浸式體驗一時風口無兩。

當今“90後”“00後”對網際網路生活的形影不離，線上互動方式雖然滿足了年輕人對於娛樂訴求的便利與效率，然而線上卻始終無法帶來身臨其境的、全方位的刺激體驗。越來越多的年輕人將社交與體驗放到線下空間，而有趣的互動、有代入感的娛樂體驗則是人們的首選。

於是，近幾年來新奇的、參與感強和互動高的沉浸式體驗正在成為備受矚目的文旅新業態之一。從以印象系列、宋城模式為代表的傳統景區大劇，到《不眠之夜》為代表的浸入式戲劇，以及實景劇本殺、密室逃脫等，市場上的實景沉浸式專案正在不斷迭代，在酒店、民宿、景區、古鎮、古村落、劇場、文化體驗園等各式各樣的文旅場景中，沉浸式產業建設勢頭正熱。

一、國風沙盒遊戲：輕資產、重體驗

今年端午假期3天，千餘名國風愛好者會聚到江西景德鎮浮樑縣一個名不見經傳的古村——滄溪，體驗開放式真人實景國風沙盒遊戲——《幻鄉·滄溪風華錄》，同時也見證了一個沉浸式文旅體驗新物種的誕生。

滄溪村有著1700餘年深厚的文化底蘊、璀璨的人文景觀、古樸的民居建築。這裡自古名賢輩出，“三舉五貢四十八秀”曾在浮樑縣獨佔鰲頭，更是理學家朱宏的故鄉。清末民初時期，因茶號的發展湧現了一大批茶商，故而留下了許多裝飾華麗的精美建築。

活動的創意方團隊透過多次實地考察、查閱文獻資料、走訪當地村民後，跳出了傳統景區及城市舉辦國風活動單純引流的玩法，提出了以“田園國風”為核心的策劃理念，充分利用滄溪古村的古建築群、竹林溪水、歷史文脈、傳統民俗等資源稟賦，打造一個封閉的“穿越世界”，形成獨有的開放式沙盒體驗玩法。

《幻鄉·滄溪風華錄》在保留滄溪村古建築風貌的基礎上，在不破壞古村原狀的情況下，進行氛圍實景搭建，透過3條主線和160多個支線，將祠堂、茶鋪、擂臺場、後山煙雨亭、朱門府邸、藏書閣等村內人文標的與自然景觀串聯，所有人進村都必須先換漢服，選擇身份。玩家們在遊戲體驗中感受滄溪古村悠久的文化底蘊、領略古建風采。

團隊在創意之初就摒棄了重資產投入的方式，堅持輕資產、精流量、重體驗的創作思路，最大化保護利用了滄溪村極具‘田園國風’屬性的古建築群和兩山資源。同時在劇情和任務方面進行高度定製化創作，極大降低了場景搭建的相關成本，更注重服裝道具結合場景帶來的沉浸感，現場大部分的演職人員由滄溪村村民本色出演。

清華大學文創院副院長殷秩松表示：“輕資產保證了專案的可執行性和可複製性，精流量避免了傳統文旅專案對淡旺季的週期依賴，重體驗保證了每一個玩家都能獲得較好的遊玩感受以及創造高客單值的可能性。透過國風文化和文旅產業賦能鄉村振興計劃，促進了當地群眾就業增收。創新的優質內容對流量形成了強吸力，良好的體驗又保證了流量的留存和自生長，為《滄溪風華錄》未來可持續運營奠定基礎。”

二、 “景區＋劇本殺”或成爆點

5月24日，飛豬推出景點“劇本殺”旅遊產品，把當下年輕人最喜愛的體驗遊戲與旅遊相結合，創新旅遊產品內容。

自綜藝節目《明星大偵探》第六季上線開始，“劇本殺+文旅”就成為備受關注的風口。從桌遊室到體驗店，再到包吃包住的“劇本殺”實景場館，沉浸式體驗的浪潮之下，“劇本殺+文旅”的模式正在成為下一個“爆點”。“劇本殺”憑藉其懸疑性、娛樂性、社交性等特徵吸引了新一代年輕人，其中，體驗有特色的景區“劇本殺”專案成為吸引遊客慕名前來的主要動因。

區別於傳統的桌遊，“劇本殺”的玩法決定了其自帶社交屬性，滿足了年輕人的社交剛需，成為年輕人短暫放飛自我的視窗。

相比線下實景“劇本殺”場館，景區在開發“劇本殺”專案時具備天然優勢，比如大面積的實景場地，劇本核心主題可從景區文化元素中提取，景區餐飲住宿可與“劇本殺”進行聯動，增加遊戲趣味性的同時完成景區增收。豐富景區沉浸式業態、提升留客能力、促進二次消費、提升景區口碑……“景區+劇本殺”或成為景區發展的下一個“風口”。

目前，全國眾多景區都在嘗試將“劇本殺”與旅遊深度融合。對此，有業內人士表示：“‘劇本殺’還未在景區大面積鋪開，主要是因為大型實景場景打造上有一定門檻，同時景區支出和收益還沒有達到最佳平衡點。“劇本殺”更多的是為景區賦予了更新鮮、更豐富的內涵和意義，推動景區從觀光到深度體驗的轉變。”此外，“劇本殺”和景區的融合，對推動景區餐飲、住宿有一定積極意義。

三、沉浸式專案緣何受追捧

為何沉浸式的休閒娛樂專案受到追捧？藍裕文化主題開發設計院認為，沉浸式遊戲最大的特點是發揮了遊客的主觀能動性，在任務的驅使下去探索學習，找尋線索，在探索的過程中也會了解到關於這個場景和旅遊景點的歷史積澱與文化內涵，在沉浸式體驗國風遊戲的同時也對目的地有了更深入的瞭解。

2019年初資料表明，中國中等收入群體已經超過4億人。另一個4億人群是“90後”，作為天然自信、充滿創意的一代人，他們也是未來市場消費的主力。

兩個4億人群特點明顯：中等收入人群由於已經解決了溫飽，所以需要高品質的生活、高品質的產品，需要豐富的精神享受；而‘90後’人群的特點是天然自信，充滿創意。大量‘劇本殺’的故事框架虛構了時空，遮蔽了真實身份，留出肆意想象的遊戲空間。這種時空和角色身份的轉換，從某種意義上來說，是解決關係緊張、釋放對峙情緒、獲得內心平衡的一種方法。

對於景區而言，藍裕文化認為，現在的年輕人和遊客已經早已脫離了看風景看歷史的驚歎階段，他們更注重的的歷史人文跟體驗跟遊戲的結合，在娛樂中發現人文之美，在遊戲中探索歷史底蘊，在體驗中感受夢迴大唐。隨著國風國潮的流行，一批伴隨網際網路長大的新一代，他們會擁有自己的休閒方式，自己的與世界交往的方式。放眼未來，需要以更活躍的創意、更深厚的傳統、更廣闊的視野、更前沿的技術、更穩定的品質和更積極的傳播推動屬於中國特色文化的潮流持續前行。