最近，羅振宇的得到，接連講到了關於設計師的故事，且各個精彩，於是將這些設計師的故事摘錄下來，並做以整理編輯，如果你對設計感興趣或者就是行業中人，也許對你會有啟發。

設計師鄭金：“不要急著表達自己，而是表達客戶/使用者/受眾想要表達的”

首先介紹的是一位知名的平面設計師鄭金，他最響亮的作品是一對大熊貓，叫“啟啟”和“點點”，這對大熊貓不僅是聯合國開發計劃署的形象大使，也是聯合國第一次使用一個國家的“國寶級動物形象”做全球吉祥物。

2016年，為了打造一個動物形象大使，聯合國開發計劃署在全球範圍內進行了公開徵集，一共收到了116個國家的共計5000多份方案。

鄭金說“那時候在國際設計界，很多人對中國設計師抱有偏見，中國設計師就是模仿和抄襲的代名詞，國外的很多設計展 、設計周都不讓中國人進。面對這麼多頂尖的競爭對手，面對那麼多的非議和固有認知，鄭金如何突圍？用鄭金的原話來說就是“反其道而行之，先不表達自我，也不著急表達中國，而是表達客戶想要表達的”。

這個吉祥物形象，是要面對全世界，就要找到所有人審美的最大公約數。所以在這個核心思路上，他首先拋棄了呼聲最高的龍的形象，而是確定了用大熊貓作為形象主體。

他說：“咱們中國人都說自己是龍的傳人，龍是咱們的圖騰，於是自己最開始想到的，也是龍的形象。但是一討論後發現，方向反了，不能只想著表達自己，而是要考慮他人的需求。在西方文化中，龍常常是以惡龍的形象出現，這一點天然就不太討喜，很難打動歐美評委的心，熊貓人畜無害，萌萌噠，所有人都喜歡。”

基於“表達客戶想要表達的”這個核心思想，鄭金還做了很多動作。比如，因為是聯合國徵集的動物大使，所以要回歸到聯合國對它的使用場景上去：2030 年前，聯合國要完成 17 個發展目標，比如全世界範圍內消除飢餓、男女平等、水源安全等。於是，他就將自己的設計與這17個目標相結合，做了一版創新——把熊貓形象和這17個目標結合起來，用熊貓來呼籲大家一起達成這些目標。

憨態可掬的熊貓號召，可比文字的方式容易接受多了。後來，這組設計登上了各大聊天軟體的表情平臺，為此，聯合國官方微博還專門點名@了他。最終，鄭金的設計從5000多個方案中脫穎而出。

設計師李翔：改造老村要“保育本底，植入啟用”

第二個分享的案例來自設計師李翔。他幹了一件很牛的事情：沒花一分錢打廣告，成功地把擁有1200年曆史的古村，變成了一個受歡迎的網紅打卡地。現在，這個村莊有了新的評價——“徽州老堂前、黃山新客廳”。

西溪南村始建於後唐，鼎盛於明清，至今已有1200多年曆史。面對這樣一個擁有厚重歷史的村子，改造難度可想而知：改得少了，沒法保證全村的風格統一和諧，影響整體的效果；改得多了，不僅影響村民的日常生活，還可能會造成很多無意識的破壞，丟掉了古村的真實面貌。

李翔是怎麼做的呢？李翔當時想了很多辦法，他有一個八個字的原則：保育本底，植入啟用。既不是原封不動、照單全收，也不是全部推倒、另起爐灶，而是儘可能在原有建築的基礎上，創造性地保護、利用和改造。

幾個關鍵字給你感受一下：

一是“框”，畫框的框，這是什麼意思呢？就是把舊遺產變成新設計的主題，你想一下，我們的眼睛，其實就是一個取景框，李翔做這個設計的目標，就是讓遊客一眼看出去，能感受到過去和現在，古樸和現代的相得益彰。比如，你去他們村度假，在現代化的陽臺浴缸裡，一眼看出去，就是萬畝油菜花田。

二是“填”，填空的填，意思是儘量不破壞原有建築，將新功能填充其中。比如，把徽派建築的內寬外窄的小窗，改成玻璃落地窗，把稀缺的陽光引入屋內。

三是“加”，在原有建築的基礎上，增加當代生活元素。比如增加地暖設施、燈帶等等，改善建築的宜居性。

所有這些創新，既最大限度地保留了老建築，古村的整體格局，又賦予了這些古建築新生命，讓它們真正活了起來；既做到了不打擾當地村民的原本生活，又方便了外來遊客的遊覽和體驗。

設計師範志剛：設計是為營造“親密的場景”

第三個例子來自景觀設計師範志剛，北京雁棲湖APEC峰會、峨眉山雙遺產城市的公共空間環境設計，他都有參與。

他曾經設計過一個度假區，這個度假區不在風景名勝裡邊，但是非常受歡迎。他是如何做到呢？這就得益於他的使用者思維。你想過一個問題沒有，為什麼每到黃金週，大家明明知道各個景區都是人滿為患，高速上也堵得不行，但是全家人還是要封閉在私家車裡去那些人山人海的景區呢？這是為什麼呢？

答案就是不是為了某個景區，而是為了時間的意義。這一年到頭，全家人都各忙各的，相聚的時間在減少，家庭成員之間的親密感也越來越淡。所以範志剛在設計度假區的時候，就抓住了“親密感”這個關鍵點，比如度假區裡小木屋的設計，房間裡沒有任何裝飾物，用的是白色的牆體、白色的木床、白色的床單，倒不是刻意為了節約成本，而是希望來此的遊人儘量少待在室內，把充分的時間留到屋外去感受大自然。

小木屋裡的用餐空間也被刻意設計了。用的是一張極小的八角木桌，只能容下三四人站立用餐，沒有座椅，每人面前放一個盛滿食物的瓷盤，吃飯的時候就擠在一起。

為什麼要這麼設計呢？其實是要營造一個“親密時刻”。中國家庭裡的孩子很少看到大人們的親密舉止，而這張桌面會督促著讓家庭成員的臉靠得更近，頭頂上的吊燈把笑容照射得更加清晰。彼此親密感就在一舉手一投足之間，在日常交往空間裡不曾有過的距離和光線裡……。

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