哈嘍，小夥伴們，大家好~

今天想和大家聊一個嚴肅的話題。

小夥伴們到商場，化妝品專櫃是不是這樣：

這樣的：

還有這樣的：

在很多大型商場顯眼的位置，我們看到的是琳琅滿目的國外品牌，很少看到國產化妝品的蹤影。而實際上，我們所熟知的市場上的各種國際品牌，其實屬於那屈指可數的幾個跨國公司。我們挑來挑去，不過還是在這寥寥的幾家公司轉悠。

樓樓心裡是有點難過，不僅僅為國內品牌，也為消費者——因為在被壟斷的市場裡，我們失去了寶貴的定價權。

1。寶潔公司

寶潔，陌生的名字，熟悉的標記：P&G

現在請小夥伴們拿出你家裡的：OLAY玉蘭油、海飛絲、飄柔、潘婷、沙宣、LANVIN朗雯、佳潔士，然後仔細檢視產品的標籤標識，你會發現這些產品全部都印上了P&G的標記。還有哦，大名鼎鼎的SK-II神仙水也是它家的。

2。聯合利華

聯合利華的名字很好聽，樓樓一度以為聯合利華是中國的企業，就像中華牙膏一樣，樓樓一直認為是民族品牌。

其實聯合利華是英國的公司，而中華牙膏則是聯合利華的旗下品牌。

夏士蓮、炫詩、凡士林、凌仕、力士、多芬、旁氏、舒耐、清揚、中華牙膏。那我支援國貨白支援了？樓樓很確定，一會兒樓樓還介紹更多你所認為是國貨實際上控制在外資手上的品牌。

3。歐萊雅

巴黎歐萊雅，你值得擁有，一句暴露年齡的廣告詞。

小夥伴們把兩隻手伸出來，手指展開，樓樓要和大家一起數一數歐萊雅集團旗下的產品了。HR赫蓮娜，化妝品行業一句著名的宣傳語：沒有醜的女人，只有懶的女人（There are no ugly women，only lazy ones）就是出自這個品牌。

此外，歐萊雅集團旗下還有：Lancome蘭蔻、GiorgioArmani喬治阿瑪尼，Biotherm碧歐泉、Kiehl‘s科顏氏，Yue-sai羽西、L’Oreal Paris巴黎歐萊雅、小護士，Shu Uemura植村秀、Maybelline美寶蓮，YSL聖羅蘭，Vichy薇姿、La Roche-posay理膚泉，Ralph Lauren 拉夫勞倫香水……手指不夠，建議用腳趾頭。

4。雅詩蘭黛

不知小夥伴們發現沒有，有的公司，會以它自己的名字設立品牌，出現公司名和品牌名同名的現象。比如上面提到的歐萊雅集團旗下的巴黎歐萊雅，再比如雅詩蘭黛集團旗下的雅詩蘭黛品牌。

這個公司旗下的品牌如同它的名字一樣，仙氣地一批，給人買不起的感覺。

雅詩蘭黛旗下常見品牌有：La Mer 海藍之謎，Jo Malone祖瑪瓏香水，M·A·C魅可，TOM FORD，Clinique倩碧， Origins悅木之源， Estee Lauder雅詩蘭黛。你看一下，哪個不能打？

5。資生堂

說到資生堂公司，其品牌最大的特點就是，應有盡有！

從大眾化的品牌，到中檔，高檔，貴族品牌，美妝、護膚、洗護，面面俱到，當之無愧的行業寡頭，現在流行叫，爸爸，也就是資生堂爸爸。

進入吃驚時刻，吃驚時刻就是你會大吃一驚，哦~這個竟然是資生堂旗下的，哦~那個竟然也是資生堂旗下的。

資生堂旗下的比較常見的產品有：肌膚之鑰，資生堂，茵芙莎，NARS，安熱沙，水之印，歐珀萊，Avene雅漾（與皮爾法伯共同開發），ELIXIR怡麗絲爾，泊美，Za姬芮，水之密語，senka珊珂，絲蓓綺，惠潤，吾諾，ISSEY MIYAKE （三宅一生），DOLCE & GABBANA（杜嘉班納）。

等一下，似乎混入了奇怪的東西，這個杜嘉班納是那個引起軒然大波的杜嘉班納嗎？從時間軸來看，事件發生之前，資生堂已經向杜嘉班納公司收購了

該公司旗下的

香水及美容產品的全球獨家代理權，所以理論上來說，杜嘉班納化妝品和之前惹事的杜嘉班納時裝，不是一回事。

熟悉香港和臺灣的小夥伴可能還眼熟HAKU（香港），bareMinerals（香港）BENEFIQUE（臺灣），這幾個品牌暫時沒有引進中國，但知名度卻不可小覷。

還有一個很有意思的品牌，dicila蒂思嵐，這個品牌在北上廣深等一線城市和部分如杭州南京等省會城市是見不著的，但是在二三線及以下城市卻有近200家專賣店，賣的也很貴（一張圖 大家體驗以下），品牌方是在偷偷地佈局什麼策略嗎，被雞賊的樓樓給發現了有沒有？

6。愛茉莉太平洋

愛茉莉太平洋是從它的英文名Amore Pacific翻譯過來的，Amore為愛，愛慕之意， Amore Pacific直接音譯就是艾米莉太平洋了。說到Amore這個詞，就希望小夥伴們以後表白不要再I love you了，用Amote，我愛你，一詞足矣。成功了別忘了給樓樓發喜糖。

這家公司產品暫且不說，但是翻譯領域絕對登峰造極，比如它旗下的品牌innisfree，被譯作悅詩風吟，看著這個名字就讓人不知覺想到絕美的詩畫場景，這是高手，這是高手。

除了悅詩風吟外，國內常見的愛茉莉旗下品牌也基本個個能打：Sulwhasoo雪花秀、HERA（赫妍）、IOPE（艾諾碧）、Laneige（蘭芝）、Mamonde（夢妝），Etude House伊蒂之屋，LolitaLempicka（洛儷塔）、Ryo呂。

歐美系還有路威酩軒（旗下包括LV香水，迪奧，紀梵希，嬌蘭，貝玲妃，Fresh馥蕾詩等），香奈兒壟斷貴族市場。

日系則還有知名的DHC/蝶翠詩，pola寶麗，紙尿褲也來做化妝品，花王旗下包括碧柔，妮維雅，

Freeplus芙麗芳絲等。

韓系做液晶屏LG竟然也是品牌大王，LG旗下包括WHOO後，OHUI歐蕙，SU：M37°蘇秘，sooryehan秀雅韓，The Face Shop菲詩小鋪等。

這些公司進入國內市場時，除了眼花繚亂的產品，還帶著讓人垂涎的巨量資本。每當有國產品牌新露頭角，就會被以各種方法扼殺，最普遍的方法就是高價收購和輿論誘導。

這些國外企業彷彿商量好一般，各方出擊，包括大寶（被強生收購）、小護士（被歐萊雅收購）、美加淨（被莊臣收購，後被回購）、美即（被歐萊雅收購）、孩兒面（被漢高收購）、中華牙膏（被聯合利華收購）等等在內的品牌，被收入囊中。

被收購的產品有些依然以民族品牌的名義繼續在銷售，有些則被雪藏，彷彿在市場上從未出現過。

國產的新生力量被消滅，從此日常生活裡的化妝品，平價也還，高檔也罷，無論是洗髮沐浴，面板護理，或者是美妝彩妝，品牌種類萬千，其實都被把持在少數的外資公司。

曾經的風光啊，還有沒有人記得那模樣？

失去的市場啊，只在記憶力保留著輝煌。

如今的境遇啊，誰能想想辦法努力扭轉？

崛起的國貨啊，千萬要保留倔強和自強。