中國商報（記者 塗瀚文）

2022卡達世界盃點燃了人們的體育文化消費熱情，隨著賽事進入白熱化，球星卡的熱度也在一路飆升。從線下卡店到線上交易平臺，從社群到直播間，球星卡的生意熱火朝天，這些小卡片撥動了無數消費者的心絃。

“球迷盲盒”的前世今生

“老闆選哪隊？這箱可能開出大貨哦，世界盃巨星的簽名在前方等著你。”在某短影片平臺，主播拿起一盒“通向卡達世界盃之路”球星卡，熱情地介紹著將有機會見到哪些球員的簽名，邀請觀看者“上組”拆卡。

國際知名球星卡發行商帕尼尼集團（Panini）出品的球星卡。（塗瀚文/攝）

普卡、折射卡、簽字卡、實物卡、新秀卡、平行、帶編、HIT（指每盒或每箱球星卡中價值高的稀缺卡片）、暴力切割、大比例……說起一連串的“新鮮名詞”來，在直播間初涉球星卡的球迷小梁感嘆道：“敢情是賣球星卡的最先把盲盒玩明白了！”

與80、90後的童年回憶小浣熊水滸卡相似，球星卡最初是美國菸草商印刷的贈品，在拆開包裝以前，人們並不知道這份神秘禮物是否印著自己心儀的球員。早在19世紀末，這些小卡片的魅力就已經讓消費者甘願“買櫝還珠”。

大眾的集卡熱情推動球星卡發展成為一門獨立的生意，其商業化道路在20世紀50年代正式開啟——美國託普斯（Topps）公司與美國職業棒球大聯盟合作，發行了精心設計的棒球球星卡，印有球員肖像、簡介、資料、隊徽等元素，奠定了現代球星卡的版式雛形。

球星卡一般印有球員簡介、重要統計資料、其所在俱樂部或國家隊隊徽等元素。（塗瀚文/攝）

今天，帕尼尼、託普斯、福特拉（Futera）等多家卡商發行的球星卡已風靡國際市場，得到眾多體育文化愛好者、收藏愛好者的追捧。這些卡片在一級市場上通常以盲包、盲盒的形式售賣，為消費者帶去驚喜。同時，拆卡的隨機性也促進了二級市場上的再流通，交換與二手買賣都是“卡圈”的常事。

隨著球星卡消費群體的擴大，市場上湧現了五花八門的新玩法，如直播代拆、眾籌拼團等。一位影片博主表示：“眾籌玩的是心跳，可以選隊、選卡種或者隨機坑位，有可能你只買一兩組就能拿到心儀球員的簽名，但也很可能顆粒無收，得接受‘空門’的現實。”

是情懷，也是生意

世界盃作為全球足壇規格最高、知名度最高的頂級賽事，擁有可觀的影響力，極大促進了球星卡市場的繁榮。在世界盃舉辦期間，有些沉寂多年的老玩家重拾拆卡、收藏的愛好，也有大量新玩家湧入“卡圈”。

“大部分球星卡消費者都是因為喜歡足球、籃球和各種體育賽事，再加上有收藏的愛好，不過也有很多人專注於球星卡投資或者其他體育類收藏投資。”從事球星卡生意已近7年的老斑馬說。

90後錢瑩從球迷成為“卡迷”的契機是一次購買簽名照受騙的經歷，賣家被扒出偽造簽名後，有出品方背書的球星卡就成了她眼中最安全的選擇。在錢瑩的藏品中，有一張獨一無二的福特拉“1/1”實物簽名卡，曾經遇到不少人詢價，但“憑熱愛收藏，不關心價格”的她更看重球星卡的情感價值。

“有朋友去西班牙旅行，託她在球迷商店買了諾坎普草皮，很多人都說是繳‘智商稅’，但對我來說，這些無用卻有意義的物料替我在現場見證了榮耀時刻，是最好的紀念品。”錢瑩熱衷於收集實物卡，理由是卡片上的親筆簽名、鑲嵌的球衣或球鞋切片會讓她覺得“離喜歡的球員更近了一點”。

福特拉球星卡背面介紹了實物切片來自球員在哪場比賽所穿的球衣。（塗瀚文/攝）

除了情懷之外，更多的玩家習慣於“以卡養卡”，不僅僅是把不需要的卡在二手交易平臺或社群內轉手，也包括抓住機會低買高賣，為自己小賺一筆“拆卡基金”。小梁聽說過不少“成功撿漏”的故事，“有人運氣好遇到‘退坑’的老玩家，打包收了一些卡，轉手時賺了幾千元，但新手好像多半都在虧錢”。

也有人把情懷變成了事業，從小學就開始痴迷足球的老斑馬便是其中之一。據他回憶，多年前在校門口報刊亭購買的《當代體育》雜誌附贈的卡片，成了自己最早的球星卡啟蒙。2015年底，老斑馬辭去所從事的外貿工作，經圈內朋友引薦，結合自己的外貿從業經驗，“滿腔熱情開始經營球星卡，經歷了行業的低谷與熱潮，最初全靠興趣支撐，前兩年才開始盈利，也遇到過很多挫折，但至今依舊熱愛球星卡”。

從小痴迷足球的老斑馬把情懷變成了事業。（圖片由受訪者提供）

從球迷、藏家到投資客，球星卡吸引了越來越多的玩家追逐，也正因如此，這門生意從“為愛發電”逐漸實現了盈利。

撥開泡沫，迴歸收藏初心

7月28日，北京保利2022年春拍首次推出“掌上星光——球星卡專場”，開啟了國內實體拍賣行以專場形式拍賣球星卡的先河。公開資料顯示，球星卡專場總成交額為944。84萬元，其標王成交價高達408。25萬元，官方抖音號直播觀看量近千萬人次。

許多“圈外人”過去難以想象的是，這些批次印刷、欠缺藝術性與歷史底蘊的小紙片，竟然擁有了與書畫古籍、古董珍玩、珠寶名錶相同的“待遇”。

帕尼尼集團批次印刷的球星卡。（塗瀚文/攝）

近年來，球星卡在eBay等交易平臺屢屢拍出高價，但在國內市場仍屬於小眾收藏品。拍賣會的熱度加速了球星卡的“破圈”程序，讓更多人看到了其收藏價值與投資潛力。隨後的世界盃熱潮又吸引了一批新玩家加入拆卡、集卡的隊伍，足壇盛事為球星卡添了一把火，一些稀缺的卡牌價格自然也水漲船高。

在國內球星卡交易平臺卡淘上搜索梅西、C羅等世界盃熱門球星，動輒出現999。999萬元的“天價卡”，但業內人士表示，這些標價並非球星卡真正的價格，實際成交價應以賣家最終接受的報價為準。

儘管如此，幾十萬元的交易在球星卡市場上並不鮮見。12月2日，一張帕尼尼的高階系列“元年手提箱”的梅西簽字卡經過120次激烈競價，最終以29。025萬元的價格落槌，同期還有多張稀缺的球星卡成交價在30萬元左右，令圍觀者直呼“比炒股還刺激”。

球星卡二手交易平臺卡淘上高價成交的梅西、C羅簽字卡。（圖片源自卡淘截圖）

95後“卡迷”小林幾年前剛“入坑”時拆了不少帕尼尼的低端系列“杜蕾斯2016/17”卡盒，“手氣還成，偶爾‘起飛’一兩回”，有時他會在貼吧、QQ群和閒魚轉手自己不想要的球星卡。據他回憶，當年有買家“把魔笛完美籤砍到兩百包郵”，而今年10月同樣的卡片成交價已破千元，這意味著“早些年手裡囤卡的人基本上都賺了”。

球星卡火爆的背後，也有“卡迷”對藏品的大幅升值不喜反憂。“大家認可球星卡的價值是好事，可現在有不少炒鞋、炒娃的販子也盯上了球星卡，想要收藏的卡成了‘理財產品’，價格一天比一天高。還有些過去‘以卡養卡’的朋友，逐漸也開始只關注價格的起落，愛好都變味了。”錢瑩感嘆道。

對此，業內不乏“潛力股還是泡沫”“警惕炒家割韭菜”等質疑的聲音。老斑馬解釋，帶有投資屬性的商品均存在被炒作的可能，收藏界的集郵品、錢幣、票證、文玩都是如此，球星卡也不例外。隨著體育文化收藏的流行，越來越多的人開始關注球星卡的收藏價值，資本介入不可避免，攪動二級市場風起雲湧。“天價”球星卡真實價值幾何，市場和時間會給出最好的答案。

有資深藏家表示，並不建議新人為了升值而跟風“入坑”，也希望更多人可以理性看待球星卡，迴歸收藏初心，共同營造健康的收藏環境。

“世界盃熱度正酣，很多球迷可能因此接觸到球星卡，開始加入收藏或者投資的行列，在這裡也提醒一下各位新老玩家，應從自身興趣出發，理性消費，以免讓愛好變成負擔。”老斑馬錶示。