相信大家都能發現，凡是銷量很好的產品，絕大多數原因都是因為廣告營銷做得非常好。俗話說，給人留下來的第一印象，才是最重要的嘛！只要打廣告的錢“到位了”，那麼不僅能提升產品的知名度，而且還能大大增加產品的銷量。

尤其是我國的保健品一行，其中就有不少憑藉著“一句廣告詞”發家致富的。殊不知，其實它們的成本是極低的。例如腦白金、匯仁腎寶片、太太口服液……

說起來，“匯仁腎寶片”的成功倒是引起了不少人的質疑。而匯仁腎寶片因為一句“喝匯仁腎寶，他好我也好”的廣告詞，也收穫了不少男性消費者。憑藉著這麼一句讓人浮想聯翩、近乎轟炸式的電視廣告，匯仁藥業就此誕生了一個“補腎神品”——匯仁腎寶片。

據公開資料得知，匯仁藥業憑藉這麼一粒小小的藥品，足以帶動整個企業的運轉。在2015年一年中，“匯仁腎寶片”就累計賣出了8。75億片，當年的銷售額達到了12。62億元！

腎寶片的賺錢能力令人咋舌，那麼，腎寶片究竟有效嗎？

在匯仁前兩年的招股書上得知，腎寶片的平均單位成本僅為0。18元/片。但是，如今市面上的一瓶腎寶片的價格大約在320元左右，一瓶中有126片。這樣計算下來，一片藥的價格在2。5元左右，其零售價大約是成本價的14倍。

不過，就算有著超高的毛利率，但是匯仁藥業的淨利潤並不高。針對這一問題，有專業人士指出，這可能是因為匯仁藥業的銷售費用佔比太高了。

匯仁藥業為了擴大銷售的規模，從2014年開始就不斷增加廣告費的投入。據悉，在2015年的時候，在匯仁14。85億元的營業收入中，有將近45%都是用在廣告宣傳上的。匯仁腎寶片雖然“火了”，但是隨之而來的就是越來越多的人開始質疑其藥性，並且覺得這僅1毛八的“神藥”，可能就是“假的”。

一邊是廣告燒錢導致匯仁被“掏空”，另一邊，國內又一“神藥”崛起了。

白雲山自從生產“國產偉哥”之後，其銷售量連年獲得高增長。據白雲山在4月1日披露的“2019年年度報告”可知，被稱作是“國產偉哥”的白雲山化學藥產品“金戈”，在2019年的銷售量達到了6175。94萬片，與前一年相比增長了29。35%。這樣來算的話，那麼“國產偉哥”在2019年中，幾乎每天就賣了16。92萬片。

自從白雲山開始生產“國產偉哥”之後，其銷量連年都呈現著高增長。在2014年的時候，“金戈”的銷量才達到2。92萬片，在經過了5年的營銷和市場渠道擴張之後，其銷量整整增長了2115倍。

殊不知，其實“金戈”的成本也並不高。據年報資料顯示，在“金戈”的銷量大漲的時候，其2019年的毛利率提高至90。65%。

可能是在這方面藥品上的成績顯著，白雲山年報表示，將會繼續聚焦大品種，加強大品種的渠道建設以及宣傳推廣的力度，打造“巨星品種”。網友笑稱，男性在“這方面”的錢可真好掙啊……

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參考來源：

21世紀經濟報道《國產偉哥雄起！每天賣16。92萬片 5年銷量暴漲2114倍》

北京青年報