品牌延伸成功獲得市場和受眾

喬治·阿瑪尼建立了一個帝國，延伸到兩種價格和產品類別。根據經驗，這種延伸戰略可能導致混亂，淡化品牌特色，降低產品吸引力。但事實上沒有。這是為什麼？阿瑪尼如何做到的？分析阿瑪尼的體系我們可以看出，阿瑪尼有三個構架良好的品牌類別，以一種強烈的家族風格進行管理以保持全球統一。

阿瑪尼專櫃外飾

阿瑪尼旗下有一系列多樣的品牌（Armani+通用的產品名稱），給客戶帶來完整的體驗，讓他們親身感受到喬治·阿瑪尼本人的獨特個人品味。這些品牌包括Armani Fiori、Armani Dolci、Armani Libri、Armani Bridal。還有註冊品牌：阿瑪尼咖啡廳和阿瑪尼酒店。

迪拜阿瑪尼酒店

迪拜阿瑪尼酒店

迪拜阿瑪尼酒店內部

阿瑪尼咖啡廳

阿瑪尼一系列的子品牌：

Armani Prive（法國高階定製服裝的一部分，與普拉達或古馳競爭）

Giorgio Armani（與愛馬仕競爭）

Armani Collezione（與巴寶莉競爭）

Emporio Armani（與D&G競爭）

Aemani jeans（與迪賽競爭）

設在美國的Armani Exchange（與H&M競爭）

有趣的是，這些子品牌中有兩個品牌有自己的零售專賣店：Giorgio Armani 和 Emporio Armani。其他的品牌都可以透過批發渠道銷售。此外，在新國家推出阿瑪尼之前，這兩個品牌會先落戶。只有當這兩個品牌穩定下來，其他品牌次啊會相繼推出。最後，阿瑪尼還有一系列註冊商品（香水、美容產品、眼鏡）。

阿瑪尼彩妝

阿瑪尼眼鏡

統一的攝影風格

要注意到，無論什麼系列，阿瑪尼都保持著高度一致的創新風格，不管是產品還是客戶溝通層面（如黑白主打色，相同的攝影風格）。一個品牌一個網站。每個品牌都風格獨特，自成一體。這要歸功於家族管理，管理者是同一批人，時刻監控著整個體系，以保護使用者體驗的連續性。

黑白主色突出

正常秀主打黑色

黑色主色明確

今天關於阿瑪尼的品牌延伸策略先到這，詳細的奢侈品戰略請繼續關注小編，謝謝！