何謂東方美？

東方之美，是為大美。

那東方美的內涵具體是什麼？

《詩經》有云：“手如柔荑，膚如凝脂，領如蝤蠐，齒如瓠犀，螓首蛾眉，巧笑倩兮，美目盼兮。”

竊以為，如此辭藻富麗的文字也很難精準地傳達出東方美的神韻。

不可否認，在中國化妝品行業乃至其他行業，如何展現東方美及其內涵堪稱一大難題。

難，並不意味著無解。

12月15日下午，以東方草本養膚為核心理念的皇后品牌，便在“復刻彼時經典，邂逅東方美顏”2020皇后品牌釋出會上作出了回答。

傳承美，創新美

皇后品牌新一代標杆產品重磅釋出

“‘東方美的內涵是什麼？’，這是皇后品牌40年來，一直在探索的問題。我們認為，東方美，是養出來的，是由內而外塑造出來的。”會議伊始，福建片仔癀化妝品有限公司總經理戴俊偉如是說道。

△福建片仔癀化妝品有限公司總經理戴俊偉

他表示，自草本養膚品牌皇后誕生起，便以“東方美，由內而外”為理念，躬耕精研草本養顏，以期守護萬千女性肌膚之美。

回溯經典，不難發現，片仔癀化妝品傳承東方之美的力作——小瓷瓶皇后牌片仔癀珍珠膏，在1981年正式投產後，便因其獨特的美膚功效，掀起了國內外市場的消費熱潮。而塑造了幾代人美膚產品經典記憶的它，也成為了彼時乃至現在的經典民族品牌。

然，皇后品牌不止於傳承美，還有創新美。

比如，2013年，皇后品牌基於對現代女性時尚的洞察，推出皇后片仔癀珍珠膏（白金級臻養、臻潤級）。

又如，2020年上市的皇后牌美白祛斑膏。

據戴俊偉透露，“除了目前主打的小瓷瓶、白金級珍珠膏，及美白祛斑膏，皇后品牌還有眾多新品在開發中，明年我們耗時多年研製的輕奢草本養護產品——皇后牌高階珍珠膏將上市，此外，融合傳統草本護膚成分，功效性更強的抗衰老產品預計也會於明年亮相。”

不難預見，在未來，皇后品牌不僅會形成一個較為完善的產品線佈局，還會以更加多元的姿態賦能和呈現東方美。

向經典致敬，

皇后品牌欲以美的底氣，執掌未來

值得一提的是，在釋出會上，皇后品牌不僅重磅釋出了新品——皇后牌美白祛斑膏，展現了中華源遠流長的草本文化，現場還首發了三支品牌短片，從三個不同維度，立體地對皇后品牌的文化內涵及品牌精神進行詮釋。

比如，《大地上的生長美學》所展現的是其對中華草本文化探研的初心、匠心，及不懈傳承；又如，《一生所匠》則傳遞了企業員工“一生擇一事，一事終一生”的匠人精神，這一點，筆者早在幾年前採訪片仔癀（上海）生物科技研發有限公司副董事長、資深研發專家陳麗娟時，就已切身感受到。

再如，新發布的皇后牌美白祛斑膏短片中，既呈現了品牌對東方美、中華草本文化的廝守，又能看到其漸起的蛻變之勢。

可以說，皇后品牌深諳東方美及其內涵的展現，應該傳承與創新並行，一如其向經典致敬時，並非簡單的復刻“歷史”，而是在傳承品牌精神和內涵同時進行創新。

或許，也正是由此，其才在此時自信地喊出品牌全新slogan：“以美的底氣，執掌未來”。而這簡單的一句話，不僅傳達出其由內而外再塑東方美的決心，更蘊含了其對女性消費者美麗及個性的守護。

對此，白玉蘭、華鼎獎的“雙料視後”——陳數，給予了肯定。

在她看來，東方女性之美是養出來的，氣色和氣韻的內外兼修才是美麗的底氣。

“我是自用了白金級珍珠膏，才對品牌有更深的瞭解，特別認同它倡導的‘東方美，由內而外’的理念。”言語之中，不難看出其對皇后品牌的喜愛與認可。

復刻彼時經典的皇后品牌

在他們眼中是怎樣的？

作為深耕草本養顏40年的國妝品牌，皇后品牌憑藉良好的口碑在終端屹立多年，堅挺地扛起民族品牌大旗，成功打入了消費者心智。

這份成功是與皇后品牌“廝守”的員工分不開的。這其中有什麼不得不說的故事呢？

前文中筆者提到的陳麗娟表示，守護國人美膚的皇后品牌是她的驕傲，與之結緣是因小瓷瓶珍珠膏。

△片仔癀（上海）生物科技研發有限公司副董事長、資深研發專家陳麗娟

“我在廈大畢業後，沒等國家分配工作，便自己去了當時漳州市化學品廠（福建片仔癀化妝品有限公司）應聘，35年來，經歷了小瓷瓶珍珠膏的升級，白金級珍珠膏、美白祛斑膏、高階珍珠膏的誕生。”

在她看來，能夠透過小瓷瓶珍珠膏與皇后品牌結緣，並守護和傳承皇后品牌35年，是其做為片仔癀珍珠膏守護人最大的榮耀和收穫。

除收穫消費者擁躉、成為員工的驕傲之外，他人眼中傳承東方美，復刻彼時經典的皇后品牌，是怎樣的？

“東方美是一個與文化、美學、歷史等緊密相連的概念，如果說大明宮是建築及歷史上的東方美，皇后品牌所傳承的草本文化則是文化上的東方美，是一種純粹經典的東方之美。”在本次釋出會上，中國社會科學院考古研究所大明宮官署遺址考古領隊李春林對筆者如是說道。

△中國社會科學院考古研究所大明宮官署遺址考古領隊李春林

的確，以匠心致初心，以傳承謀創新，以品質贏口碑的皇后品牌，所展現的東方之美，是為大美。

寫在最後：40載歷史的沉澱和風雨的洗禮後，見證國貨化妝品，乃至整個中國化妝品產業40年發展變化的皇后品牌，承載著數千年中華本草養顏文化，再度向經典致敬，這是其不忘初心的一種表現，亦是其再次起航的標誌。

在被譽為“絲綢之路”的東方聖殿西安大明宮舉行這場皇后品牌釋出會，也將這一草本養膚文化經絲綢之路，讓獨特的東方美走向更廣闊的世界。

復刻經典，傳承創新，皇后品牌一直在路上。