最近很多
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雲店的門店店主在做直播時對於選品產生很多疑問。
引流產品到底選什麼,什麼才能做到引流?
引流商品是商家用來換取流量和轉化而推出的產品,最大的目的是吸客引流,比如超市在活動時推出限量供應的免費雞蛋,燒烤店為顧客提供的低價啤酒,這些商品能迅速抓住顧客的“眼球”,讓利顧客的同時能夠帶動其他高利潤商品的銷售,給商家帶來無限商機。
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雲店直播中,引流產品是提升直播間訪問量和成單量的“殺手鐧”之一。
慣用的引流商品有何特點?該如何打造引流產品?其引流策略又有哪些?
以顧客需求為出發點。引流品類來源於消費者,客戶需要什麼,我們就做什麼品類,滿足了需求才能達到引流的效果。
只有以顧客需求為出發點,滿足顧客多元化的需求,才能發揮引流商品的最大價值。
儘管大家主推的引流產品不盡相同,但其考量因素也有共通之處。首先,價效比高實打實地給消費者優惠;其次,注重品牌和品質,大品牌商品受眾廣、知名度高,便於吸引顧客;再者,關聯性較強,容易與其他產品進行關聯銷售,提高客單價。滿足了這些維度,也就滿足了顧客的需求。
引進引流產品時,還要進行相關評估。如果針對商品選品實在拿不定主意,也可以諮詢
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雲店的客服,幫助店主評估銷售、毛利售價質量、可關聯品種、供應鏈等;橫向需考慮關聯品類及受眾群,縱向注意商品使用價值。
針對不同的引流商品,依據不同的消費群體制定相應的引流策略,可以事半功倍。
總結了部分商品的在直播中的引流策略,品牌商品可透過一號陳列位吸客;負毛利商品做到簡練快速,介紹合理、關聯銷售;季節性商品提前預熱,渲染季節氛圍;差異化商品延長講述時間,做到人無我有。
第一,價格有吸引力
。引流商品就是能吸引顧客眼球,讓顧客看到就被吸引進來,而且感覺這個商品比平時划算,值得進直播搶購,錯過了就是損失。門店可設定
1
元秒殺或者特價搶購,也可以根據商品屬性劃分
9。9
元檔、
19。9
元檔、
29。9
元檔,以迎合不同購買力的顧客。
第二,迴圈講解。
在直播間多次積極提示顧客,促成引流品交易。在引流商品之後立刻講解關聯的高毛利商品,成單率高,也給顧客主播比較專業的信任感,增加顧客黏性。
第三,進行關聯銷售
。把引流品種與關聯品種組合,制定關聯銷售話術,總結出一句話銷售賣點,在直播間反覆提及。“品牌商品
+
高毛品
+
一般品”的銷售模式,滿足顧客需求,直播銷量提升,實現雙贏。
第四,對顧客進行精準推薦
。可以透過直播間的互動,主動提問了解客戶基礎資訊,並精準瞭解客戶需求,進行有側重的描述。