大學剛畢業的顧勇，經過大學4年的勤工儉學，在家人的幫助下買了人生第一輛車——比亞迪海豚，用他的話來講，年輕人就應該有輛空間大又實用的新能源車；在武漢光谷上班的楊玄，最近提了一輛比亞迪漢EV，與先前的美系燃油車比起來，現在每天往返70多公里，完全沒有油耗焦慮；黃瑾霞在北京做服裝設計師8年，人生第一輛車選擇了比亞迪宋PLUS DM-i，看到它的第一眼就被它龍魂美學所打動……

越來越多年輕人鍾愛比亞迪，已經是不爭的事實，最近幾個月比亞迪不斷上揚的銷量充分說明了問題。

為什麼越來越多年輕人喜歡比亞迪？

顧勇與海豚的緣分，來自“海豚潮改共創計劃”，作為王者榮耀冠軍戰隊武漢eStarPro的忠實鐵粉，顧勇得知eStarPro與比亞迪攜手推出“潮改共創聯名版海豚”後，就有了擁有一輛海豚的想法，這裡面既有他的情懷，更有年輕人對時尚的追逐。而比亞迪以設計之名定義自我潮流，解鎖年輕人的熱愛，以使用者為原點的思路圈粉年輕使用者群，則成為其營銷的一大亮點。

在使用者形象的塑造方面，比亞迪順勢推出了“漢唐精英薈”，基本上每個月都會有不同的公眾人物“入群”。明星大咖的加盟，成功收穫了年輕的社會精英們的目光。在武漢光谷上班的歸國精英楊玄便是其中之一。已經將環保理念深入骨髓的楊玄，每天通勤往返70多公里，用他的話來說，油耗會讓我焦慮，如今這輛比亞迪漢EV，我走到哪裡都會自信地跟他們講他和漢EV的故事。

去年，新銳時裝設計師Lily Liu在Vogue Café進行時尚穿搭分享，臺下的黃瑾霞坦言後來不少造型靈感來自此次分享。比亞迪以花中形姿高潔溫潤的木蘭為形象，以“愛無反顧”為理念主張，logo以木蘭花的形態為靈感，創辦女性使用者專屬俱樂部木蘭薈，此次的時尚穿搭分享就是其使用者活動之一。年輕女性消費者不同於男性，她們更加感性，作為比亞迪宋PLUS DM-i車主的黃瑾霞，不僅懂車更是有發現美的眼光，比亞迪就是這樣懂車主、懂生活、更懂設計。

俯身下探與年輕人“貼面熱舞”，高段位的使用者運營能力，怎麼能不深受年輕人喜愛。

價值觀引導消費需求，比亞迪“跨界出圈”不簡單

年輕人越來越喜歡比亞迪，絕不是僅僅懂得使用者運營那麼簡單，比亞迪的價值觀引領和營銷跨界，正潛移默化影響著年輕使用者群。

眾所周知，當下節能減排已經刻不容緩，而業務不只在中國，產業不只有汽車，涵蓋了電子、汽車、新能源、軌道交通，全產業鏈佈局的比亞迪，“為地球降溫1℃”的品牌願景和“科技綠色明天”的品牌主張，讓更多的年輕人知道並瞭解比亞迪。

比亞的的價值觀高度，無疑與當下年輕人的生活主張不謀而合，在價值觀正確的前提下，比亞迪的跨界營銷就更加直指人心。

這其中，無論是比亞迪漢的主題曲《China-漢》，還是與《這！就是街舞》合作，比亞迪解鎖了無數的泛娛樂創新玩法，這種泛娛樂生態的融合不僅體現出了比亞迪的文化自信，更是一種積極進取的生活態度。

還有，比亞迪以“覺醒！刀客魂”為主題登陸China Joy，讓無數年輕人為之尖叫。此外，聚焦品牌年輕化，打造了屬於自己的獨立原創IP——《刀行天下》漫畫，比亞迪首次將產品擬人化便大獲成功，在年輕消費群中增添了記憶點，更是提升了品牌的美譽度。

看得出，用價值觀引導、用跨界營銷圈粉，比亞迪的營銷視野不同尋常。

懂需求、明道理、建圈層、玩跨界……為什麼越來越多的年輕消費者鍾愛比亞迪，道理其實很簡單，作為一個全球化的汽車大廠，比亞迪願意俯身傾聽年輕人的消費需求，與他們想到一起、玩在一起，這需要格局更需要自信。另外，年輕人懂車、愛車，更是比任何一個群體都更關愛地球這個我們賴以生存的家園，這也與比亞迪的價值觀志同道合，越來越多的年輕人喜歡比亞迪的底層邏輯就在這裡。