“我想把天空大海給你，我想把大江大河給你。”

“少年夢你要親自去實現，世界你要親自去看。未來可期，拼盡全力。”

想必這幾句話大家最近都有聽過，都是來自新東方的直播間東方甄選。曾經的老師搖身一變，賣起了農副產品。但是不同於其他的帶貨主播，在東方甄選的直播間裡沒有喧鬧地比拼價格。

老師們在直播間裡閒聊，講講英語、聊聊歷史，順道說一下要賣的產品。

看過東方甄選的網友紛紛直呼，這不是帶貨，這是知識付費。“他們可以直接收我學費，但他還是給了我一袋大米”一位網友在留言裡寫道。

東方甄選新穎的直播形式迅速出圈，不少網友都會在觀看直播時送上禮物（打賞的禮物就是虛擬貨幣）。

在6月的一場直播中，直播間被7個“嘉年華”刷屏。送禮物的不是個人，而是吉利汽車。

“嘉年華”是目前抖音上最為昂貴的直播禮物，一個“嘉年華”為3萬抖幣，摺合人民幣3000元，7個“嘉年華”的價值約2萬元。

當時正在直播的“當紅主播”董宇輝喊話吉利汽車：“別刷嘉年華了，買兩袋米啊，給每個員工發一袋米，答應我做彼此的天使，別空手走啊”。

之後董宇輝在探討生活時又說道：“生活的真諦就是讓吉利汽車買大米，吉利要讓員工們感受到生活的喜悅。”

6月15日，吉利汽車在微博迴應，米已買，感謝董老師帶給我們有文化的大米。同時，還表示：“你在人間賣理想，我們在感受內心的情懷”。

對於吉利汽車和東方甄選的互動，有網友猜測吉利汽車可能要讓新東方幫忙賣車。

吉利汽車相關負責人表示，吉利汽車和東方甄選是否合作還不確定，感謝大家的關注。

吉利汽車的理念“因快樂而偉大”和東方甄選直播間的氛圍高度相似，都是對於生活的熱愛。董宇輝和吉利汽車“賣米與買米”的隔空對話，讓網友感受到了品牌“有趣的靈魂”以及吉利汽車想為每一個吉利使用者、員工和合作夥伴製造快樂的企業文化。

這次互動並不是吉利汽車和新東方的第一次互動，在2016年的北京車展，吉利控股集團董事長李書福曾向新東方教育集團董事長俞敏洪頒發博瑞行政版車鑰匙。彼時，俞敏洪是吉利博瑞行政版的首位車主。

在短影片的浪潮下，車企開始主動接觸直播。包括主播帶貨賣車，直播間現場看車等各類形式。

曾經的抖音帶貨頂流羅永浩就在直播間賣過哈弗F7，威馬W6。半價搶購哈弗F7更是讓車輛瞬間售罄。

很多4S店也都開啟了直播，線上向消費者介紹車型。解答消費者在直播間提出的問題。甚至可以在直播間直接訂車。

有汽車經銷商向記者表示，希望能透過線上活動獲得更多客戶，能夠引流消費者到店，對線下消費是一種補充。

隨著直播領域的參與者越發變多，直播的形式也更加多元化。近期一類新的直播方式深受觀眾喜愛，就是場景化帶貨直播。

場景化帶貨直播是將帶貨融入到教學、跳操等生活場景中，這類直播的代表正是東方甄選和劉畊宏。

隨著新的直播方式爆紅，不少車企也已經參與到其中。除了上文提到的吉利汽車，還有東風雪鐵龍。

今年5月，東風雪鐵龍和劉畊宏達成了合作。劉畊宏結合凡爾賽C5 X，推出“凡爾賽操”。東風雪鐵龍結合劉畊宏“凡爾賽大王”的標籤，將這款車型融入到了直播中。

不僅如此，東風雪鐵龍看準了劉畊宏所代表的生活態度，即不受年齡限制，熱愛生活、健康向上。觀眾看直播時，會將這種態度代入到凡爾賽C5 X之中。不僅起到了宣傳的作用，還明確了品牌理念。

業內人士認為，場景化帶貨直播即將成為直播領域的下一個風口。需要流量宣傳的車企自然不會缺席，像吉利汽車這樣的跨界直播會越來越多。