2022年3月,新能源車市扭轉了2月淡季帶來的交付量頹勢,迎來了整體回暖,其中造車新勢力也受到大環境的利好影響,在3月份迎來了交付量的集體回升。
就榜單而言,新勢力
TOP5
在3月的整體交付量為
5.8萬輛
,相比於2月的3。1萬輛,環比增長87%,其中有
4家品牌交付破萬
。
而在品牌的構成上,榜單中的品牌雖說都是老熟人了,但各自的位置卻悄然發生了改變,下面我們來看具體情況。
No.1 小鵬汽車:重歸王座
小鵬汽車的
3月
交付量為
15414輛
,同比增長
202.1%,
環比增長
147.6%
。
繼1月份後,小鵬汽車再次回到了新勢力的冠軍寶座。這其中的最大功臣莫過於小鵬P7,
小鵬P7
在3月交付了
9183輛
,佔據小鵬汽車3月交付量
近六成。
另外
小鵬P5
與
小鵬G3
的表現也令人欣慰,小鵬P5在3月交付量為
4398輛
,環比增長
113.6%
;小鵬G3的3月交付量則為
1833輛
,環比增長
191.4%
。
另外受原料上漲的影響,3月18日小鵬汽車宣佈對旗下車型進行
1.01-2萬的價格上調
,該計劃於3月21日正式執行。
但就3月情況來看,在漲價政策的初期,小鵬汽車的交付量尚未出現下滑。
點評:
2月春節期間,小鵬汽車針對肇慶基地進行了升級改造,至2月中旬該基地已恢復全面生產,這對
小鵬
3月交付量提升至關重要。而在海外方面,3月小鵬位於荷蘭的直營店正式開業,小鵬的出海節奏將進一步加快。
No.2 哪吒汽車:來勢洶洶
3月哪吒汽車實現交付
12026輛
,同比增長
270.5%
,環比增長
69%
。
哪吒汽車在2月獲得亞軍後,3月成功“衛冕”。其中,
哪吒V家族
實現交付
8122輛
,同比增長
153%
,創下單月交付量的歷史新高。
哪吒U Pro
的3月交付量為
3904輛
,而哪吒V與哪吒U也構成了哪吒汽車當下的基本盤。
在調價方面,哪吒汽車於3月17日宣佈全繫上漲
3000-5000元
,與其他新勢力動輒上萬的調價相比,哪吒汽車的漲幅是較少的。但目前哪吒汽車的主攻市場為
6-17萬
的中低端市場
,
因此本輪漲價還算合理。
點評:
2021年哪吒汽車全年交付量為6。9萬輛,在新勢力中位列第四,但距離“蔚小理”的9萬級梯隊還存在差距。但今年的哪吒汽車來勢洶洶,
一季度交付量同比增長305.1%
,若能保持住這個勢頭,今年新勢力的交付量排名可能會發生變化。
No.3 理想汽車:穩紮穩打
據理想汽車官方資料顯示,其3月交付量為
11034輛
,但較去年同期交付量翻番,同比增長
125.2%
;但環比增長放緩,資料為
31.1%
。
今年的理想汽車也是一如既往
的
穩紮穩打,雖然3月的交付量排名由2月的第一位下降至第三位,但第一季度的理想汽車在新勢力中的月銷排名一直保持在前三。
而理想旗下僅有一款產品的格局也即將被打破,理想汽車將釋出
理想L9
,較之前的
理想ONE(售價34.98萬)
定位更高,市場反應值得期待。
價格方面,自4月1日起理想ONE的售價
上調了1.1萬元,
但對於
30-40萬
級別的高階市場來說,本輪調價的負面影響理論上比較有限。
點評:
僅憑一款產品就能在BBA統治下的高階市場攻城略地,得益於理想汽車對使用者需求的精準反饋——
即家用場景中對續航能力及舒適性的零焦慮
。能在產品中以“場景思維”替換“引數思維”,是傳統車企不敢想也做不到的,也是理想汽車的破局之道。
No.4 零跑汽車:觸底反彈
4月1日,零跑汽車官宣其3月交付量為
10059輛
,首次進入了“月銷破萬俱樂部”,同比大漲
908.9%,
環比增長
192.8%
。
3月份零跑汽車的交付量排名居於第四,與2月相比只上升了一位。但在交付量的環比變化上,
2月交付量環比大跌57.5%
,
3月交付量環比大漲192.8%,
零跑汽車這波可謂是觸底反彈。
雖然零跑汽車並未公佈具體車型的交付量,但根據搜狐汽車資料統計,零跑T03在2021年的交付量為
3.94萬輛
,佔零跑汽車年交付量的
88%
。參考去年的交付量情況,零跑T03應該是3月交付量的主要貢獻者。
調價方面,3月22日零跑C11
上漲2-3萬
,3月28日零跑T03
上漲5000-7000元
。但在3月交付量的表現中,漲價的負面影響在短期內並未出現。
與其擔心漲價的負面影響,零跑汽車面臨的
“缺芯”
問題則更加迫切。3月份,T03的入門款
取消了上坡輔助、剎車輔助、車身穩定系統等配置
。“缺芯”問題倘若無法解決,零跑汽車今年將面臨很大的困難。
點評:
3月18日,零跑汽車正式向港交所提交了上市申請書。雖說3月交付量的破萬成績十分亮眼,但“缺芯”問題在未來能否解決,成為了零跑順利上市的關鍵。
No.5 蔚來汽車:增長放緩
蔚來的3月交付量為
9985輛
,同比增長
37.6%,
環比增長
62.9%
。
第一季度,蔚來的月交付量排名在新勢力TOP5中一直在四五位上徘徊,與小鵬汽車、哪吒汽車相比,蔚來今年顯然進入了慢車道。
具體車型上,
ES6
交付
5064輛
,同比增長
53.0%
;
EC6
交付
3032輛
,同比增長
74.5%;ES8
交付
1726輛
,同比增加
59.2%
。
與理想汽車類似,同樣作為新勢力中的早期入局者,蔚來目前的銷售格局逐步穩定。想要尋找新的銷售突破點,蔚來還是要依靠
ET7、ET5
等新產品。
點評:
目前蔚來的產品主攻於30-50萬級別的高階市場,自然不可能像主攻中低端市場的五菱、哪吒一樣形成較大的銷售體量。但蔚來在補能、售後、車友圈等
後端生態
的運營中下足了功夫,在做好產品的基礎上,
能以後端生態反哺前端的宣傳及銷售
,這是蔚來的獨特優勢。
結語:
今年的新能源市場中“缺芯”與原料上漲問題依舊明顯,從一季度以來的減配及漲價現象我們就能可見一斑。對於新勢力而言,以上問題就更加嚴重了。
在諸多的困難之下,今年又恰好是利好政策的末期視窗,新能源市場多次普遍漲價後卻依舊火熱。小編認為:
基本的供需面尚未改變,只要價格上漲控制在合理範圍內,包括新勢力在內的新能源車企今年的銷量還將繼續增長。
而新勢力們如何見招拆招,趕上這最後的風口,相信又是一臺好戲。