世界上有三種品牌。

一是曾短時間輝煌，卻漸漸走向落寞，甚至不知所蹤的“煙花品牌”。大多數品牌都是如此。

第二種品牌信奉價值，堅持長期發展理念，這讓它們無懼週期更替，可長久興盛不衰。這類品牌不多，幾乎每一個的名頭都在全球響噹噹。

第三種品牌是在第二種的發展基礎上，將民族文化融入品牌核心，使之成為品牌發展永不枯竭的源動力。這樣的品牌之於民族就如同血和肉一樣，須臾不可分離。

這樣的品牌屈指可數，無不是文化符號。

最能代表美國的品牌是哪個？不是蘋果，而是可口可樂；

最能代表德國精神的品牌呢？不是賓士和寶馬，而是博世；

最能代表瑞典的品牌則是宜家。

要達到它們的境界，不僅要求品牌自身實力強大，且發展軌跡要與國家榮辱與共，品牌理念同民族精神和文化高度契合。它們還有一個共性，都是本國，乃至全球的流行符號。

那麼，最能代表中國的是哪個品牌？

在中國重回大的時代，有許多中國品牌都志在成為中國符號。不過，能同時滿足上述條件者仍寥寥無幾。一汽紅旗幾乎是為數不多契合當前中國發展戰略，且能激發民族情緒共鳴的汽車品牌。

下這個結論，不單單因為紅旗輝煌的“國車”歷史，而是因為當下紅旗品牌在高速發展的同時，正全面而深度投身於中華民族復興的偉大事業中來。

這批紅旗H9年輕新車主，連線著中國的精氣神

4月16日，北京首都體育館。

一汽紅旗向在今年北京冰雪盛會上取得佳績的十多名中國冰雪榮耀健兒，及獎牌獲得者敬贈豪華C+級轎車——紅旗H9。其中包括男子1000米短道速滑冠軍任子威、團體混合接力冠軍武大靖等在本屆冰雪盛會上取得新突破的中國國家隊年輕人。

活動現場，一汽紅旗銷售總經理陳旭在致辭中稱，本次向北京冰雪盛會上取得金、銀、銅牌的健兒全部贈送紅旗高階轎車，是對此前承諾的堅定踐行。

這些為國爭光的年輕人成為H9新晉車主，一汽紅旗可收穫如下數個正面效應。

一是進一步奠定品牌地位。

國家隊的裝備自然是頂級中的頂級。

一汽紅旗之所以能受到中國國家隊的認可，是因為H9集紅旗品牌技術創新之大成，憑藉五大超越創新、九大頂級技術，實現了民族品牌在豪華C+級轎車品類的突破，與中國冰雪榮耀健兒在本屆冰雪盛會取得的突破具有同樣重大意義。

自去年以來，一汽紅旗已在全國55座城市舉辦一百餘場向中國榮耀健兒交付H9的活動。

伴隨著越來越多榮耀健兒開上了紅旗車，一汽紅旗將同那些國家隊的專業領域器材提供品牌一樣，成為“國家隊”的中堅。

這樣的光環將帶來長期、強大的市場號召力。

二是進一步豐富品牌核心。

這些為國爭光的榮耀健兒成為H9車主，讓紅旗車友會成為“含金量最高”的車友會。

如何解讀含金量？

這些榮耀健兒既不是含著金湯匙出生，一路走來也不是順風風水。他們都是憑藉自身不懈努力和國家培養，才取得今天成就。

他們的成長軌跡與中國崛起的過程如出一轍，在這個充滿機會的大變革時代，激勵著每一箇中國人“與國同行”，為了美好生活和國家強盛而奮鬥不息。

這樣一群車主彙集在紅旗旗下，他們的精氣神召喚著更多類似的人加入，讓紅旗不再只是一個世俗意義上的豪華品牌，而是連線起中國人的熱情和夢想，樹立起在中國人心目中特殊的尊崇地位。

三是進一步豐滿了紅旗車主形象，更有朝氣和活力。

按照傳統，H9這樣的C+級豪華轎車又稱為行政級轎車。言外之意，這類車適合商務接待，不適合日常使用。說得再通俗點，車主年齡普遍偏大。

然而，H9相關論壇資訊顯示，該車車主普遍很年輕，不少都是90後，甚至還有一些95後。

一方面，H9的Smile 1。0智慧網聯技術很對年輕人胃口；另一方面，越來越多的年輕榮耀健兒也起到了示範作用，帶動更多年輕人成為紅旗車主。

這些讓紅旗品牌具有成為流行符號的潛力。

投身於建設體育強國，紅旗的終極目標是什麼？

如果我們站在更宏觀視角，將一汽紅旗此次交付活動看作紅旗品牌發展的一環，甚至中國建設體育強國大戰略的一部分。就會發現，一汽紅旗發展的終極目標絕不僅僅是為了銷量數字。

是什麼呢？

自“十三五”以來，中國已不止一次強調要建設體育強國，背後目的有四。

一是加強全民身體素質，尤其青少年。少年強則國強，這關乎國家未來；

二是振興體育產業，對提升就業率有很大幫助；

三是將體育作為對外展示國家軟實力的一個視窗，可幫助中國在全球有效提升影響力。

四是持續弘揚向上奮進的體育精神，為社會提供強大正能量。

可以說建設體育強國，是建設現代化強國的有機組成部分，從根本上符合中華民族偉大復興的需要。

不過，這個宏大目標僅靠某一方的力量難以實現。而是需要國家、企業、個人的力量和熱情彙集在一起。

國家和個人的作用不再贅述。企業在其中扮演的角色至關重要。一方面在力所能及下，提供必要的硬體支援，另一方面成為體育及其它產業融合的主導力量。

作為民族汽車第一豪華品牌，也是中國汽車工業長子，一汽紅旗擔負這一使命自然責無旁貸。

自去年開始，一汽紅旗便與國家體育總局、“TEMA CHINA中國國家隊”和多個體育專案國家隊展開戰略合作，除了向榮耀健兒敬贈紅旗車，還為運動員，賽事提供保障車輛，不僅成為強大中國體育事業的生力軍，還獲得了更多展示產品和品牌的高等級平臺。

不止於此，一汽紅旗還充分利用自身強悍的技術研發實力，助力中國體育硬體實力提升。本屆冰雪盛會中國雪車隊使用的雪車，便是由一汽紅旗和航天科技共同研發，結束了雪車裝備長期被外國品牌壟斷的歷史。

對於雪車這種專業性強，商業化程度低的產品，私企是沒什麼動力來破除國外壟斷的。這種任務，唯有交給一汽紅旗這樣的國企。

然而，對於一汽紅旗，這並不是虧本生意。從長遠來看，雖然普通人不會涉足雪車這麼專業的運動，但冰雪運動愈發普及之下，對於其它初級雪上運動裝備的需求肯定水漲船高。

到時候，積累了豐富相關經驗的一汽紅旗可以拓展出冰雪運動周邊產品，連同汽車一起，不斷豐富和擴大自己的生態，為車主提供更多彩和健康的生活方式。

說到這，之前的問題也有了答案。

一汽紅旗發展的終極目標，就是成為一個幫助中國人實現新高尚精緻主義——過上中國式美好生活的品牌。

撐起中國文化自信，紅旗是不可分割的一部分

民族的底色是文化，體育的核心同樣是文化。

文化的力量是無窮的。

文化看似是一種存在於文學和藝術作品、建築，甚至是商品背後虛無的東西，但只要經過充分時間沉澱，便會給人強大的認同感和歸屬感，給予一個民族、國家、社會強大的向心力。

當今世界，無論是國家之間，還是企業之間，亦或是人與人之間，表面是實力對抗，但底層是文化競爭。

為了對外輸出文化，國家需要各種各樣的載體。體育同樣是文化的載體之一。

中國需要展現怎樣的體育文化？

以本屆冰雪盛會為例，在由西方主導的更高、更快、更強的現代體育文化基礎上，中國試圖將五千年傳承下來的東方文化，以“我們”為主旨融入其中。

中國冰雪健兒展現出尊重對手、尊重規則的風度，在比賽中全力爭勝，賽場外積極同各國運動員交朋友，這樣的智慧和胸懷令全世界折服。

同樣的，中國製造肩負向全球傳遞中國文化的使命。只是以往，中國產品實力不夠強勁，無法讓信奉強者文化的西方人認同，他們自然也就沒有興趣瞭解中國文化。

同時，過去中國也缺乏全球化的傳播平臺和視窗。

不過，現在兩個要素都已經齊備。

紅旗H9全維度產品已不亞於外資品牌同級產品，同時它還有許多蘊含中國文化的設計細節，如白銀比例設計，“高山飛瀑” 造型的前格柵、“北斗之翼”造型的尾燈，以及若隱若現，宛如中國水墨山水畫的內飾飾板。

有了全球各大體育賽事為平臺，“TEAM CHINA中國國家隊”為視窗，在中國隊每每取得優異成績的助力下，飽含中國哲學和意境的紅旗車將對全球消費者產生更大吸引力，幫助他們瞭解何為中式豪華品牌。

正如活動上陳旭談到的，未來在國內外重要賽事中，紅旗將持之以恆地為中國健兒征戰賽場保駕護航：“中國隊在哪裡，紅旗車就一定要開到哪裡！”

從這個意義來說，新紅旗自2017年復興時刻開始，便不只是為了商業成功，而是要完全融入中國偉大復興的主旋律中，成為撐起中國文化自信不可分割的一部分。

事實上，也只有紅旗品牌能夠完成這個歷史使命。而助力體育強國建設，只是一汽紅旗大戰略的主線之一。

從現在開始，這條主線將延伸的越來越長，觸達更多中國人。