大悅城TNS攀巖館 順城購物中心拾翠市集

消費是經濟增長的重要引擎，消費的蓬勃發展反映了人民群眾對美好生活的需求。新型消費業態與消費提檔升級和挖掘新增長潛力息息相關。

近年來，我省新型消費呈現持續快速發展態勢。日前，省政府辦公廳印發《雲南省培育發展新型消費釋放消費潛力三年行動方案（2021—2023年）》，以“全”“新”“細”“實”的七大行動、22條措施，激發市場活力、打通流通堵點、滿足消費需求，注入新的發展活力。本報推出“熱詞裡看新消費”系列報道，關注雲南消費市場新風尚。

　“動起來”?健康生活樂趣多

“奧運會對大眾接受攀巖專案有明顯的促進作用，因為東京奧運會開始後，來我們這裡體驗攀巖運動的顧客明顯增加。”唐彬是一家攀巖館的創始人之一。2016年，攀巖這項“小眾”運動被國際奧委會確認為2020年東京奧運隊正式比賽專案後，唐彬抓住機遇，在昆明大悅城開了一家攀巖館。他介紹：“有很多‘85後’家長帶孩子來體驗，還有許多白領喜歡在休閒時間來攀巖館解壓放鬆。事實上，在昆明乃至整個雲南，都有世界頂級的攀巖資源。”

大花貓一人一故事劇團在排練

只需要攀巖鞋、安全帶、頭盔就能參與的攀巖專案，逐漸成為年輕人爭相“打卡”的一項時髦運動，也逐步走進了校園，走進了大眾的生活。唐彬相信，未來會有越來越多的人願意嘗試在巖壁上“動起來”。

迪卡儂是來自法國的體育用品品牌。作為這個品牌的忠實擁護者，從泳鏡到露營帳篷，昆明市民張先生的家裡有不少迪卡儂的產品。“相比於其他品牌，迪卡儂的產品種類更豐富、價效比更高，非常符合我們家的家庭出遊以及兒童運動需求。”張先生說。

除了努力降低“動起來”的門檻，迪卡儂也在注重發展智慧化運動，讓“動起來”更有“技”可循。“我們與高馳智慧運動手錶開展了合作，還推出了一款有USB介面、可以記錄揮拍速度與運動軌跡的羽毛球拍。”迪卡儂昆明大悅城負責人陳懷瑾表示，“博主帶貨對體育消費的影響是巨大的，甚至有時博主推薦的是使用要求較高的產品或者是很小的配件，都會有不少消費者下單。”利用網際網路的傳播優勢，健身博主們帶動著越來越多人“動起來”。

2020年，昆明市被列為國家體育消費試點城市。它不斷帶動雲南省“動起來”，隨之增長的體育消費成為促進新型消費發展的助推力。

今年以來，隨著《全民健身計劃（2021年至2025年）》的推出以及奧運會、冬奧會的宣傳，“小眾”運動逐漸走進公眾視野。科技與網際網路不斷催生新的體育消費增長點，“動起來”的體育產業將帶動雲南新型消費不斷髮展。

　“首店”?引領消費時尚

“有事沒事，我都會開啟順城購物中心的公眾號看看最近有沒有新店開業。”27歲的昆明市民艾曦是朋友們眼中的“時髦者”，她平日裡最喜歡關注時尚動態，其中，昆明順城購物中心是她最青睞的消費目的地之一。艾曦說，“首店”格外引人注目。

“首店經濟”中的“首店”，可以指一個品牌在某一個地區範圍內開出的第一家門店，也可以指已入駐品牌創新經營業態和模式形成的新店。順城購物中心一直把“首店經濟”作為提升商業競爭力、啟用消費的方向。僅今年1月至8月，順城購物中心已開出27家首店，類別涵蓋零售、餐飲、文化等品類。

順城購物中心常務副總經理王孟麗介紹，如今，很多消費者在消費時，更加註重商品和服務的品質及稀缺性，“首發”“首店”有了“自帶流量”的優勢，也產生了引領消費潮流的力量。眾多“首店”入駐順城購物中心，為昆明開闢了更多的消費場景，提升了城市吸引力，不僅本地市民紛紛前來消費，也吸引著來自全國各地的旅遊客群到訪。

引進“首店”需要有對市場的敏銳度，也需要掌握本地消費者的偏好。王孟麗說，在“首店”的選擇上，順城購物中心會關注品牌認知度高、團隊經營實力雄厚、有持續創新能力的品牌，同時也很樂於孵化有創意的本土品牌，特別是與根植於雲南本地文化挖掘、體驗互動性強的品牌進行合作。今年，順城購物中心在“首店”的品類、品牌選擇上更加多樣化。

王孟麗以“一小一大”兩個店舉例。“小店”是不足100平方米的韓國時尚潮流女裝品牌“chuu”。其設計新穎，價格親民，上新速度快，深受昆明女孩喜歡。開業後不僅業績穩定，而且業績坪效是傳統時尚服飾的2倍至3倍。

“大店”則是佔地超過3000平方米的順城購物中心拾翠市集。這是由順城購物中心團隊和拾翠共同打造的雲南首個展陳式購物空間。它用藝術商業的方式，為雲南在地文化、在地品牌、在地生活的主理人提供孵化平臺。經營團隊根據10多年的積累，甄選出60多個手藝人、30多個設計師、30多個品牌進行呈現，透過文化藝術活動的有機植入，打造出一個時尚、年輕、國際的城市會客廳。自試營業以來，拾翠市集已在昆明商業、文化、旅遊、藝術、時尚等各個圈層引起了廣泛關注。

王孟麗說，越來越多的品牌選擇到順城購物中心開“首店”，原因是看好順城購物中心的地理優勢、成熟度優勢、街區物業的獨特設計、順城購物中心團隊的運營經驗與能力等。她介紹，順城購物中心不斷對業態品牌更新迭代，始終保持活力；近兩年來還透過軟硬體的不斷升級美化，力求打造“花園式購物中心”，把藝術欣賞、人文體驗、自然環保等元素融入到商業空間中來。

沉浸式體驗你get了嗎？

近來，給人以強烈互動感的沉浸式體驗，成為遊戲、戲劇、就餐等消費場景中的熱詞。這種實時的互動，讓每一個消費者都能收到迴應。

沉浸式遊戲中的“劇本殺”是當下消費者最喜歡的線下社交遊戲之一。？“劇本殺”就是玩家透過飾演劇本中的角色，在主持人的引導下收集線索最終完成劇本中設定的任務。

叄千世界沉浸式體驗館的工作人員羅女士告訴記者，最近幾年昆明的劇本殺開始火熱起來，而且形式比以往有了更多創新，包括利用全息投影技術打造全實景的遊戲體驗，再將密室等元素融入其中，給不同年齡段的玩家帶來全新體驗。劇本是整個遊戲的重點，型別豐富以滿足不同的消費需求。喜歡故事性強、沉浸在劇本營造的情緒氛圍中的玩家可以選擇情感類劇本，喜歡推理燒腦可以組隊參與推理劇本，喜歡恐怖風格的也有相應劇本供不同消費者選擇。

選擇劇本殺的玩家通常以學生群體居多，但也不乏許多父母帶著孩子前來體驗故事情節輕鬆、歡樂的劇本。通常劇本角色都不會單一，因此組隊參與就變得很有必要。有時各參與者們彼此並不熟識，店家會在遊戲開始前為大家準備“破冰小遊戲”，讓玩家們能快速認識對方。這也讓有的網友稱：“劇本殺是年輕人社交的一款利器。”

雲南媒體人小誇自從今年第一次和好友組隊體驗後就變得一發不可收拾。她說：“有一次去玩了一個科幻本，配合著情景需要，主持人不知什麼時候掏出藍芽音箱，冷不丁地開始播放音效，氛圍突然就喜劇了起來，玩得很開心。另外，還能認識新朋友，收穫滿滿。”與小誇一起玩的朋友感言：“許多店家為了突出自身特色還有原創劇本，劇本上新速度也是‘槓槓的’，老玩家基本不用擔心沒有本子可玩兒。”

“一人一故事”也是近年來廣受好評的沉浸式體驗。這是一種即興戲劇，透過觀眾現場講述自己的故事，演員在零準備時間的情況下立即將故事演繹出來。

吳瓊是大花貓一人一故事劇團的團長，她說，“一人一故事”的戲劇形式最重要的就是建立人和人之間的連線感，演員用自己的人生經歷演出觀眾的故事是件非常有意思的事兒，在一個合適的場域和觀眾也會變得特別親近。吳瓊說：“最近幾次的演出，觀眾反饋都很棒。當時，有兩個觀眾看到自己的故事現場就哭了。”

有人說，“一人一故事”能連線你我，其實是它的演出意外地給人療愈的效果。不同的演出場地，觀眾們提供的故事素材也不同。通常在開闊的場地，觀眾會容易講一些搞笑的經歷。相反，相對密閉的演出地，有的觀眾會講述在自己生命中留下深刻痕跡的故事。

“一人一故事”的受眾和“劇本殺”不同，這一沉浸式戲劇體驗的受眾群體幾乎涵蓋了兒童、少年、青年甚至也不乏老年觀眾。只要你有故事，就能在現場獲得高質量的傾聽，實現人與人連線。

雲南網記者？畢漪倩？劉子語？李玲

圖片均為供圖