一年一度的“雙11”大促，自然離不開“買買買”。今年“雙11”，湖南消費者的購買力如何？哪些城市的居民最愛網購？湖南人都愛買什麼？來自湖南的訂單有哪些特點？

■三湘都市報·新湖南客戶端全媒體記者 潘顯璇

資料顯示，2021年京東“雙11”期間，湖南省消費力表現強勁，購買力排名位居全國第11位，11月11日當天成交額環比增長28%。

從消費喜好來看，湖南熱銷品類成交額前五為：家用電器、電腦辦公、手機通訊、母嬰、食品飲料；銷售同比增長最快的品類前五為：健康服務、珠寶首飾、營養保健、汽車用品、家居日用。

從單品成交額來看，Apple iPhone 13、脈動青檸味15瓶裝、聯想ThinkPad X13輕薄筆記本、華為Mate40 Pro5G手機、紅米9A Redmi智慧老人手機的成交額居湖南地區熱銷商品前五；脈動青檸味整箱裝、清風原木純品紙抽100抽2包、百潔雲塑膠收納筐髒衣籃、南方生活卡通熱敷眼罩、南方生活暖貼寶寶貼，這五個單品的銷量在湖南居前五。

對熱門款手機進行補貼以吸引消費者，是各大網購平臺的通行做法。這個“雙11”，長沙市民劉鑫花6299元買了臺Apple iPhone 13手機，“原價要6799元，在平臺上搶到了500元的手機補貼券，覺得挺划算的。”

另一方面，湖南人最愛的外省品牌前五分別為：三隻松鼠、農夫山泉、稻香村、百草味、五芳齋，足見湖南消費者對美食的熱愛。

從購買力水平來看，京東“雙11”湖南購買力總量最強地分別為長沙縣、瀏陽市、邵東市；購買力人均最強地分別為新晃縣、炎陵縣、靖州縣；成交額同比增長最快地區是張家界市。

從湖南使用者特徵來看，湖南35歲以下年輕使用者佔比60%，新使用者趨於年輕化，消費者人群的結構變化也使湖南省整體消費市場日益顯得年輕、細膩、有活力。

除了“買買買”，不少湖南本地品牌在“雙11”期間“大展拳腳”，成為熱銷品牌。京東“雙11”期間，湖南本地知名品牌成交金額前五為：陳克明、九芝堂、多喜愛、夢潔家紡、金浩；湖南本地知名品牌成交金額增長前五分別為：九芝堂、陳克明、夢潔家紡、多喜愛、絕味。不難看出，在食品、藥品和家紡領域，國內消費者對湘字號品牌的認可度頗高。

與此同時，憑藉獨特的地域和自然環境優勢，湖南本地高質量農產品也在積極上行，銷往全國各地，其中益陽市、婁底市、懷化市、永州市、常德市農產品的銷售增長位居全省前五。

［責編：陳舒儀］

［來源：三湘都市報］