人民網上海1月31日電 （龔莎）虎年春節將至，上海各大商場打造張燈結綵的新春氣氛，掀起“紅紅火火過大年”的購物熱潮。1月29日，上海市商務委表示，自去年12月18日上線啟動的“跨年迎新購物季”，將進一步圍繞農曆新年開展主題鮮明、豐富多樣的營銷活動。

今年，上海眾多新商業地標迎來首個春節，紛紛推出花樣繁多的特色活動，營造節慶氛圍。

前灘太古裡以“Let’s 虎 Well。”作為首個春節主題，開設四大藝術打卡點位、四種潮拍方式以及多家品牌快閃，呈現兼具傳統和個性風尚的潮流新年。上海久光中心新春獻禮主打品牌年終福袋，線上商城也將同步上架。北外灘來福士主打“2022新國潮 上海記憶煥新衣”，為上海人記憶中的“父輩品牌”注入新勢力與新能量。

LaLa station春節期間放置美陳許願牆，還有消費滿額挑選手寫春聯及每日幸運虎抽獎活動。松江印象城推出廣富林定製版“我不是胖虎”全國首展，結合松江本土文化打造的廣富林定製版場景、水墨畫、春聯等國風元素，與現代潮流IP碰撞出具有新春特色的沉浸式展覽場景。

各大商業地標推出結合國潮風尚和傳統文化的特色民俗活動。

正大廣場攜手香港夏國璋龍獅團，以“醒獅添好運，福虎鬧新春”為主題舉辦為期一個月的新年市集。宏伊國際廣場定製新年利是封福虎紅包，開門紅包年初一到店限量發放。恆基名人購物中心呈現以傳統花鼓為主題的春節美陳，將傳統民俗經典元素融入潮流現代表現，傳遞吉祥、喜慶的節日氛圍。

豫園商城迎新春系列主打“上海老味道、非遺新體驗”，整合域內老字號、非遺匠人以及各項非遺體驗專案，推出新春非遺線路及攻略地圖，變著花樣在年味中呈現匠心匠藝。上海白玉蘭廣場圍繞中國特色花卉舉辦“春意盎然 紙藝藝術展”，打造春暖花開場景，同時在新年期間增加中國戰鼓、新年脫口秀、近景魔術等演出，透過藝術與傳統的結合來烘托新年氣氛。青浦吾悅廣場以“福集吾悅”為主題展開特色活動，從年初一開門贈紅包到年初六春節檔親子趣味賽，每天精彩不停。

為迎合消費者在春節期間對於年貨採購的需要，各大商業主體圍繞“年貨集市實惠購”、“新春新潮時尚購”等主題開展年貨節及各類打折促銷活動。

百聯集團推出“10億紅包大拜年”，以10億春節紅包回饋市場，線上線下相互賦能，為新年消費加碼。新世界大丸百貨開展新春福袋活動，配合舞龍舞獅表演和消費贈券，點燃購物熱情。徐家彙商圈舉辦“2022新象年貨節”，商圈範圍內六大商場開展消費滿額贈虎年驚喜好禮活動。

上海環球港全場LED大螢幕及部分商戶大螢幕七天整點定時抽大獎。崇明萬達聯動本地文創愛好者、傳統藝人以及場內商戶，共同推出超級年貨節年貨大集活動，包括傳統年味集、國潮年風集、非遺年韻集、潮FUN年趣集。

為響應在滬“就地過年”的號召，上海各大企業主體也集中發力，充分利用線上商城，讓消費者足不出戶也能享受便利豐富的購物體驗。

盒馬年貨節期間，陸續推出好禮提前訂、好貨先到家、好貨提前享、過年不打烊、開年享好禮等主題活動；今年更是推出了與潮府館、紹興飯店、上海老飯店等合作的聯名款年菜套餐及年菜禮品券，同時也將主推上海本幫經典味道的八大碗年菜禮盒。

攜程以“玩”為核心，聚焦新年爆款旅行商品，打造旅遊新品首發陣地。大富貴首屆年貨節推出四款年夜飯禮盒。東方購物聯合老城隍廟老飯店推出年夜飯特色服務，還將舉行為期三天的大直播活動，精挑細選了涵蓋衣食住行的百餘種商品。

得物App將舉辦以“得物潮搭新年”為主題的營銷活動，設定“海量新品、風格潮人、虎年限定、限量尖貨”等特色會場，並鼓勵使用者在得物社群釋出#各地拜年穿搭#相關內容，營造熱鬧歡樂、祥和喜慶的新春假日氛圍。

農曆虎年到來之際，各大商場的虎年定製IP相繼出爐，結合商場內以老虎為主題的美陳造景，渲染出年味濃郁的新春氛圍。

豫園商城以“虎躍東方”為總主題，串聯豫園中心廣場、九曲橋廣場和黃金廣場，打造特色主題賀歲街區，同時打造最具上海年味的新春目的地。世紀匯攜手新銳紙雕藝術家溫秋雯，以藝術家的代表作品“大良魚燈”為主題，定製主題化場景搭建，亦有“年餘”、“魚躍龍門”的好寓意。