【酒店高參】在酒店遇見藝術，讓藝術融入生活，這是寶龍酒店集團近年來在探索和實踐的方向。

6月21日，第一屆寶龍酒店藝術博覽會第四站暨杭州濱江藝珺酒店悅術節於杭城拉開帷幕，來自杭州、西安、安徽等地44家藝術機構及藝術家帶來近千件藝術作品，陳列於客房和公共空間中，讓酒店彷彿化身一座藝術館，令入住酒店變成一次藝術鑑賞之旅。

連鎖、系統、規模化的酒店型藝術博覽會，是寶龍酒店集團今年在“酒店+藝術+新零售”模式發展道路上邁出的重要一步。“藝珺”作為寶龍酒店集團第一家豪華型自創藝術主題連鎖酒店品牌，從設計伊始，便將藝術融入其建築外形及酒店陳設中，讓藝術品之於酒店不再是簡單的裝飾品，而是複合式入住體驗的重要組成。

“藝術+酒店+新零售”模式在藝珺初現雛形

豪華酒店的軟硬體標準+藝術主題，令藝珺酒店天生具有獨特的品牌面孔。

首家藝珺品牌酒店坐落於杭州市濱江區寶龍城內。地上五層、空中四層的漂浮式建築結構造型獨特，被譽為錢塘江邊的“雲端酒店”。引人矚目的菱形窗扇，從室內看來彷彿是一幅幅畫框，框住了濱江流動的風景。

隨處可見藝術元素的融入，令酒店場景充滿濃郁的藝術氛圍。藝珺酒店的室內設計打破傳統陳列模式，藝術品是點睛之筆，不同風格、不同型別的藝術作品分佈於客房和公共區域，令客房從“千房一面”變成“千房千面”。

不僅如此，酒店還是杭城首個擁有獨立嵌入式畫廊的藝術酒店，面向全球招募優秀藝術家駐地創作、舉辦藝術展覽和沙龍，很多公共區域的藝術情境都是出自駐地藝術家之手親歷打造。更獨特的是，客人除了在酒店公共區域、客房、畫廊等可以欣賞到藝術作品，還可以購買到心儀之作。

此外，從首家藝珺酒店開業以來所舉辦的藝術公益活動、藝術集市、酒店藝術博覽會、環保藝術聖誕節等一系列活動中也可看出，將藝術生活化，將生活藝術化，蘊含於藝珺品牌的基因中。

藝術推動酒店營收及多元經營

80後和90後是如今商旅群體的主力軍，在獨特的定位之下，藝珺品牌進入市場後，受到以85後、90後為主的主流客群的偏愛。

從品牌經營角度看，藝珺品牌以沉浸式的體驗開啟藝術品消費市場，增加酒店傳統營收以外的收益，有助於提升酒店坪效和酒店投資回報，受到越來越多的酒店投資者青睞。隨著“藝術+酒店+新零售”的多元跨界模式的快速發展，藝術賦能酒店的價值會更快顯現。

近年來，寶龍酒店集團加速進入文化藝術領域，已打造了完整的藝術酒店產品線，除了定位豪華藝術主題酒店的“藝珺”品牌，還有定位於高檔型全服務的“藝悅精選”和中檔有限服務的“藝悅”品牌，以及定位城市商務的“藝築”品牌，構成覆蓋多種消費者消費需求的完整酒店產品線。

寶龍自創藝術品牌主題連鎖酒店以“藝術+酒店+新零售”的融合模式發展品牌內涵，讓酒店成為藝術品衍生服務的平臺。對於消費者，這個平臺滿足他們藝術鑑賞體驗和藝術消費體驗；對於藝術家群體，這是交流和展示的平臺，尤其是支援年輕藝術家的成長。

藝術與商業融合的模式為品牌賦能，形成藝術、酒店、文化、零售相結合的複合式體驗，在酒店業傳統盈利模式之外透過多元跨界經營提升收益，寶龍自創藝術品牌主題連鎖酒店在市場中站穩腳跟。

完整的產品線構成、差異化的品牌定位、創新的盈利模式探索、成功的落地運營，體現出寶龍酒店集團對於發展藝術酒店業務的信心。

目前，寶龍酒店集團已開業運營酒店達到19家，其中自創藝術主題連鎖酒店達到8家，自持並在建酒店20餘家。未來，寶龍酒店集團將持續加快品牌輸出，開創本地及周邊社群藝術、生活、服務的新零售平臺，並充分發揮寶龍集團產業優勢，將藝術、文化帶向酒店市場，並促進全民文化提升與交流，營造酒店與藝術互通共贏的生態環境。

在消費升級的時代，消費者對酒店的需求從標準化向個性化轉變。以藝術賦能酒店為方向，聚合藝術資源並與當地特色文化結合，並以連鎖模式形成馬太效應，賦予寶龍自創藝術品牌主題連鎖酒店更強的市場競爭力。