作者|毛麗娜

編輯|李春暉

去年春天風靡的野餐墊、野餐籃今年多半在家裡落灰。原木桌椅、手衝咖啡壺、白色帆布帳篷搭配星星掛燈，還有暮色四合時點燃的篝火，共同組成露營照標配。這才是時髦人的新標誌。

“小紅書五一假期旅遊出行報告”顯示，五一假期前三天，搜尋“露營”筆記的人比去年同期上漲230%。露營裝備、城市周邊露營地推薦、露營拍照等都成為五一前後的熱搜詞。

看著朋友圈裡拖家帶口去露營的照片，早就預測露營將成為野餐之後熱門生活方式的硬糖君老懷甚慰。

與野餐相比，露營的門檻大幅提高，但這也更令人興致昂揚。新中產都在去露營的路上，看似自然適意的露營照背後，你不知道他們付出了多少努力。

“和心愛的人一起看日出，聽著女兒沉睡的呼吸聲，這一刻我體會到了什麼是幸福。”修了幾十分鐘圖，刪刪改改終於編輯文字傳送朋友圈，PP（化名）長舒一口氣。露營九宮格美照背後，是磕磕絆絆與雞飛狗跳。

為求一步到位，PP足足做了半個月功課。但在一眾越野車、房車的包圍下，PP家的六人座就顯得有些格格不入了。搭帳篷時，又遠遠看見隔壁“鄰居”掏出投影儀、音響、戶外小推車……只帶了帳篷、掛燈、摺疊桌椅的PP再次受到暴擊。

加上老公搭帳篷技術生疏，早已等得不耐煩的女兒開始大哭大鬧。而在隔壁烤肉大餐的香氣襯托下，提前準備好的食物也顯得沒了味道。不過，看著朋友圈下面那一連串點贊，PP覺得：露營還是值得。

露營成為時髦生活方式的時間不長，卻已形成了明確的鄙視鏈條。“選擇露營套餐的看不起城裡露營的，房車露營的看不起買套餐的。”

想感受露營氣氛又不想購置裝備，最省事兒的就是“城內露營”。露營概念走紅後，最先感到風向變化的是餐飲商家們，迅速上馬了一批帳篷咖啡廳、帳篷餐廳。

別看是“室內露營咖啡廳”，成片效果頗能以假亂真。小紅書上露營標配的卡式爐、月亮椅、煤油燈一應俱全，再加上刻意模擬野外的室內佈景，花上幾十塊就能擁有露營體驗。

via小紅書@Solo Camper

室內露營場所提供了露營“氛圍感”的同時，又節省了購置裝備以及驅車出行的成本，因此頗受愛拍照的都市麗人們歡迎。但氛圍感再好，終歸是“假”的，更多人選擇拎包入住的露營套餐作為初體驗。

在城市近郊分佈著不少私營露營地，統一裝修後對外提供露營套餐服務。帳篷、篝火、野餐籃、紅白格子布、花束、氣球，所有網紅露營元素都可以在這裡一站式獲得。營地還為客人提供燒烤、露天電影、親子游戲等服務，你只要帶上錢就夠了。

營地硬體條件及服務多寡決定了價格檔次。如果只是想週末短暫出遊體驗一下在大自然中醒來的感覺，人均百來塊錢的基本套餐即可滿足需求。更進一步的則是自帶全套露營裝置，驅車前往專業露營地。這是獨屬於資深愛好者的玩法，也是露營鄙視鏈的最頂端。

能夠選擇自帶裝備露營出行，本身就意味著有錢有閒。這類露營方式被稱為Glamping，即“精緻露營”。出門露營也要和在家一樣，條件舒適裝置齊全，也有人將這種露營方式戲稱為“搬家露營”。

佔地一百平米、內部兩室一廳、還有乾溼分離衛生間的帳篷，幾千塊的復古煤油燈，會員制的露營地……有錢人的快樂，硬糖君還真是想象不到。

精緻露營這一概念誕生之初，便與社會地位有密切關係。Glamorous Camping是美國“千禧一代”創造出來的詞彙。與父輩相比，千禧一代物質條件更加優越，追求更舒適的出行方式。

國內戶外雜誌在介紹“精緻露營”概念時，也積極將其與新中產生活方式掛鉤，更有人喊出“不露營的中產不是真中產”。一不小心就要被開除中產階層了，怎能不迅速跟上。

有露營愛好者這樣評價野餐與露營的區別：“和露營相比，野餐就是擺地攤”。野餐門檻不高，無須太多資金投入即可拍出ins風野餐照。但隨著加入野餐大軍的人數變多，時髦人士、中產階層自然渴求新的展示生活品質的方式。

露營正是滿足了這種需求：不經意出鏡的卡式爐其實是限量款，看似簡單的蛋卷桌售價上千，車載小冰箱裡碼放著新鮮食材。越是能在露營地烹調出一頓精緻像樣的飯菜，越證明露營者的財力及生活情趣。

文娛內容在露營從小眾走向大眾的過程中功不可沒，尤其是明星效應。和去年明星扎堆去野餐一樣，今年鍾楚曦、周杰倫等明星先後曬出露營照，生活方式媒體和kol們則迅速幫你總結出如何get“鍾楚曦同款露營”。

旅遊類綜藝也在積極露營。硬糖君不久前介紹過的浙江衛視新綜藝《追星星的人》，便是由吳奇隆、竇驍、宋軼、何昶希擔任常駐嘉賓去自駕露營觀星，簡直把時髦元素一網打盡了。

不過，與去年的野餐是靠硬照拿下都市麗人略有不同，短影片是今年助推露營出圈的利器。

單從照片看，露營照與野餐照相比並無太大優勢，無非是多了幾個場景。但在短影片中，夜色下燒烤、暮色中對坐、日出時飲清咖等頗具儀式感的場景被剪輯在一起，再加上博主精心挑選的BGM，這種MV式的露營實錄，顯然比“擺拍”為主的野餐更具誘惑力。

“野餐人多，三口之家去公園裡人擠人野餐，還不如開車去露營，至少孩子有地方跑，能玩得痛快點。”PP正是刷到了平臺推送的短影片，才動心帶孩子去親近一番大自然。更何況，“爸爸媽媽帶我去露營”，聽起來可比“爸爸媽媽帶我去野餐”有逼格多了。

海外遊至今未全面放開、國內遊人滿為患的出行現狀也進一步催化新中產們投入露營的懷抱。比起在景點看人頭攢動，驅車前往近郊住兩天顯然要舒服一些。

對於新中產們，露營是展示財力與品位的新生活方式；而對於商家，露營能帶動的消費鏈條可比野餐強多了。

打卡拍照已然成為當代人的日常儀式，“露營”元素則是時下正火的引流手段。不少前往“露營咖啡廳”“露營餐廳”打卡的消費者在repo中表示，吃什麼、喝什麼不重要，出片效果好才是第一位。部分口味平平無奇的餐飲店，正是靠著“露營”成為網紅或成功續命。

真正做露營遊業務的機構，大致可以分為三類。

一類與旅遊團類似，自己沒有戶外場地，業務範疇也不涉及露營地建設及管理，客人報名後團隊聯絡露營地，湊夠人數便可發團。這類露營遊一般不止提供露營服務，還包括當地景點遊覽、特色服務體驗等。

第二種則是露營與民宿結合，民宿經營者在場地中分割出一塊作為專門的露營區，提供給自駕客人。這類露營地的裝置較為基礎，主營業務仍舊是民宿。也有不少曾經主打戶外燒烤的經營者，與時俱進做起了露營+燒烤生意。

第三類也是目前露營遊的主流運營方式，即運營方長租整塊土地，並將其改造為適合露營的營地。這類露營地多提供2天1夜的套餐服務，即前文提到的拎包入住。除了網紅露營照中必不可少的各類硬體裝置、道具外，這類露營地還配備有專業攝影師，為客人批次打造美照。

露營裝備賣家們，自然也在這股露營熱中賺了一筆。雖然網路上有所謂“保姆級攻略”，但露營仍舊存在一定準入門檻。對於時間精力有限的大部分人，電商平臺上的“露營套餐”是最穩妥的選擇。

新中產的露營目的地多為近郊，對裝備的專業性要求並不高，也給了店家可操作的利潤空間。去年賣野餐套餐及各類衍生品的店家們，在原套餐基礎上加入刀叉、切菜板、開瓶器等，搖身一變野炊套裝便捲土重來。

親子消費也因露營的崛起有了更多新玩法。硬糖君發現，因露營人群以新中產尤其是已婚已育家庭為主，不少露營地推出了親子專案，如親子手作、蹦床、體驗教學等等。

房車，這個硬糖君只在美劇裡見過的高階玩意，也因露營熱在中國市場等到了遲來的春天。因人口密度、城市化程序等原因，國內房車出行普及度一直不高。精緻露營對露營硬體提出較高要求，能住能開、載貨量大且結實耐操的房車開始成為家庭露營出行車輛租賃的首選。

“帶著孩子睡在戶外還是覺得不太安全，租房車既能深度體驗露營，又不用擔心野外搭帳篷的安全問題。”在提供房車租賃露營遊的旅行產品下，有人留下了這樣的評論。

總而言之，相比野餐的小打小鬧，露營經濟可是實打實多了。日本露營動畫《搖曳露營》播出後，為山梨縣帶來約合480萬人民幣消費總額。

美國人更熱衷露營。據美國戶外行業聯盟2017年調查資料顯示，美國人每年在戶外野營的總數多達5。98億個夜晚，平均每晚花費40美元，即每年總花費為240億美元（約合1590億元人民幣）。再加上購買露營裝備、交通和野餐的費用，這一行業每年所產生的現金流接近1670億美元。而國內露營遊起步不久，顯然還有更多想象空間。