流水的世界盃，鐵打的可口可樂沒想到四年一屆的世界盃還沒到，大家的“足球”情緒就被提前點燃了。
這不，先是國足擊敗敘利亞，昂首挺進12強賽，讓不少球迷欣喜若狂；而後，歐洲盃上，C羅
“嫌棄”可口可樂、表示喝礦泉水更健康
的
舉動，又讓可口可樂市值下跌了40億美元，並引發了一場“蝴蝶效應”式的激烈討論。
對此，可口可樂的迴應倒是顯得很從容大氣：
“每個人都有權利選擇自己喜歡的飲料，每個人都有不同的口味和需求。在釋出會上，球員們被提供了水，也有可口可樂和無糖可樂。”
針對這個意外的小插曲，網友們倒也沒有揪住可口可樂不健康的點大肆攻擊，熱評第一甚至還為它想好了應對的廣告詞。
同時，還有不少人認為這是一次不可多得的
反向營銷：原本大家都沒注意桌子上的可樂，經過C羅這麼一拿，好了，這下大家都知道可口可樂是歐洲盃的贊助商了。
事實上，可口可樂對於足球這類體育營銷一直就很上心。
自1978年阿根廷世界盃，可口可樂首次成為國際足聯世界盃比賽的官方贊助商後，此後每一屆賽事它都未曾缺席過。可謂是流水的世界盃，鐵打的可口可樂贊助。
正如每屆世界盃都為球迷們所津津樂道那樣，贊助商可口可樂的世界盃營銷也同樣值得為人所稱道。
今天就帶大家回顧一下，這些年可口可樂在世界盃中的一些經典營銷動作。
01
世界盃主題曲
按照慣例，每屆世界盃之前，可口可樂總會製作一首世界盃主題曲，翻譯成多國語言版進行全球傳播。
同時還會邀請到各國本土偶像巨星加盟演唱合作版。
比如，2010年南非世界盃主題曲中文版《旗開得勝》由張靚穎和張學友合作演唱，2014年巴西世界盃主題曲中文版《由我們主宰》由五月天創作。
02
世界盃主題短片
另外，拍攝世界盃主題短片也是各官方贊助商必不可少的營銷動作。像可口可樂就拍攝了不少圍繞
“看世界盃，喝可口可樂”
這一球迷心中的典型觀賽場景展開的主題短片。
例如上一屆俄羅斯世界盃，可口可樂就展現了這樣的TVC創意：賽事逼近，來自不同國家的三位球迷才想起沒買可樂，結果匆忙購物之時卻錯過了第一個進球。最後字幕提醒“球…你別錯過，帶上你的可口可樂”，一語雙關，告訴廣大球迷在比賽開始前要預先準備好可口可樂慶祝。
可口可樂世界盃短片《Stock Up》
還有同系列的另一支廣告片《Ready For》，將鏡頭瞄準了亞特蘭大工廠，片中一位可口可樂員工面向全體可樂，包括健怡、零度和經典可樂等，開了一場特殊的動員會宣講，告訴它們在世界盃期間，它們將帶著神聖的使命，被安排到世界各地增添勝利的喜悅。這種擬人化溝通，給予了每一瓶可樂鮮活的生命力。
可口可樂世界盃短片《Ready For》
與此同時，可口可樂作為世界盃頂級贊助商，除了贊助國際足聯世界盃比賽之外，
還贊助了十餘支國家隊征戰世界盃
，
其中就包括撲出梅西點球的冰島隊。
上屆世界盃，冰島隊守門員哈爾多松因撲出梅西點球而一時爆火。令人沒想到的是，哈爾多松除了是一名優秀的守門員，還是當年可口可樂在冰島的世界盃主題廣告導演。廣告採用了維京吶喊的的方式來剪輯串聯整部影片，又燃又契合當時的大眾情緒。
可口可樂冰島廣告
雖說哈爾多松意外走紅、讓可口可樂在世界盃期間風靡中國社交媒體，是無可策劃的意外劇本，但這確實也離不開可口可樂細心的賽前佈局與準備。
此外，可口可樂在德國地區的世界盃廣告也挺有意思的。球員躲進冰箱不料變成可樂罐，主教練勒夫開門找人，結果自己也變成了可樂罐。
可口可樂德國廣告
03
世界盃主題包裝
圍繞世界盃主題打造限量版產品包裝，也是可口可樂的常用玩法。
可口可樂世界盃手環瓶
2018年世界盃，可口可樂推出了至Hot看球神器——
31款世界盃國家隊創意手環瓶。
瓶身設計印有各球隊的圓環，沿虛線撕下可組成手環戴在手上，為喜愛的球隊應援打Call。透過掃碼，還可以線上pick自己支援的國家為其投票“站隊”。由此，可口可樂成功藉助了球迷的共情帶動實際銷量的增長。
可口可樂世界盃比分罐
世界盃期間，預測討論、競猜比分已然成為眾多球迷的觀賽習慣。基於此，
可口可樂特別設計了帶有數字0-9的罐裝包裝，刺激使用者進行比分預測，並將理想比分拍照上傳至社交平臺進行討論和競猜。
可口可樂FIFA世界盃限量瓶
限量版套裝為6瓶裝，
每一個瓶子都代表了一個曾經舉辦過世界盃的國家：
1998年，法國；2002年，韓國；2006年，德國；2010年，南非；2014年，巴西；2018年，俄羅斯。可以說每一瓶都意義非凡。
04
世界盃主題展
線上下，可口可樂還與各大商超合作，
舉辦了形式多樣的世界盃主題展，展出了可口可樂歷屆的世界盃周邊產品，
如世界盃紀念罐、世界盃紀念足球等，以及各傳統強隊鼎盛期的球衣款式。在現場還設定了多個“足球”互動環節，讓消費者能夠身臨其境地感受世界盃的魅力與激情。
當然，可口可樂的世界盃玩法還有很多，如在朋友圈投放
投票式卡片廣告，
巧妙迎合觀眾賽前競猜的需求，激發他們點選廣告、參與投票的行為；製作“可口可樂世界盃站隊打call榜”
熱點海報
，和球迷一起驚歎人氣王們圈粉的高能瞬間；將
大力神杯全球巡迴展
的精彩瞬間，剪輯成熱血短片分享給世界球迷……
透過這一系列花式營銷，可口可樂可謂同時滿足使用者競猜、投票、站隊、分享等觀賽需求，成功圈住了男球迷、女球迷、鐵桿粉絲、圍觀者等多型別人群，讓世界盃營銷實現了效果最大化。
最後，值得一提的是，C羅雖然在此次釋出會上高調地挪開了可口可樂，
但他早年間可是可口可樂的形象代言人，其陽光帥氣的形象也曾出現在可口可樂的廣告中。
前後的衝突對比，引發了又一輪關於C羅與可口可樂與足球的話題討論，極大地放大了可口可樂的品牌曝光度。而且就此事，
歐足聯也已通知參加歐洲盃的各隊不許移走贊助商放置的飲料。
看到這隻想說，即便C羅不喝可口可樂，但這波由名人效應帶來的反向營銷，也足以讓可口可樂在營銷熱度上賺得盆滿缽滿。
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