近年來隨著網際網路思維、“網際網路+”等概念的提出，網際網路與體育產業的交叉融合，不再僅僅是技術領域的簡單應用，更趨向於以網際網路技術應用和思維方式為基礎的體育產業生態體系相關的更高層次實踐。網際網路與體育產業的深度融合的主要體現出產業價值創新、結構重塑、人性化、開放性等趨勢。

網際網路與體育產業的深度融合只是形式和手段，目的在於實現體育產業的轉型升級，形成體育產業的新生態體系。研究認為，開放性的體育產業新生態是以體育產業互聯一切，實現產業轉型升級的目標體系。新生態體系以網際網路技術、網際網路思維與體育產業的跨界融合為基礎。包括體育產業網際網路平臺物質性基礎：雲計算、智慧感知、物聯網、移動網際網路、大資料及知識發現等技術在體育產業領域的綜合應用；理念基礎：網際網路思維與體育產業思維的理念融合，倡導以體育產業的價值創新、結構重塑，以及人性化、開放性的產業生態。

新生態體系以多元化產業結構、分散式生產方式、網際網路營銷模式、開放式創新模式為體系內容。與網際網路產業的跨界融合，使得體育產業的進入門檻進一步降低。社會力量甚至個人資本進入構成體育產業的多元主體，並促進體育產業多元化結構形成。進而決定了體育產品和服務的生產方式的向分散式轉變。以 B2B，B2C，O2O 等技術支撐，網際網路（分層）直銷為代表的網際網路營銷模式降低生產者與消費者之間相互尋找的成本，是體育產業新生態的重要營銷模式。開放式創新模式是體育產業的技術元素、管理元素、經濟元素、價值元素的調整，是更高層面的體育產業開放式價值創新。

新生態體系以網狀產業叢集、虛擬的產業組織聯盟以及第三方服務為體系外延。網際網路提供了產業叢集新的平臺，產業叢集不必是地域上的集中，可以是依託於網際網路平臺的同類或相關體育企業的網狀聚集。並在此基礎上形成虛擬的產業組織聯盟。體育產業開放新生態下的產業聯盟不僅僅體育企業或相關組織的聯盟，還可以融合第三方服務，乃至其他產業領域，形成網際網路+體育產業+第三方服務+……的聯盟。

網際網路與體育產業的跨界融合是“網際網路+”時代體育產業轉型升級的客觀需求。體育產業開放性新生態是以網際網路技術應用、網際網路思維與體育產業的跨界融合為基礎、以產業生態結構形式和外延為主要內容，互連一切，從而實現體育產業轉型升級的目標體系。網際網路與體育產業跨界融合需要進一步研究和實踐的問題主要有網際網路技術在體育產業領域的高效應用，融合體育產業和網際網路產業思維理念，積極的政策導向，必要的人才資源建設，體育產業管理體制的變革等。