2018年8月19日雅加達亞運會男子200米自由泳賽中孫楊奪冠，頒獎臺上，孫楊與獲得季軍的隊友季新傑穿的是不一樣的領獎服。季新傑身穿中國代表團統一安踏領獎服，孫楊身穿361服裝。361品牌是亞奧理事會和本屆雅加達亞運會服裝贊助商，另361也是中國游泳隊贊助商，並單獨簽下了孫楊代言。但在綜合性運動會上，中國代表團向來都有自己的領獎服贊助商，而這次的雅加達亞運會，兩家不同的贊助商在爭奪同一個冠軍。按照要求，登領獎臺的運動員必須身穿中國代表團統一的領獎服。如果拒穿，不排除會面臨警告、罰款或更重的處罰。

賽後，為中國代表團提供統一領獎服的品牌商安踏在昨日下午發表官方宣告，對孫楊不穿該品牌領獎服表示不能認同，並督促中國體育代表團重視此類現象。

這些年，孫楊的廣告受益和其運動成績都在不斷的重新整理記錄，廣告主自然是不嫌話題太熱，總會製造一些熱點事件，從廣告傳播角度而言，都是一次次不錯的創意和成功，但是對於代言人而言，可能是賭上了自己的職業生涯。自古人為財鳥為食，尤其是現在經濟社會，運動員和贊助商的行為都無可厚非。

2012年：與可口可樂公司，361 和伊利簽約，三項合約合計1800萬美元廣告收入。不過個人不會拿到全部，國家游泳隊裡各種有貢獻的人，包括相關教練、助教等等；游泳協會合約約定的三分之一；另外就是個人佔三分之一。這次廣告代言總額是有史以來中國運動員中最高的。

2013年，無證駕駛廣告的影響力讓北京現代的SUV火熱了一把。

2014年韓國仁川亞運會，奧美創意的361火了。孫楊以中韓雙語形式“挑釁”朴泰桓，無厘頭的搞笑風格讓廣告瞬間爆紅。隨著話題量的增加，批評之聲也紛至沓來，中央電視臺評論員白巖松大批廣告“沒有情商”、“只有害處沒有益處”，應當“撤銷、停播、道歉並反思”。

這次雅加達賽事出現這樣的情況並非先例，其實在2017年的寧澤濤事件就是一次比較典型的廣告衝突案例，結果是寧澤濤被國家隊開除。

文中違規違紀行為是寧澤濤個人跟國家隊之間的金錢利益衝突。里約奧運會前，寧澤濤和伊利簽下代言合同。然而國家游泳隊作為整體與蒙牛簽署了品牌贊助，伊利跟蒙牛互為競品，這就尷尬了。結果是寧澤濤拒簽了游泳隊與蒙牛的合同，繼續代言伊利。隨後，寧澤濤又成為了阿迪達斯代言人。而游泳國家隊服裝贊助商是361，再次互為競品。一而再挑戰國家隊，寧澤濤受處分幾乎是意料之中的事。紀錄片《轉折點》中稱：寧澤濤準備衝擊奧運會獎牌，但官方百般阻撓和迫害，海外訓練提前結束、穿小鞋，主管教練缺位……導致他體重下降、狀態下滑，奧運會成績不理想……國家隊欠他一塊金牌…片中還提到奧運之前寧澤濤在澳洲集訓成績不錯，被提前終止集訓。（因代言事件）集訓回國後被要求搬出公寓，飯卡也被消磁。

這次的安踏與361的廣告衝突但願能有一個多方共贏的結果，不希望看到一家歡笑一家愁的單輸或共輸局面，尤其是為國爭光的健兒，忍著傷痛在短暫的運動生涯裡能爭取到的榮耀也沒有幾次，不應該成為衝突的犧牲品。

但願寧澤濤的杯具不再上演。也歡迎各位留言，發表自己的看法。