近日，被譽為“史上最昂貴的世界盃”在卡達已經拉開帷幕。這是世界盃第一次在中東和阿拉伯地區舉辦，第一次在北半球的冬天舉行，第一次由一個從未參加過世界盃的國家舉辦，創下了多個史無前例。全球首富國家卡達投入約2200億美元（約合1。4萬億元人民幣）的預算，在球場競技之外，更有炫酷的黑科技，各種人工智慧、先進技術等“科技與狠活”都讓賽事變得更加精彩紛呈。

全新革命性用球

比如本屆世界盃的亮點之一就是比賽用球——“逐夢之旅”（Al Rihla，阿拉伯語意為“旅途”），“逐夢之旅”球體表面採用了名為SPEEDSHELL的

紋理聚氨酯球面材料

，這是第一款完全

使用水性塗料和水基膠

的世界盃用球，避免縫合的縫線處增加球的運動阻力。還在足球內部

植入一枚中央晶片

，其能夠以500次/秒的速度記錄足球運動相關資料，從而可以非常精確地檢測踢球點。

特殊材質球衣

阿迪達斯釋出德國、阿根廷、西班牙、墨西哥和日本國家隊主客場球衣該系列於2022年世界盃期間由各國家隊球員上身亮相。該系列球衣採用

再生聚酯纖維

打造。球衣舒適透氣，含50%的Parley Ocean Plastic環保材質。

先進的球場降溫技術

為了將溫度降至18℃—24℃，體育場配備了冷卻技術和可伸縮屋頂，為運動員和球迷提供更舒適的比賽和觀賽環境。本屆世界盃的8個體育場中，有7個採用了先進的冷卻技術，以保持體育場內涼爽宜人。

體育場附近將有一個能源中心，從那裡將冷水透過管道輸送到場館。足球場地四周以及觀眾席下部都安裝有通風口，比賽期間，冷風會源源不斷地從通風口推送到場地和觀眾區。這個系統主要利用太陽能轉化的熱能製冷，冷空氣透過管道迴圈至整個球場。這也是第一次使用這樣的技術。

隨處可見“中國元素”

然而，如此“壕”無人性的卡達世界盃，

背後大贏家卻是我們中國！

雖然中國男足再一次成為了看客，但是本屆世界盃仍舊和中國有著千絲萬縷的聯絡，可以說是除了國足，我們能去世界盃的都去了，卡達世界盃幾乎隨處可見“中國元素”。據不完全統計，

中國鐵建、精工鋼構、巨力索具、中國電建、洲明科技、中集集團等企業都參與其中

，涵蓋場館建造、集裝箱、出行客車等領域。

同時，除了大型的球場和水電配套設施，本屆世界盃上，在球迷在卡達的衣食住行方面，也能經常看到中國製造的身影。某專賣店出售的商品包括國際足聯2022世界盃官方授權的

足

球、球衣、圍巾、揹包、帽子等

，大部分都是中國生產的，銷量遠超預期。

中國的兩隻大熊貓“四海”和“京京”也開啟了世界盃之旅，“四海”和“京京”一雌一雄，年齡分別是3歲和4歲。

同時中國品牌也以13。95億美元的投入，成為本屆世界盃最大的贊助商。本屆卡達世界盃官方贊助商約16個，中國企業佔了6席：萬達集團是國際足聯合作夥伴，海信集團、蒙牛乳業、vivo是國際足聯世界盃贊助商，雅迪、BOSS直聘是國際足聯世界盃亞太區贊助商。

除了六家世界盃官方贊助商，還有10多家中國企業透過贊助本屆世界盃的參賽球隊和球星來借勢營銷，簽約球隊的包括伊利、廣汽三菱、萬達體育、網易傳媒、TCL、萬和電氣、華帝、萬家樂、盼盼、庫迪咖啡、當貝、小紅書、慕思，簽約球星的包括蒙牛、伊利、TCL、中信銀行、榮耀。

有人說，重金斥資只為“露一面”不值，因為這種“趕大集、湊熱鬧、賺快錢”的思維難以持久。但也有人說，這是中國製造從低端向高階轉型的一個縮影，也意味著越來越多的企業開始重視營銷和宣傳。但對於企業而言，巨資進場後，未來能否實現跨界合作、體系搭建、線上線下的資源互補，或許是企業後續需要發力的方向和切實所在的考驗。