“中國第一，世界第二：

虛假營銷 or 實話實說”

在卡達世界盃揭幕戰上，海信集團“中國第一，世界第二”的場邊大幅漢字廣告十分“顯眼”，引起了多方關注。

圖1：揭幕戰海信場邊圍擋廣告

（圖片來源於網路）

對於海信的廣告，許多網友覺得好玩搞笑的同時，也有人覺得海信的廣告詞為“世界第一”的三星做了嫁衣。

並且用詞過於“絕對”，使用了“國家級”“最高階”“最佳”等用語，並且在銷量和市場佔有率上，海信也沒有達到所述水準，涉嫌“不正當競爭”，存在違反中國廣告法的嫌疑。

圖2：海信世界盃廣告詞網友相關帖子

（圖片來源於微博）

圖3：海信世界盃廣告詞相關報道

（圖片來源於財經雜誌微博）

對於諸多爭議，海信也在11月25日在投資者關係平臺上做出了迴應：“根據奧維睿沃（AVCRevo）釋出的報告資料顯示，海信系的電視在2022年1至10月的出貨量市場佔有率位居全球第二、中國第一。謝謝！”

在奧維睿沃官網上，也有發現海信所述的相關資料證明。

圖4：2022年1-10月全球TV TOP10品牌出貨量排名

（圖片來源於奧維睿沃官網）

11月29日，法治週末發表言論，對海信的廣告營銷持反面態度，認為海信這種營銷行為可能令人生厭，起到反作用，“無論什麼樣的營銷策劃，都必須嚴守法律的邊界，都必須堅持公平競爭的市場法則。”

圖5：法治週末發表評論文章

（圖片來源於新浪財經）

陷入巨大爭議的海信，在世界盃小組賽上，將場外圍擋廣告已經悄悄更換為“中國製造，一起努力”。

據相關報道，海信內部人士稱新標語意為：“中國品牌已經開始集體出海，與目前的世界霸主韓國三星、LG 進行正面對決。”

圖6：海信新廣告標語（圖片來源於市界）

“海信哪來的‘底氣’”

雖然此次廣告事件為海信拉低了一波好感度，但還是會令人好奇，“海信哪來的自信？”這個1969年成立的老牌企業，真的站在了中國甚至是世界的市場頂端嗎？

作為中國知名的家電集團，海信集團總部位於山東省青島市，旗下持有海信（Hisense）、科龍（Kelon）、東芝電視（TOSHIBA）等多個品牌。而在眾多家電產品中，海信的電視機最為出名。

圖7：海信（圖片來源於ZAKER）

從2000年開始，海信集團就專注自研晶片，成立了“專用積體電路設計所”，並將研究方向決定為“數字影片處理晶片”。

2005年6月，成功研發出我國第一塊擁有自主智慧財產權並實現產業化的數字影片處理晶片——“信芯”，獲得2006年中國資訊產業重大技術發明獎。

圖8：海信晶片歷程（圖片來源於網路）

“信芯”打破了國際晶片在中國市場的壟斷地位，將中國進口同類芯片價格打到了每顆5美元。

其中，“信芯”研發團隊所發明的“數字影象縮放積體電路的設計方法”，使得向上縮放功能和向下縮放功能可以由單一電路實現，大大降低了成本，後來榮獲第十屆中國專利獎優秀獎。但因未繳年費，該專利的專利權於2019年12月終止。

此後，海信不斷加大投入，在畫質處理晶片領域不斷進發。

圖9：第十屆中國專利獎獲獎名單

（圖片來源於國家智慧財產權局官網）

圖10：“數字影象縮放積體電路的設計方法”

專利資訊頁面

2007年，海信看好“鐳射顯示”領域，並專注於其產品研發和市場開拓。

在技術開發上，鐳射電視實現了從2K到4K、再到雙色4K、全色鐳射的突破。在市場銷售上，2021年海信的鐳射電視產品銷量達世界第一，全球市場出貨量市佔率高達49%。

圖11：海信鐳射電視100L9F（圖片來源於網路）

海信在鐳射顯示領域專利數量處於行業領先地位，且持有三色鐳射光源技術專利數量全行業最多。據

壹專利

統計，海信在三色鐳射光源技術相關專利超300件，技術領域涉及鐳射投影、投影螢幕等。

圖12：海信“三色鐳射光源”相關專利文字聚類

隨著國內彩電出貨量普遍下降，海信加速開拓海外市場。海信近期成立了東盟區總部，擴大亞太市場份額，不斷向三星、TCL發出挑戰。

據相關報道，海信集團總裁賈少謙曾表示，海信對海外市場的佈局投資高達100多億元。為了在海外打響知名度，海信走體育營銷的宣傳道路，贊助了許多賽事及體育隊伍，不斷提升品牌知名度。

據悉，2021年，海信視像年度總營收431億元，海外市場收入佔了234。2億元。

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長期以來，海信不斷投入研發、開拓海外市場，透過贊助賽事獲得更多的海外關注度。但中國企業要想在全球行業取得真正的第一，應該把重心放在產品開發上，過度營銷只會限制企業發展的步伐。