這期接著分享套餐設計:
單品組合套餐設計
1、同類產品捆綁折扣讓利
如:產品單價18元/個,買3個45元省了9元。
2、同類捆綁贈送
如:單價麵包5元一個,買2個送一個!花10元買了3個。
……
挖掘使用者需求,並提供組合套餐解決方案。
如:賣杯子單純賣,定然是賣不好的。
可以在杯子上印上圖案,組合成情侶杯子,定製杯子,送禮杯子定製套餐。
營銷策劃
營銷策劃
案例:零食大禮包 送女友
營銷策劃
搭配套餐設計:
營銷策劃
實體店精彩案例:定價套餐竅門
某餐廳主打菜“毛氏紅燒肉”28元,價廉好吃但賣不多。
後來老闆將其一分為三樣:
毛氏祖傳秘製“濃醬文火”紅燒肉,98元
“毛氏辣味紅燒肉”,48元
“家常紅燒肉”,28元
新菜譜啟用後一週,48元的大賣,營業額飆升。
產品組合拳的高階設計邏輯:客戶產生購買,信任度的建立是一個逐漸上升的過程。
產生購買行為最關鍵的按鈕:信任
沒有信任,人性就不可能產生購買。
一定要記住這句話,就像很多搞銷售的,上去就想成交客戶,很多人感覺很意外,一般都得不到好的待遇。
營銷策劃
營銷策略
1、體驗入門產品
不用顧客承擔任何風險,就可以體驗到你的產品、服務,降低顧客進入你公司的門檻。
比如:某個大師的體驗課,或者讓你繳納100元或300元或者680元的場地費的。
其實,這些都是體驗課,目的在於成就更高深的課程。
又比如:你是做餐飲的,你做的砂鍋很好吃,但是別人從來沒體驗過,肯定不會去,除非有人帶他吃過一回。
但是你現在給他一個50元產品體驗券,讓他免費吃一小鍋,那麼他就會非常願意去嘗試,因為沒有門檻,誰都想佔便宜。
當他去體驗了,發現真的不錯,下一次他如果請客,一定會來這裡。
要知道客戶來這裡,不可能只吃50元砂鍋,他一定也會點其他東西吃。自然這個成本錢,也會賺回來。
如果你想著剛開始,剛開業就想賺大錢,就是因為不捨得,所以往往最後大錢沒賺上,反而賠錢了。
2、明星主打產品
什麼是明星主打產品,就是說你這個東西,是店裡的招牌菜,賣的最好,最火,價格也適中,利潤還可以,就屬於爆款,
比如:壹玖資本的7900元的《資本策略》這個銷量是最大的。
營銷策劃
3、公司利潤產品
其次在升級到利潤產品,就是說,這款產品利潤更高,產品質量也有保證,更加差異化,從明星產品客戶中,再次篩選一批有實力購買的人。比如《資本智慧》定價39000元。
4、核心能量產品
比如:弟子班,事業部,合夥人… 這個就是建立利益共同再次篩選的過程。
而不是單純的看中利潤了。
5、增值服務產品
比如:幫助策略落地的一些落地服務班,團隊打造班等… 都是增值服務產品,再一次延伸利潤鏈條,套餐鏈條。
如:做健身
1.
體驗入門產品(免費體驗課)
2.
明星主打產品(幸福家庭卡)
3.
公司利潤產品(私教課)
4.
核心能量產品(VIP顧客私人訂製)
5.
增值服務產品(家庭旅遊、親子活動等)
好了,這期就分享到這裡,歡迎大家轉發或留言學習,下期見。