Mary Leach第一次來中國是14年前，她在哈爾濱呆了幾天。

如今Leach是MOVADO摩凡陀的首席市場官，今年3月巴塞爾表展前夕，她出現在瑞士達沃斯。

最深可達一米的厚厚積雪讓這座小鎮看起來很浪漫，摩凡陀全球各個市場的人都來了。

白天開會、滑雪、玩馬車，晚上喝酒、跳舞，2019年的新品也在這場年會上釋出了。

達沃斯是瑞士群山之中的一個狹長地塊，氣候特別、空氣質量高，一個多世紀以來都是呼吸疾病的療養勝地。

諾貝爾文學獎得主德國作家托馬斯·曼有一部小說《眾魔之山》就是以這裡為背景的，每年1月份的達沃斯世界經濟論壇就更不用提了。

“618、中國情人節、黃金週、雙十一……現在都是我們的節日。”Leach說，不論在歐洲還是美國，摩凡陀的店鋪每天都在接待中國消費者。

她已經在自己的日曆裡做好記號，每一箇中國人的節日，她都會催著其他市場準備營銷方案。

“電子商務、數字支付，中國遙遙領先於歐洲國家的。”摩凡陀中國區總經理Danni Hammer說，他在中國已經工作大半年了。

“之前我負責瑞士市場，其實主要也是為中國遊客服務，現在去中國上班，我覺得我的客人簡直沒區別。”

如今Hammer已經可以飛快地使用微信和支付寶，用手機叫外賣也不在話下。

3月18日摩凡陀的達沃斯晚宴上，Amal Clooney的出現引起了小小的騷動。

她語速極快，談論的是她一直支援的那位伊拉克女孩，她逃離了ISIS的魔爪，是2018年諾貝爾和平獎得主。

話題是嚴肅的，現場甚至都沒有人提及她的大明星丈夫喬治·克魯尼。

臺上與她對談的是Alexi Lubomirski，享譽國際的時尚攝影師，很多哈利王子婚禮的官方照片就出自他之手。

這位相貌英俊的攝影師其實還擁有歐洲某國王子的身份。

從安迪·沃霍爾開始，摩凡陀不斷推出藝術家合作系列，今年正是要和這位攝影師合作，將從他本人對素食、冥想的熱情尋找靈感。

擁有驚人的美貌，內心關注的卻是人類、哲學、自然這些深刻的問題，為什麼摩凡陀邀請這樣兩位名人？

Hammer解釋說，摩凡陀是一家美國公司，同時在瑞士擁有眾多分支機構，集團的文化裡，價值觀是一個頂頂重要的問題。

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提起摩凡陀，很多人馬上會想到那塊傳奇的博物館腕錶：圓形黑色錶盤，沒有時標刻度，12點鐘位置一顆金色圓點，纖細的時分指標。

這款腕錶誕生至今已經有72年，特色鮮明，是為數不多的瑞士鐘錶Icon之一，也成為摩凡陀品牌代名詞。

1947年，包豪斯風格藝術家內森·喬治·霍威特為摩凡陀設計出這塊腕錶盤面，錶盤上圓點，代表了正午時的太陽。

“我們不知道時間是按數字順序排列的，我們只知道時間是地球沿著其軌道圍繞太陽運轉的位置。”他如此解釋創意之源。

霍威特多才多藝，既是作家，也是攝影家、雕刻家；他還有很多頭銜，最有趣的一個：蘑菇研究學者——是的，他在美國鄉下有大片的蘑菇種植園。

這款沒有時標刻度的腕錶，是極簡實用主義的典範，很快風靡世界，成為流行風尚。

到了1960年，紐約現代藝術博物館首次將霍威特錶盤選為永久藏品，這也是摩凡陀博物館系列名稱的由來。

接下來的幾十年裡，摩凡陀秉承傳統，與各個時代的先鋒藝術家合作，留下了數款經典的藝術腕錶。

安迪·沃霍爾，羅梅羅·布里託，馬克斯·比爾，肯尼·沙佛等等，都曾為摩凡陀藝術家系列設計腕錶。

馬克斯·比爾的“比爾時間”錶款，雅科夫·阿加姆的 “彩虹”錶款，後來也都被世界各地博物館、美術館收藏。

更為人們津津樂道的是美國“波普藝術之父”安迪·沃霍爾，他在1983年為摩凡陀設計了“Time 5”，沃霍爾的設計精髓——用重複的畫面進行創作。

這款腕錶由5個獨立矩形錶殼連線而成，錶盤來自沃霍爾拍攝的紐約5張黑白街景。

錶款1988年上市，限量250塊。有時候人們也稱它為5時區腕錶，因為每塊表都是獨立的，可以單獨調整時間。

接下來四十多年間，Time 5成為藝術腕錶藏家們收藏目錄裡必備錶款之一，每當它出現在拍場上，都會引來一番爭奪。

2018年，編號為84那隻Time 5，在蘇富比紐約拍場以7500美元成交；

2015年，佳士得日內瓦春拍，編號140那塊被藏家以7500瑞郎收藏；

2007年，佳士得香港拍賣會，編號22，以12萬港幣被收藏……

作為藝術家，沃霍爾跨界合作很多，但與腕錶品牌合作這是唯一一次。

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沃霍爾之所以選擇摩凡陀，還得從摩凡陀當時的老闆說起。

摩凡陀1881年創立於瑞士拉夏德芳，與大多數瑞士品牌不同，沒有使用創始人姓名做品牌名稱，而是選擇當時流行的世界語裡的一個詞彙“Movado”，意為“永動不息”。

近140年曆史中，摩凡陀經歷了鐘錶工業化的崛起；也經受了經濟大蕭條的衝擊；在石英危機時代，品牌離開了創始人家族。

到了1983年，幾經輾轉，摩凡陀來到了美國Grinberg家族手中。

Gedalio Grinberg出生於1930年代的古巴，人們更喜歡稱他“Gerry”。他從高中生時代便開始做鐘錶生意，1950年代成為瑞士鐘錶品牌在古巴重要的分銷商。

1960年代，Gerry移民去了美國，繼續做著瑞士鐘錶經銷生意。今天我們熟知的一些瑞士高階鐘錶品牌，便是由他打開了美國市場。

分銷生意越做越大，Gerry自然想更進一步，擁有自己的品牌。

1980年代獲得摩凡陀之後，他著重開發博物館錶盤系列，並大獲成功；到了1996年， Gerry更是將自己公司更名為摩凡陀集團。

此前經營瑞士高階鐘錶生意幾十年，Gerry結識了不少美國各界精英，與他們成為朋友，沃霍爾便是其中之一。

1983年Gerry決定重振摩凡陀之時，首先便邀請沃霍爾為其設計一枚藝術錶款，這便是後來著名的Time 5。

Gerry在2009年去世，他早已將公司帥印交給了兒子。

摩凡陀集團今天也是美國上市公司，除了摩凡陀腕錶，還擁有君皇和玉寶兩個瑞士高階鐘錶品牌，以及Coach、Hugo Boss等時尚品牌腕錶授權。

在達沃斯，摩凡陀集團CEO Efraim Grinberg展示了自家豐富的品牌陣容。

2018年集團收購了兩個新品牌，濃郁的英式少女風情的品牌Olivia Burton，以及兩個美國年輕人創立的潮牌腕錶MVMT。

CEO說，摩凡陀集團的策略就是提供特別多的選擇，品牌價位分佈廣，風格也各不相同，“總有一款你喜歡”。

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以當年霍威特設計的藝術錶盤為靈感之源，如今的摩凡陀腕錶旗下有經典博物館、瑞紅、瑞動、瑞纖等多個系列，錶盤12點位置是極具辨識度的“太陽圓點”。

2015年，摩凡陀還邀請世界知名工業設計師Yves Béhar，為品牌全新設計了瑞界系列，再一次以太陽為靈感，將太陽光芒呈現於錶盤之上。

3月的這場年會上，摩凡陀捧出眾多新品。博物館系列推出金屬編織的“米蘭帶”新款。

金屬風潮繼續流行，新的米蘭帶佩戴舒適，又有些許珠寶的華麗。錶盤仍然是這一系列標誌性的現代主義風格。

瑞纖系列是摩凡陀2017年推出的超薄新系列，厚度只有6毫米左右。

2019年，摩凡陀以蠟筆色展開新的創作，錶盤和小牛皮錶帶色彩搭配十分考究。

比如錶盤有淡粉金色、米色和淺藍色，而錶帶則有灰色、藏青和棕色，看起來新鮮又別緻。

在鐘錶品牌個個都極端重視的中國市場，摩凡陀怎麼贏？

總經理Hammer說，博物館系列的經典設計，在中國已經有了不小的認知度，今天的中國消費者對這樣以設計見長的腕錶品味不錯。

摩凡陀不斷和全球各地的藝術家合作推出藝術家系列腕錶，藝術的魔力不斷征服更多的人。

Hammer需要做的，就是不斷強化一個設計出眾，具有偶像般經典地位的品牌形象。

Hammer和京東、天貓保持著極為頻繁的聯絡，他用微信和合作夥伴的各個負責人談事情。

今年初京東投資中國最大的鐘表零售商新宇亨得利，這令Hammer十分激動，他說這意味著線上與線下的融合是高階零售業的趨勢。

摩凡陀剛剛在青島開幕了一家新的店鋪，Hammer說，開一家新店需要考慮非常多的因素。

他頻繁往中國二三線城市跑，熟門熟路不像個老外，“在中國，你必須對發展速度有高要求”。

電商資料也是他的開店參考。如果來自某個城市的訂單特別多，Hammer就一定要去看一看了，他說，這意味著那個城市需要更好的售後服務。

“如果我們在那裡有實體店，那麼客人就可以過來維護保養自己的表，換個錶帶什麼的。”

“沒準他還會給自己買第二隻摩凡陀，或者給女朋友買個禮物。”Hammer說，他的目標是在中國兩位數增長，京東和天貓上也是一樣。

Hammer是如此精通於電商，他說，未來兩三年電商競爭的關鍵，就是看誰能把自己的京東天貓旗艦店做得好看。

這個“好看”指的是內容的豐富，除了常規的圖片、影片之外，Hammer還在挖空心思融入更多的編輯內容。

他要求讓顧客在電商平臺上讀到摩凡陀的故事，和藝術家合作的各種圖文資料，還要給顧客提供腕錶的各種細節圖，以及各種角度的佩戴效果圖。

他就是想讓顧客在品牌的線上世界裡流連忘返，順便下單購物。

進入中國這麼多年來，摩凡陀專門為中國消費者開發了瑞動系列機械錶，而更高階一些的瑞紅系列，也更傾向於中國市場。

錶盤上的品牌名稱和Swiss Made文字，以及自動擺陀上的品牌標誌“M”，都選用了中國人偏愛的紅色。

今天在中國市場上，不少品牌在”明星帶貨“這件事上投入不菲。

而摩凡陀這個兼具瑞士和美國血統的品牌，希望公眾喜愛他們本來的樣子，早已成為經典的設計，還有不斷更新的現代感。