這是一個最好的時代，也是一個最壞的事。最好的時代讓我們每個個人的能力都無限放大。只要我們有理想，就可以從事任何自己喜歡的工作。比如新媒體，有著如此多的新媒體平臺供我們馳騁。但新媒體平臺對我們大多數人並不友好，真正能夠殺出重圍的成功者並不是很多。我們有的是機會，卻又無法把握住這些機會，這不是最壞的又是什麼呢？看得到但是摸不到，心亂如麻。

媒體執行，一定有著他自己的規律，有著他自己的底層邏輯，我們無法殺出重圍，一定就是我們還沒有掌握 各種新媒體運營的底層邏輯。佩弦，網易雲課堂新媒體導師、知識區up主，他就是憑著新媒體運營而殺出重圍的新媒體人。他有著雙重的身份，在新媒體中殺出重圍表明他有能夠成功的重要能力，而他殺出重圍的依託內容，又是新媒體運營。這也就保證了他無論從理論還是實踐，在新媒體運營領域，他都是佼佼者。

而他的這本書《運營公式：短影片、社群、文案的底層邏輯》，就是他新媒體運營理論和實踐的總結，就是他成功經驗的總結。而這些成功經驗既包括他本人摸爬滾打的經驗和教訓，更多包括他對那些在新媒體平臺上風生水起的各種賬號的專項研究。如此多的大V們，他們成功秘訣又是什麼呢？

佩弦告訴我們，在新媒體中，從小白到輕鬆入門，快速變現，憑藉著就是幾條簡單的公式。你掌握了這幾條公式，在新媒體中實現自我增值，就不再是一個夢。

想進入新媒體平臺，第一個需要完成的就是賬號運營。所以佩弦給我們介紹的第一條公式就是：

N衝突×解決衝突×注意力=賬號運營公式

我們在一個賬號運營之前必須明白，我們急需解決的是使用者哪一種需求。而這種需求才是衝突的根源，也是我們執行一個賬號的根本。任何一個在新媒體平臺上面做到風生水起的賬號也都必然伴隨著這種衝突。而這種衝突，可能是使用者的一種渴望和障礙，也可能是一種矛盾鬥爭。有衝突才能夠吸引相應的使用者。

比如我們知道，最近李子柒和他的運營團隊鬧翻了，但她在前期的運營階段，無疑是成功的。而她吸引使用者的衝突是什麼呢？是都市人嚮往的詩與遠方，是逃離現實而不可得的那種矛盾心理。有了衝突，就需要解決衝突，這就是賬號傳遞給使用者最大的功用，使用者能夠在這種賬號內容中找到心靈的慰藉。李子柒給出的方案就是“田園夢”，“晨興理荒穢，帶月荷鋤歸”，她的生活成就了多少都市人的夢。看著李子柒拍攝的影片，也就走入了她營造的那種精神世界之中去。李子柒的影片無疑就是她賬號的最佳解決方案。

而她所營造的那種精神核心，古風、田園、勤勞、孝順、德才兼備，詩意而美好，如此不同於都市的傳統美女不就是吸引使用者注意力的最佳解決方法嗎？能夠得到大量的關注也就情有可原了。而李子柒運營賬號的方式方法完美的符合了佩弦的運營公式，並且經過賬號不斷地更新，加上量的積累，她又怎麼能不火呢。

給我們自己的結論就是：我們自己如果想建立一個新媒體賬號，這三個方面都是一定要考慮的。找到一個使用者的痛點，並給出最佳的解決方案，再找到可以吸引使用者的著力點，不斷深挖，不斷重複，堅持垂直的運營，那麼我們就離成功也就不遠了。

當然佩弦這本《運營公式》不僅僅包括一個運營賬號的公式，還有著社群運營具體公式，當然也包括新媒體具體運營過程中的各個方面，比如標題寫作、軟文寫作、段子創作、文案寫作等等，也都有著可以直接套用的公式。讀了這樣一本書，一定能夠讓我們在新媒體領域找到方向，找到更合適自己的運營方法。

運營公式：短影片·社群·文案的底層邏輯（博文視點出品）

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