爆款網紅餐飲門店往往由爆款菜品支撐,有了爆款菜品,餐飲門店離成為爆款餐廳也不遠了。
那麼爆款菜品如何打造呢?
第一步:選擇大品類
一個菜品若成為爆品,一定是有廣泛的顧客基礎的
,如果品類很小,比如蛇羹,這樣的品類是很難做成爆款菜品的。
像雞煲、牛排、酸菜魚,受眾廣,做成爆款菜品會相應容易的多。
顧客基礎儘量覆蓋各個年齡段、不分男女,老人小孩都能食用的為佳。如果本身經營的品類是很小眾的,打造爆款菜品可以捆綁大眾品類,進行品類的升級也是可以的。
第二步:展示設計
爆款菜品千千萬,展示出彩的佔一大半。那些有些名氣的爆款菜品,往往有很高的顏值。
這就需要對菜品的展示進行設計了,
同樣一份薯條,用紙袋裝和用天平裝,給顧客的視覺體驗是完全不同的
。
高顏值的出品會影響到顧客對出品的評價,顧客評價一道菜品是從色香味多個維度去評估的。
如果出品的口感不是太出眾,那麼在展示上提高一些,是可以拔高顧客對其評價的。
第三步:文化設計
有形的是形式,無形的是文化
。
爆款菜品代表著門店的形象,而爆款門店又是代表著一種文化,不管是新潮路線或是二次元風,還是古韻風的,在爆款菜品的文化設計上也需要動一番腦筋。
要給出品一個故事,一個名字,或者一個典故,顧客吃的不僅僅是一道菜,更是這道菜背後的內容,就像我們打卡北京全聚德烤鴨,更多的是品嚐其歷史的厚重感。
第四步:精益測試
真正的爆款菜品是精益測試跑出來的,不是一投放到市場就賣爆成為爆品的
。
有些出品一開始並不起眼,但是有爆款菜品的潛質,只需要對其精益測試,根據顧客的反饋打磨最佳化下,離成為爆款菜品就不遠了。
可以多留意顧客對店裡菜品的評價,看顧客關注度較高的菜品,往往有爆款的潛質。
有一家烤魚品牌,現在主打的是藤椒烤魚,之前這個菜品並不是主推的,因為顧客點的多了,才慢慢晉升為主打的招牌菜,成為爆款菜品。
這四種方法學會了,各位餐飲老闆也能打造出自己門店的爆款菜品了,你們學會了嗎?
作者:張奇,餐飲品牌策劃人,未知力品牌創造站聯合創始人,專注餐飲、快消品領域新品牌打造。