就不多提以前的典型案例了，那些例子在別的回答裡都能找到，行業內的人基本上用得也比較多。

就比如

洗腦廣告營銷，

以前腦白金的“今年過節不收禮，收禮只收腦白金。”

現在愛聊app的“你還單身嗎？你還單身呀……”，雖然輿論爭議比較大，但都是典型例子。

就說一說現階段我目前印象最深的兩種營銷方式吧。

一種是創意帶貨，一種是黑紅營銷。

直播帶貨是短影片時代最流行的營銷方式，雙十一預售的時候李佳琦開播當天就能破百億銷售額。

當然，這是頭部才能享有的流量待遇。

每年砸錢進直播的人不計其數，能讓大家記住的就那麼幾個。

我認識一個做公眾號的老闆，公眾號這幾年不好做了，想去做短影片。作為一個小微公司，他砸了30萬進去，別提回本了，進去的錢真的是徹徹底底打水漂了。

但是這麼卷的短影片平臺，總有人能曲線救國。

有一段佰草集直播帶貨的影片上了B站熱門，標題是“直播賣貨已經這麼內捲了嗎哈哈哈”。

這是一個搬運影片，可以說這數百萬播放量是免費給品牌打廣告。

現在很多直播都是採用娛樂+帶貨這種模式執行的，其實並不新鮮。

而佰草集的直播帶貨妙就妙在，觀眾與其說是看宮鬥劇，不如說是在玩遊戲。

皇后（一名男人扮演）負責考察業績，只有銷售量達標了就能晉升妃位。

而且還會

安排情緒反饋

，就比如銷售量要求為2000的時候，沒有達標就會增加額外劇情催促消費。

要知道直播帶貨這種內容形式分享率很低，比起品牌宣傳，直播更傾向於是銷售產品的平臺。

而這個牌子精緻的服化道、搞笑的演繹以及這種遊戲模式導致了它作為一個“梗”而出圈。

從此更多的人去搜“佰草集”這一關鍵詞，並吸引更多的人來光顧直播間。提高了知名度也助長了流量。

另一種就是很出名的“黑紅營銷”。

一般來說，黑紅營銷是0流量或者品牌產品遭遇重大輿論事件的時候才會採用的。

畢竟網際網路是有記憶的，但也是容易失憶的。

在網際網路相關行業中，負面流量總比沒流量要好，至少還有掙扎的話語權。

而大一點的牌子又不容得有太多黑點，不然以後每次出現什麼事情都會有人挖出黑料大肆炒作。

黑紅營銷最常見於娛樂圈和一些產品負面事件中。

手段就是

在不影響核心使用者的情況下，營造或利用負面影響。

有沒有想過為什麼娛樂圈的瓜特別有意思，每次都能反轉再反轉？

很可能這就是一場黑紅營銷。

比如，你想捧一名流量小生，但是沒什麼人氣。沒人氣就沒人找拍綜藝拍影視劇，那怎麼辦？

於是就抱大腿製造一場爭議事件，傳播量達到一定數值的時候再澄清，就能成功收割一波流量。

這場爭議事件只要不影響人設，後面就是持續運營得利。

產品也是如此，就比如哪吒汽車事件。

哪吒品牌部微信聊天截圖被爆出：一名高管提出“給吳亦凡機會，請他代言”這麼一個餿主意。

在事情還沒發酵之前以迅雷不及掩耳之勢開除了他，併發宣告，投資方360也隨之附和。

來也匆匆，去也匆匆。底下評論齊刷刷地稱讚企業辦事效率之快，大局觀之高。

雖然有些地方做得不夠嚴謹，但還是收到了一定的讚譽，也讓大家認識到了360和哪吒汽車的品牌聯絡。

隨著技術的迭代，營銷手段肯定會越來越多。

新穎出奇的營銷方式肯定能給品牌帶來質的飛躍。當然，一定要在道德和法律的範圍內行使營銷手段。

本文由@珍島快訊特邀評論員撰寫，不代表集團觀點。