中國足球產業的吸引力有多大？也許沒有一個準確的數字，但看看五大聯賽裡的中國元素你就能略知一二。歐洲五大聯賽賽場的場邊廣告裡，中文廣告佔據了很高的比例，很顯然，這些廣告都是做給中國人看的。而很多中國公司和華裔公司甚至選擇直接投資五大聯賽的球隊，甚至不乏AC米蘭和國際米蘭這種足壇豪門。中資近年來已在海外收購21個足球俱樂部，總交易金額超過20億歐元，若算上早年一些民間個人或眾籌投資海外足球俱樂部等非主流投資，這兩個資料還會略有上升。

今年3月，西甲主席哈維爾-特巴斯親自訪問中國，與中國足協商談聯賽合作事宜。西甲當然清楚在收視率的貢獻上，中國球迷的分量，所以示好中國足協也在情理之中。

而很多退役球星，選擇來中國商業走穴，也都取得了很好的經濟效益，以至於樂此不疲，甚至都快變成“巡演”，跟理查德·克萊德曼的新年演奏會一樣，每年都要來華一次。

在體育泛娛樂化的時代，每個足球明星都有巨大的商業價值，既然也是明星，當然少不了經紀公司。被譽為足球圈第一經紀人的豪爾赫·門德斯，2018年排在全球體育經紀榜單第二位，客戶合同總價值超過10億美元，光是個人佣金就高達1億美元。這位1966年出生的葡萄牙人以發掘具有潛力的葡語系以及在葡超效力的球員、教練起家，他是世界足球經紀人中的泰斗人物，自2004年起，就控制了歐洲足壇轉會市場。門德斯旗下的體育經紀公司Gestifute在業界可謂是如雷貫耳，擁有穆里尼奧、C羅、J羅、德赫亞、羅德里格斯、迪馬利亞、迭戈科斯塔等教練和球星，同時還擁有C羅和J羅的個人品牌“CR7”、“JR10”。

Gestifute一直都很看好中國足球市場，2016年與復娛文化共同建立了一家合資公司，正式開拓中國市場，而復娛文化的母公司就是投資英超球隊狼隊的復星集團。

門德斯在釋出會上表示，中國足球產業有著光明的發展前景，未來必將成為世界足壇重地，其產業價值在未來10到15年將有一個大的飛躍式發展。同時，國際知名足球教練何塞·穆里尼奧在釋出會上說，足球的基礎是熱情，它是一項需要激情和熱情的運動，“我對中國足球未來的發展很有信心，因為中國人對足球很有熱情。”

Gestifute對於歐洲足壇經紀領域的地位已經無人能夠撼動，為了尋找新的業績增長點，開拓更多的新興市場也就成了情理之中的事。Gestifute充分發揮自身優勢，選擇與行業精英合作，與復娛文化和阿里體育的合作，都是整合資源的極佳案例，對中國市場的渴望和豐富的體育泛娛樂領域運營經驗，讓Gestifute在中國的發展突飛猛進。

2018年俄羅斯世界盃，當時Gestifute準備藉助這項最有影響力的賽事引爆中國市場，最終並未如願，一方面是時間倉促，還有一個重要原因就是缺少精通體育娛樂的線上運營團隊，復娛文化的優勢主要線上下，而阿里體育更多是媒體屬性，在線上體育互動娛樂方面，兩者都不夠專業。

最終，門德斯採用了與當初進入俄羅斯市場時如出一轍的方法：“如果沒有合適的合作伙伴，收購和兼併也是一條不錯的道路。”

門德斯將目光鎖定了近幾年在亞洲地區異軍突起的EMC易倍體育，更多是為了即將到來的歐洲盃，意欲藉助這一僅次於世界盃的重量級賽事，在中國足球市場激起巨浪。

當Gestifute丟擲橄欖枝後，易倍體育也表示出極高的意願。易倍體育背後的EMC基金本身就是一家國際化的投資機構，當然清楚在快速變化的商業環境裡“聯合”的重要性。執行董事Finn Li在釋出會上說：“每一個從事體育娛樂行業的人都知道門德斯的傳奇故事，當那些足壇炙手可熱的明星球員和教練都選擇相信他時，你就知道他的個人魅力有多大。門德斯和他的公司在行業樹立的口碑，無人能出其右，Gestifute資深的行業經驗和旗下的明星球員以及教練的價值無法估量，易倍體育歡迎Gestifute的加入，這對於我們來說是一個全新的起點，一個不同以往的、更高的起點。”

雙方的洽談僅僅持續了不到一個月就塵埃落定，最終Gestifute以3。04億美元收購42%的股份，成為易倍體育最大股東，EMC基金的股份降為37%，TPG佔股7%，CAA佔股5%，其餘股份由幾十位獨立投資人分享。

背靠大樹，易倍體育充分感受到了來自Gestifute強大支援，門德斯計劃將旗下最大牌的明星教練穆里尼奧簽約emc易倍體育，助力易倍體育2020年歐洲盃的中國市場開發計劃。穆里尼奧天生的贏家氣質，能帶來的巨大品牌效應無需多言。

談到未來，易倍體育營運總監John Cumings興奮不已：“體育行業巨擘Gestifute的加入，是對我們以往成績的認可。2019年對於我們來說是極其重要的一年，在各項資源都準備充足的情況下，實現新的目標只是時間問題，我相信這個時間不會很久。