1886年，可口可樂推出第一則廣告，吹捧它是包治百病的萬能飲料一位藥劑師創造了可口可樂的原始配方，他的會計以他的筆跡設計了Logo，可口可樂從此改變了蘇打飲料瓶的樣子。

這一改變讓他從競爭中脫穎而出，設計師們被告知要讓可口可樂的瓶子即使在黑暗環境中也具識別性，在禁酒令期間可口可樂以酒精的最終替代品來做市場營銷

廣告宣傳獲得了成功，可口可樂的銷量是20世紀20年代的2倍多，我們今天所熟知的那個胖胖的，滿臉笑容的聖誕老人並不是20世紀20年代城鎮裡唯一的聖誕老人形象，直到可口可樂在一則廣告中運用了這一版本的聖誕老人。從此聖誕老人的形象得以固化

這則著名的商業廣告旨在改變品牌形象，從僅僅是一種美味的飲料變成一段共享的經歷，我開始注意到那些熟悉的字眼 “一起喝杯可樂吧”成了“讓我們相互陪伴會兒吧”這樣微妙的表達方式，在80年代 可口可樂進軍無糖汽水市場 並取得了成功，到1984年健怡可樂成了美國排名第一的軟飲料為與百事可樂競爭，可口可樂創造出了一種新的甜味劑配方

廣告創意者肯·斯圖爾特受到他那隻像北極熊的狗的啟發，北極熊成了可口可樂的吉祥物，可口可樂的市場策略進一步發展成將品牌與快樂積極性聯絡起來，在過去的十年裡可口可樂銷量下跌，因為消費者變得更注重健康，據《飲料文摘》報道，每年每個美國人可口可樂銷量已經降到自1986年以來的最低點，強有力的廣告宣傳是否能拯救這個品牌？