忽如一夜春風來，進入2018年，直播答題竟然成了最火的一款網際網路產品。

今日頭條（西瓜影片）推《百萬英雄》，花椒推《百萬贏家》，映客推《芝士超人》，王思聰投資獨立APP《衝頂大會》。場外，還有一堆直播平臺虎視眈眈，隨時準備殺入這一戰場。

一時間，圍繞直播答題的市場搶奪戰打響。這幾款直播答題產品都打出“知識變現”的口號，試圖用真金白銀把每一個過去的圍觀者變成遊戲的參與者。

烽火遍地之下，究竟這些直播答題產品有何魅力吸引到使用者？各家做得如何？

1、獎金的誘惑

筆者在體驗各大直播答題產品之後，發現各家都給出高額的獎金來吸引使用者，這是用切實的利益來攪動這一市場。

直播答題的引爆，剛催生就充滿了赤裸裸的金錢誘惑，從《衝頂大會》的10萬獎金，短短兩天，《百萬贏家》、《百萬英雄》、《芝士超人》都已經進入百萬級。目前為止，花椒的《百萬贏家》以單日逾400萬的總獎金額冠絕直播答題節目。百萬級獎金，已經造就了這類節目的競爭門檻。

1、獎金的誘惑

可以說，這是《百萬贏家》、《百萬英雄》、《衝頂大會》各大玩家們順勢來一場營銷上的打擂，藉機攬使用者的節奏，而且擺出的姿勢比較給力，也恰逢其時。

根據筆者的體驗看來，使用者在《百萬贏家》上比《百萬英雄》、《衝頂大會》更容易賺錢。

為什麼這麼說？

花椒《百萬贏家》題目比較好玩，幾乎都是身邊的熱點，比其他平臺都要容易，幾乎都是送分題。而西瓜影片《百萬英雄》的題目前面容易後面難，難的都是特別容易出錯，不確定的題。

眾多直播答題平臺給出豐厚的獎金，這是當下最有效的營銷利器。這就和諸如網約車競爭一樣，如果使用者數和車輛數差不多，一方大幅度讓出利益，必然會使得使用者和司機迅速聚攏過來。直白地說，當今的直播答題平臺，哪家的錢容易拿，哪家的使用者就最多。

天下熙熙皆為利來，在利益（獎金）的人性指揮棒下，使用者是逐利而動的。用最優厚的獎金最能吸引使用者參與其中，也能讓更多的人分到錢。

實際上，高額度獎金只是直播答題平臺拿捏的一副營銷牌，而產品層面的比拼才是最重要的維度。

直播答題行業依然是一個產品為王的行業，好的產品甚至會自我營銷。在眾多直播答題產品中，除去畫面的些許差異、場次不同和獎金數額的波動，幾款應用在規則上沒有本質差別。

2、產品層面的比拼是重要維度

就筆者的體驗來說，花椒和KK直播的直播答題技術穩定，很少出現卡頓和延遲的現象，算是目前體驗比較好的產品。

而相比之下，儘管有今日頭條爸爸做靠山，西瓜影片卻是在運營上事故連連，頗有些小麻煩。1月6日，當西瓜影片《百萬英雄》最後一道題結束時，就遭到了使用者的集體吐槽。有使用者在《百萬英雄》的官方微博上直接留言，稱《百萬英雄》涉嫌內定，並號召使用者進行解除安裝。

而在另外一個細節的暴露，也讓《百萬英雄》略顯尷尬——有使用者在瓜影片的平臺上搜索最終獲獎的使用者名稱“qzuser”，竟然有數十個該暱稱的使用者，而且粉絲都為0，這些賬號不禁讓人疑竇叢生。

被吐槽的不止《百萬英雄》，還有《衝頂大會》。上週五，有使用者在體驗《衝頂大會》一點場時，居然卡斷2分鐘。《衝頂大會》直接在第一題便卡住不動，再後續就是技術故障頁面了；《芝士超人》的影片畫面還算比較正常，但題目彈出卻延時了。而昨天那場《芝士超人》，伺服器癱瘓，導致直播直接關停。

網友還吐槽：“很多主持都是照本宣科，言語磕磕絆絆，並沒有多好的互動效應。”筆者也發現其他平臺出題人或許都是該平臺的主播，專業性上確實水準一般，全程尬聊。只有花椒的《百萬贏家》出題人是江蘇衛視《一站到底》主持人李好，在專業性和臨場應變能力上明顯略勝一籌。

畢竟，

2、產品層面的比拼是重要維度

一場直播答題的大戰已經拉開了帷幕。在開戰的同時，各家不妨先解決好產品本身存在的問題，磨刀不誤砍柴工，產品好才是競爭的王道。

產品層面的比拼是重要維度

知識改變命運，如今知識自然也產生重大價值，背後蘊藏著的是一座金礦。本質上，眾多直播答題是幫使用者找到了一把知識變現的鑰匙，是用直播開啟這座金礦的一個有效方式，並讓知識變現有了一個更加光明的未來。

直播平臺有海量使用者，並能藉助新手段迅速對接使用者，這也是能實現一種價值觀和使用者需求的變革。過去知識怎麼變現？軟文、廣告、站臺交易。現在大家可以堂堂正正地用頭腦裡的知識來變現，也就是站著把錢掙了，這才是更生深層次的含義。

當下，直播答題行業還處在激烈的競爭階段，前方還充滿變數，也充滿艱辛，最後拼的可能還是資本。

從目前來看，映客、花椒等是想把直播答題產品作為一個獨立的全新產品來運營，透過改變規則、遊戲模式來使其健康運轉。而今日頭條似乎只想湊一波熱鬧，收割完使用者便將其留在西瓜影片裡。

但不管怎樣，直播答題的大方向是對的，但就像動漫《千與千尋》中所說：“不管前方的路有多苦，只要走的方向正確，不管多麼崎嶇不平，都比站在原地更接近幸福。”

奔跑吧，玩家們！

值得一提的是，一哄而上帶來的問題就是出現了很多產品是趕鴨子上架，在技術背後是使用者體驗並不完美。