李子柒何許人也？簡單地說，就是一個網紅，但又可以說是網紅界的一股清流，是一個以個人人格魅力為特色的短影片生產者。在2018年8月17日（農曆七月七日）這天，她的同名天貓店鋪正式開業。而在店鋪上線3天之後，這個僅有五款產品的店鋪銷售量破15萬、銷售額破千萬。為何能產生如何傲人的成績呢？

小編我曾在一次刷微博中，無意點開了一個博友轉發的李子柒影片，原因是被影片的古色古香、純淨的畫面所吸引。相信很多喜歡看李子柒影片的人都是因為她做的美食影片和其他美食影片不一樣，她把現代社會所缺失的“田園牧歌式生活”打造成影片的最大“賣點”，並以美妙的背景音樂相結合，融入美食的製作過程中，吸引許多向往美好生活的人關注。

（一）李子柒營造了自己的“粉絲經濟”

粉絲經濟泛指架構在粉絲和被關注者關係之上的經營性創收行為，是一種透過提升使用者黏性並以口碑營銷形式獲取經濟利益與社會效益的商業運作模式。

現在，網際網路突破了時間、空間上的束縛，粉絲經濟被寬泛地應用於文化娛樂、銷售商品、提供服務等多領域。商家藉助一定的平臺，透過某個興趣點聚集朋友圈、粉絲圈，給粉絲使用者提供多樣化、個性化的商品和服務，最終轉化成消費，實現盈利。

李子柒憑藉著自己美食影片的特色之處，已經廣泛收穫了1357萬多的微博粉絲關注，每更新一條微博，都會獲得成千上萬的評論，不難看出，這就是為什麼她的網店開張後有那麼多人關注，並且店鋪上線3天后銷售量就破15萬。

（二）李子柒巧妙藉助影片營銷

影片營銷是利用精細策劃的影片內容實現產品營銷與品牌傳播的目的；是“影片”和“網際網路”結合，具備二者的優點。

文字、圖片、音訊、影片這四種形式中，很顯然，影片將前三種形式都涵蓋了，它將文字、圖片、聲音二者立體展現出來形成形式豐富多樣的影片，這種立體變現形式效果對人的視覺和大腦感官衝擊力，並不是圖文廣告所能比擬的。

所以一個內容價值高、觀賞性強的影片，在讓顧客全方位瞭解你產品的同時，也會鎖住顧客的心，與照片、文字、音訊相比，影片更能造成人的情緒化反應，更能引起使用者的情感共鳴。

李子柒屬於網紅，網紅就是依賴於自媒體，而大多數自媒體都是免費的，因此推廣產品時成本很低。而網紅經濟是依託龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力的一個過程。李子柒店鋪的成績，歸根到底是一個網紅經濟的體現。

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