給你一家企業你怎麼管理?
先別想那麼遠了,現在就有一個現成的
“企業”
讓你來管理,這個“企業”就是你自己。
人生本來就是一個大專案,如何按照專案流程保質保量高效完成,本身就是一門管理的學問。
當我們成功註冊了一個商標,從而形成一個品牌,但是在這品牌中只有商標是不完整的。商標必須要有附加值,必須強化商標的核心價值,沒有核心價值的商標就像沒有人格魅力的軀體一樣,沒有自己的價值觀。
▲ 那這個種附加值到底說的是什麼呢?
其實,企業建立VI系統的目的:在國內,很多品牌雖然已具備一定的知名度和口碑度,但是在企業vi上的表述始終不夠明確。
● 對內可以塑造統一的企業形象,使得員工獲得歸屬感
這就好像我每到一座城市看到公司的LOGO屹立在專賣店的門頭上,會有一種強烈的熟悉感和親切感。公司最近在進行新一代VI的升級,今天得到內部訊息,會分幾個階段,
從內至外做一系列活動,在內獲得員工認同與肯定,對外可以獲得傳播。
●對外可以快速建立企業知名度,傳播企業經營理念,獲得消費者認同
想要快速傳播企業理念,VI無疑是個便捷之途。
蘋果
透過統一化的
產品設計、廣告風格、宗教式的營銷和符號化
的logo讓你瞭解它智慧化、科技化的定位。
麥當勞
透過
全球統一化的店面形象、服務
,麥當勞叔叔的卡通形象傳遞品牌快樂的理念。統一化的視覺也會令消費者有歸屬感,就好像每到一個陌生城市,想要填飽肚子卻怕當地口味並不適應時,你會想到麥當勞和肯德基,會想到全國連鎖的各類餐飲品牌,它們的熟悉味道讓你對任何一座城市都不感到陌生和恐懼。而找到這些店面看到熟悉的LOGO便會有
一種回家的感覺。
▲ 那麼,個人的VI包含哪些方面呢?
雖然內容和企業VI不盡相同,但是基本框架卻是相同的,包含基本要素和延展應用。
1、名字
大部分人的名字是集結了長輩們智慧的精華,或者帶有他們的
期望和寄託
。想要樹立穩定的形象,最好的辦法是不要常換名字。名字彰顯了每個人的個性,網上有人做過統計和分析:
發現90後個性十足,網名常常是網路用語和生僻字,基本很難讀出來,
80後會在名字中體現自己的理想和追求,
70後通常喜歡用四字短語,比如“似水柔情”、“鳥語花香”。
60後喜歡用真名或接近70後的短語。
如果你是某個專業領域的達人,需要網路平臺分享作品,那麼統一化的名稱會為你的粉絲帶來統一化的認識,
便於迅捷地將資訊或作品傳遞給受眾,不斷強化受眾意識以獲得他們的認同。
2、 標籤
標籤就好像企業定位
,像個人的廣告語一樣,應是你有意塑造出來的結果,當你想要塑造的結果和別人對你的印象不符時,應當及時修正行為,以正視聽。
3、形象
形象是個大工程,個人形象的塑造要寫能寫出好幾本書來,但是這裡要講的是如何給人留下固定的、你願意樹立給別人的形象。
▲ 分為三個方面:個人形象、環境打造、作品包裝
●
個人形象:
“精緻生活”的其中一項表現為“審美精準”,意為培養審美眼光,精準定位風格。
好的審美會使我們買對的東西,
汲取少而精的資訊和物件,不盲目跟風
。審美可以透過不斷汲取時尚資訊來培養,但要記住,不是所有好看的都適合你。
● 環境打造:
企業環境系統中會有企業色
,個人的形象系統需要嗎?這要看個人的喜好是否明確。是否給人留下正面而深刻的印象。
一個人非常喜歡hello Kitty,她的整個宿舍空間都是粉色的,即便她買房結了婚,房間的裝扮仍以粉色為主。多年之後,我看到任何hello Kitty的東西都會聯想到她。
● 作品包裝:
不要說你沒有作品,你每天都在產生作品。傳播理念與作品,或許你認為你的人生毫無作品,我要告訴你,你自己本身就是一個作品,你在專業領域產生的業績也是你的作品,你的孩子,你的家庭都是你的作品。
大威德營銷新勢力——企業/個人VI
企業到了一定規模會考慮企業形象的打造,也就是我們今天要聊的企業視覺的搭建,它是
將企業視覺形象識別系統的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號。