今天給大家推薦這本對美國營銷影響最大觀念的書《定位》。
剛讀這本書的時候就被它裡面的內容深深吸引住了,迫不及待地讀完,又迫不及待地給大家覆盤,本書講的知識是我們每個人都要學的營銷知識。
本書對“定位”的解釋是:如何在潛在客戶的心智中做到與眾不同。
一 定位的要點
1 定位是以產品為基礎,這個產品可能是服務,商品,或者是人。
2 定位定位並非要改變產品,而是要調整潛在客戶的心智,並重新連線已存在的認知。
3 要極度簡化資訊,才有可能被潛在客戶所接納。
二 如何尋找潛在客戶心智空位?
1
想辦法成為第一,成為領導者,
這是進入心智的捷徑。人們往往對第一個進入自己內心的事物念念不忘,比如你的初戀女友。
2 從尺寸空位出發。書中舉了甲殼蟲轎車的例子,它的廣告語是“想想小車”。
3 從高價空位出發。秘訣是:你是第一個建立高價定位的品牌,而且要阿尤一個有效的品牌故事,最後這個高價位客戶能夠接受。
4 低價空位。
5 其他有效空位,可以從性別,年齡,不同時間段,分銷渠道等角度去思考。
定位:爭奪使用者心智的戰爭(經典重譯版)
檢視
三 關於品牌延伸
品牌延伸只能短暫的提升公司業績,想讓公司長遠發展,最好是拓寬品牌用途。
四 關於企業的定位
1 首先要有一個在啊該行業佔據一個概念的名字。
2 以人為基礎,要讓產品在潛在客戶心中佔據主導地位。
3 定位原則:避免盲目跟風,開拓新領域。
五 如何用定位來推薦自己。
1 懂得用簡單的概念來概括自己。
2 敢於嘗試:一件值得去做的事情,你想等到一切完美了再去做,就很可能失去機會,永遠都做不了。
3 為自己取一個好名字。
4 靈魂深處的質問:你已經擁有什麼定位?你想擁有什麼定位?你必須超越誰?你有足夠的錢嗎?你能堅持到底嗎?你的傳播體現了自己的定位嗎?
5想做好定位需要具備的素養:要有遠見;要有勇氣;要客觀;要敏銳;要有耐心;要有全球視角;要有“外部”導向。
好了,以上就是小編讀完《定位》的覆盤,希望對你有用。