2021年9月26日上午，國家中醫藥管理局召開黨組理論學習中心組（擴大）第六次集體學習會議，指出要不忘初心服務人民，堅持以人民為中心的工作導向，保持眼睛向下、走進基層、貼近群眾，用老百姓容易接受的語言去宣傳，不斷提高群眾中醫藥健康文化素養。

多年以來，中醫藥一直保持著十足的“神秘”色彩，晦澀難懂的中醫藥專業術語，讓老百姓望而卻步。在全面開啟社會主義第二個百年目標的新徵程中，不斷加強中醫藥惠民富民，讓更多人民群眾能夠聽得懂、讀得懂、看得懂中醫藥，是迫在眉睫的問題。

近期，一本由科學出版社出版的《中醫藥應用傳播導論》圖書迅速火遍全網，該書由聯合國世界旅遊組織專家賈雲峰和中華中醫藥學會副秘書長陸靜聯合主編，全面強調創新與傳播，是中國學者首次專注中醫藥文化在傳播學理論、方法、實踐上的顛覆性思考和深刻的變革，在政、產、學、研各界引起了巨大反響。

“看了賈雲峰等編撰的這本《中醫藥應用傳播導論》，我覺得我所關注的三個疑慮都得到了全面的闡釋，而且給出了具體的操作和實踐方式，故有益於中醫藥學的傳播與推廣，值得相關人士借鑑和踐行，從而使中醫藥為中國乃至人類健康貢獻力量。” 中國工程院院士、美國醫學科學院外籍院士樊代明為該書撰寫了序言。

中國工程院院士、國醫大師王琦推薦說：“中醫需要傳承，更加需要傳播。讀《中醫藥傳播新論》，把握中醫的過去與未來，更好地凸顯‘應用與實踐’的核心品質，讓我們看到了不一樣的風景。”

中國科學院院士仝小林的序言為：“該書以宏觀開闊的視野對中醫藥傳播進行了深入淺出的闡釋，融入了作者對中醫思想、文化、精神、智慧的理解，是一部可以影響中醫圈的文化經典。”

三位醫學界泰斗級大師聯袂推薦一本圖書，在國內尚屬首次，別開先河。

“撰寫本書的初衷，就是為了能夠用市場化語言去解讀中醫藥，用傳播學的思路方法去解構中醫藥文化，以人們喜聞樂見的方式去講述中醫藥故事，切實增強人民的中醫藥幸福感和獲得感，不斷提升中醫藥的國際國內影響力。”《中醫藥應用傳播導論》主編賈雲峰先生說道。

“我們渴望知道中醫的真相，我們堅守探究真相的執著。”如何讓老百姓能夠聽得懂中醫藥，並對其產生濃厚興趣和效果認可，《中醫藥應用傳播導論》一書，已經告訴我們了答案。

一、 創新理念，開啟中醫藥傳播娛樂化

我們經常為了用而去購買東西，但經常娛樂性而決定買哪一款。美國專家斯科特·麥克凱恩曾經說過：“一切行業都是娛樂業”，因為所有的行業最終提供的都是使用者的快樂體驗。

從老百姓的角度來說，出於好奇的需求，平淡無奇的中醫藥產品是無法獲得注意力的，沒有了注意力也就沒有了關注度，就不可能成為爆款。中醫藥內容的設計必須要打破平淡無奇，借鑑娛樂化開發模式，設計娛樂化產品，從而能夠使老百姓注意力更加集中，才能夠面向老百姓傳播。

例如，2019年知名運動品牌轟轟烈烈發起了一場“拔罐宣言”活動，這項3D列印技術設計製作了史上首款異形火罐，顛覆傳統觀念的火罐，讓拔罐也“潮”了起來。

火罐常常被“中老年”所最愛，年輕人往往對這個卻是又愛又恨，拔火罐奇效無比，但是“玩火”後身上常留下難看的印記，這不得不讓年輕人在拔火罐前就心理掙扎一番。透過創新設計的文字火罐，拔罐後每位運動者身上都有屬於自己的運動宣言，讓年輕人的身體成為表達態度的載體，甚至成為一種圖騰信仰，也讓古老的拔罐煥發現代時尚氣息。

二、 聚焦品質，強調中醫藥療效主題化

中醫藥療效是最有說服力的工具，在古代中醫藥理念中就十分強調“病人是最好的宣傳招牌”。聚焦中醫藥產品的品質提升，強調中醫藥療效，為老百姓提供複合價值體系，是中醫藥大眾化傳播的一大方向。

從現象層面來看，中醫藥產品的價值主要包括健康休養、治病理療、養生保健、強身健體等，老百姓對中醫藥產品的購買，大多數都是源自於現象層面的價值趨同的。

因此，中醫藥產品要不斷提升各方面的功效，利用現代化科技手段，讓傳統的中藥材、藥方、治療術變得更加有效，能夠更切合現代人的身體健康美好生活現實需求，這是打造過硬中醫藥內容的關鍵步驟。

除此之外，從抽象層面來看，中醫藥是中華民族的傳統文化，要將中醫藥文化的核心價值貫穿於內容的塑造過程之中。向老百姓售賣“仁、和、精、誠”四大核心價值觀，讓老百姓在購買產品的同時，能夠對自己的人生觀、世界觀、價值觀產生重塑和影響。

三、 激發熱愛，促進中醫藥產品情感化

情感是一種高階的需求，首先體現在他是屬於精神範疇。相比於中醫藥產品的物質屬性，情感是一種更高階的存在，是物質的更高階運用形式，是對客觀現實的一種反應。因此，中醫藥產品的情感化展現，其實就是為了滿足老百姓的高度需求，即更高層次的精神需求。

美國著名的財經作家西蒙。斯涅克曾說：讓人們為自己的信仰（Why）買單，而不是為怎麼做、做什麼產品（How/What）付費。中醫藥必然要告別單純的流量模式，成為分發“愛的供養”的社會化組織，從而在消費主義的新零售時代，販賣中醫藥的信仰而非實體產品。

信仰是無價的，人們為了信仰可以在有限的範圍內付出自己的一切，作為換取信仰的代價。凡是涉及到信仰的東西，不論需要耗費多大物力財力，人們都會竭盡所能去滿足，這就是信仰的力量。

作為中醫藥產品，必須要在其中植入情感的元素，讓中醫藥產品成為人的一種信仰支撐，當購買中醫藥產品後，自己的內心得到昇華，自己的靈魂得到了淨化，這樣的中醫藥產品才能夠成為頂級的爆款。當一箇中醫藥產品提供了自我表達的價值主張，品牌與顧客的黏度就大大提升，老百姓在使用產品後實現了自我表達的價值體現，其所感受到的自身形象也會變得高大起來。

四、 共同利益，昇華中醫藥文化社交化

人有社交的需求，當中醫藥產品、營銷、品牌、企業文化等具有社交性的時候，就能滿足老百姓的社交需求，給他們帶來社交的滿足感和快樂。

首先，社交化是為了在社交場合獲得產品增值，老百姓在購買某個中醫藥產品之後，能夠在社交場合贏得尊重，讓他們顯得身份顯赫，受到特別的關注和禮遇，這是一種最典型的產品社交需求。

其次，社交化是為了獲取某種身份認同，中醫藥產品和品牌要成為某種個性化的身份標籤，讓老百姓見到這種標籤的時候，就會產生一種天然的親近感與認同感。

中醫藥產品主要服務物件是人，人作為一種社會性動物，對社交的需求非常高，缺少社交就是感到孤獨抑鬱，會缺少身份認同感。因此，中醫藥的產品和營銷要不斷增強社交屬性，讓老百姓透過使用產品能夠獲得社交上的滿足，不僅購買了產品，更是購買了一次社交活動。

賈雲峰先生是聯合國世界旅遊組織專家，兼任中華中醫藥學會世界一流學會建設工程國際健康智庫專家、北京養生文化創意產業協會副會長、中國食文化研究會副會長、世界長壽鄉科學認證委員會首席文旅專家。同時兼任國藥（大連）醫療供應鏈管理有限公司、北京扶陽國際中醫科學研究院、上海樂百年健康產業集團等著名大健康研究、開發企業首席品牌官。獲“中國智慧經濟十大傳播人物”“中國十大傑出旅遊策劃人”“中國策劃大師”等多項國家大獎，出版圖書50本，被國家圖書館與多個地方圖書館收藏，同時成為多個院校和大型企業培訓教材。

2021年，為了推動中醫藥健康產業創新，以賈雲峰為創始人建立了“賈子健康”中醫藥品牌體系，併成立上海賈子健康諮詢有限公司。

多年以來，賈雲峰先生帶領他的團隊，一直秉承從跨界到無界、從產品到產業、從國家到國際的三大營銷理念，同時以“找第一做唯一”的思考方法，參與創造了眾多著名城市品牌，如好客山東、老家河南、清新福建等。當前，各個城市高度重視大健康產業發展和健康品牌樹立工作，因此中醫藥成為了賈雲峰先生關注的領域，他在以往的中醫藥傳播過程中已經取得了豐碩成果，該書的出版為他進軍中醫藥大健康產業奠定了堅實的理論基礎。

尤其特別的，是中國著名導演賈樟柯、陸川也為該書題寫了推薦詞。

“世界上不但有IQ（智商）、EQ（情商），現在還出現了HQ（健商）。對雲峰作品，我總懷深深期待，我看著他用超凡的智慧開啟一個又一個新領域的魔盒，讓人耳目一新，充滿感動和敬意，中醫藥亟待有效推廣和深遠傳播，更亟待出現一些如他這樣既熟讀中國傳統文化，又深諳傳播精髓的大師加盟。”賈樟柯如是說。

著名導演、編劇陸川推薦說，“藝術是文化的重要表達方式，以跨文化的背景和無界整合的藝術觀研讀中醫藥，必將引起強大的傳播力，本書的出爐，會為中醫藥國際化指出一條鮮明的道路，在國際上掀起一陣中醫熱。”

賈雲峰表示，中醫藥取自百姓必將用於百姓，對中醫藥平民化、大眾化、市場化傳播方式的研究要進一步深入。《中醫藥應用傳播導論》只是一本應用傳播的導論，他已經邀請著名出版人、著名出版社，利用喜馬拉雅、抖音等立體化傳播渠道，結合數字化出版的全新理念，第二本重磅圖書已經在策劃當中。