時間來到6月中旬，隨著暑期檔的臨近，國內手遊市場的爭奪戰也逐漸進入白熱化。但就在近日，國內App Store遊戲免費榜卻出現了一個“熟悉的新面孔”：5月份空降App Store遊戲免費榜TOP2的《小動物之星》，在上線了一個月之後重新殺回了TOP6。

而更難得的是，在成功重返榜單頭部的同時，遊戲口碑能夠保持“高開高走”：目前遊戲在TapTap以及好遊快爆平臺上的使用者評分都保持在8。7分，使用者甚至在評論區中給遊戲貼上了這幾個標籤：“休閒”“良心”“低氪”“快樂”；這些在戰術競技品類中頗為罕見的標籤，讓這款產品在玩家群體中的話題性和關注度都保持得相當不錯。

首發成功走紅，後續運營維持熱度，在玩家群體口碑良好，甚至在第一個大版本更新之後“梅開二度”再次擴張自己的使用者群體。。。。。這一系列表現的背後，《小動物之星》是怎樣做到的？

一、上線首月兩度殺入免費榜頭部的“新黑馬”

從遊戲在國內App Store遊戲免費榜上的排名走勢來看，《小動物之星》在上線的第一個月內，已經對免費榜發起了兩輪“衝鋒”：5月13日，遊戲在上線首日就成功空降免費榜TOP2，並且在頭部穩守了一週之後，才在其他新品的衝擊下淡出了免費榜的頭部。

在上線一個月後的6月14日，乘著端午節假期的東風，剛進行了第一次大版本更新的《小動物之星》再度殺回了國內App Store遊戲免費榜TOP6。這次重返國內App Store遊戲免費榜頭部，固然有大版本更新以及假期的助推，但更重要的還是玩家以及市場對於《小動物之星》的認可。

從《小動物之星》在遊戲品質和內容上的“硬體”來看，創夢天地透過美術以及玩法設計上的差異化和精品化，成功切中了玩家們的需求點。

雖然遊戲玩法的底層邏輯與其他戰術競技產品無異，但是《小動物之星》在地圖設計以及裝備道具使用上的差異化，讓這款產品成功建立起了自己特有的“休閒競技”風格；並且透過創新性的“縮圈”玩法，把平均對局時間控制在6分鐘左右，讓遊戲時長變得碎片化，更加貼合“休閒競技”的定位。

作為一隻“狐狸”，你當然可以在遊戲裡騰挪跳躍

與此同時，美術風格的萌化處理，也讓遊戲在視覺體驗上充滿了反差萌。透過頗具辨識度的場景地圖、角色形象以及裝備道具，《小動物之星》形成了自己一套獨特美術風格，再配合上更容易上手的2D俯視角設計，讓遊戲變得更加親民且容易上手。

你甚至可以在遊戲裡組團尬舞

無論是美術風格、上手門檻還是實際體驗，《小動物之星》都交出一份相當不錯的答卷，最終讓遊戲在上線一個月內兩度打入國內App Store遊戲免費榜頭部，成為了手遊市場上的一匹“新黑馬”。

二、深挖內容，讓“氛圍”跨出遊戲之外

過硬的質量自然是良好口碑的基礎，但在當前的市場環境下，玩家在休閒娛樂遊戲上的選擇越來越多，想要更長時間地維持遊戲熱度和關注度，還需要把影響力擴散到更多不同領域。

針對《小動物之星》本身特有的歡樂休閒基調，創夢天地這一次選擇了以內容社群為著力點，以PGC內容引導和鼓勵使用者參與到UGC內容的產出中，並且藉助PGC+UGC的內容組合，讓遊戲特有的歡樂休閒“氛圍”跨出遊戲之外。

在14日端午節當天，《小動物之星》攜手鬥魚平臺的4位KOL主播小團團、周淑怡、仙某某、娜子，來了一場不秀技術、不較槍法，以歡樂和休閒為主打的“純玩”直播。

這次直播中的各種逗趣瞬間，在後續成為了官方的廣告投放素材，在短影片平臺上進行大面積曝光和導流，藉助這些極具辨識度的內容，遊戲的影響力也順利從直播平臺開始輻射到更多泛使用者群體，遊戲的使用者新增以及活躍度都得到了明顯拉昇。

KOL們的頭部效應同時還充分刺激了使用者參與遊戲UGC內容創作的積極性，並透過UGC內容的二次傳播不斷擴大輻射的範圍。

另一方面，依託著直播平臺的頭部KOL作為攻堅主力，把遊戲“歡樂、休閒”的氛圍，從核心粉絲群不斷輻射到更多的泛使用者的同時，創夢天地也在大力鼓勵玩家參與遊戲UGC內容的產出。

在端午節版本更新後，《小動物之星》就同步啟動了新一輪UGC內容徵集。除了在B站、鬥魚以及虎牙三大平臺開啟遊戲主播招募之外，創夢天地還在B站上啟動了影片徵集活動。

而且更值得一提的是，透過PGC以及UGC內容的組合，配合上遊戲本身良好口碑形成的“品牌效應”，小動物之星目前甚至已經滲透到線下。

在本月初，《小動物之星》在成都、廣州、上海、合肥四個城市的地鐵系統中上線了地推廣告；而在6月11日晚7點30，遊戲主角“小狐狸”更是帶著眾多小動物登上廣州、長沙、寧波、重慶等多地CBD的大樓，跳起了屬於SAR的舞蹈！

從KOL延伸到大眾使用者群體，從線上活躍到線下。。。顯然，《小動物之星》快樂、休閒的氛圍成功跨出遊戲之外，從更多維度走進了玩家的視野中，並且把遊戲的影響力輻射到更多不同的圈層。

三、結語

早前創夢天地總裁高煉惇（Jeff）在接受手遊那點事專訪的時候也曾經提到：我們希望玩家玩《小動物之星》的核心出發點是快樂、休閒。而從目前的情況來看，這一點遊戲也確實辦到了。

不難發現，這款休閒競技產品從內測到正式上線後，其實一直都在踏實地累積著自己的口碑和使用者基礎，而且在後續的長線運營中，透過“PGC+UGC內容結合”打法取得了亮眼的成績。儘管遊戲僅上線了短短一個多月的時間，但也已經給玩家帶來了不少歡樂。

目前，隨著新一輪UGC內容的徵集，《小動物之星》的話題性和內容熱度毫無疑問還在走“上坡路”，在這種情況下，這款“休閒競技”手遊的後續表現自然也更值得關注和期待了。