每當在座位上例行瀏覽海外市場動態的時候，筆者都會想改編萊因克爾的一句話：“歐美免費榜就是一大堆新品在爭搶，最後被超休閒遊戲屠榜的東西。”

這種現象在海外市場早已是常態。超休閒這個更迭頻繁、結構簡單的品類就像是盛夏白晝的蟬鳴，無處不在，但卻鮮有人會聞聲而動，去捕捉研究其身上有何特點。除非它們突然表演了個大合唱。

而這種新奇事，就實實在在地出現在了歐美手遊市場上。

就在上週，來自法國的超休閒大廠Voodoo突然發力，接連推出了兩款同樣以跑酷闖關為玩法的新品《Fat 2 Fit》以及《Run of Life》，並迅速打入了歐美市場頭部。截至發稿，這兩款產品已經分別在75個和39個國家和地區中打入了iOS遊戲免費榜Top10。

如果說兩款單品的成績似乎缺乏說服力，那就不妨把目光再拉遠一些。在Sensor Tower剛剛釋出的5月全球熱門移動遊戲下載量Top10的報告中，以跑酷闖關為玩法的產品數量多達5款，足足佔據了整個榜單的半壁江山。

很顯然，這場“跑酷”旋風，正在全面席捲北美，乃至於全球的手遊市場。

百變的題材，不變的跑道

從具體玩法上看，Voodoo的這兩款新品可以說是大同小異，延續了同類跑酷遊戲中最常見的行動邏輯，即移動——收集——達成通關要求的這一套閉環流程。不過，儘管在玩法上萬變不離其宗，但在呈現風格的題材上，卻可以說是天馬行空，腦洞大開。

正如遊戲的中文譯名《我身材賊好》一樣，《Fat 2 Fit》採用了在歐美地區十分流行的節食減肥題材。玩家需要操控自己的角色不斷移動，收集黃瓜、茄子等蔬菜進行瘦身。觸碰到漢堡則會令身材瞬間膨脹，無法翻越道路中出現的障礙物，闖關失敗。

但有意思的是，在遊戲關卡後期的Bonus獎勵環節中，角色卻需要透過主動吃垃圾食品令體重增加，才能撞破玻璃獲得額外分數、併到達終點。這也意味著在關底的慶祝動畫中，玩家的體型很可能又會變回“巨無霸”，這種另類的設定倒是和筆者自己的節食成果有幾分相像。

而在Voodoo的另一款產品《Run of Life》中，主題就從減肥變成了“返老還童”。玩家需要收集的物件也從食物變成了書本、牛奶等一系列“有益”的物件，用來回溯角色的年齡，透過關底的“登神長階”到達天堂。

與《Fat 2 Fit》相比，《Run of Life》的邏輯要更為簡單——不需要考慮負面道具可能帶來的“正增益”，只需要不斷將年齡往前遞減即可。通俗點說，就是儘量在“跑酷”的過程中將八旬老嫗變回蹣跚學步的嬰兒，創造醫學奇蹟。

甚至再極限點，退化成震驚筆者一整天的小蝌蚪。

很明顯，這兩款產品的玩法設計都相當簡單，幾乎沒有可以稱為“上手門檻”的阻礙。而這種多方位簡化的流程，也是整個跑酷品類的大趨勢。

回顧跑酷產品的變遷，或者姑且稱為“進化”。《神廟逃亡》、《地鐵跑酷》這些移動端的啟蒙級作品令背後式的跑酷視角變成了主流。而《高跟我最美》到《Fat 2 Fit》這一類經過簡化後的作品，則將畫面統一成了3D化的風格，甚至連跑道都像是用的同一條，只剩題材有所區別。

Rollic game的部分產品

這種略顯簡單粗暴的做法也有一種好處，即將玩家關注的地方重新聚焦到跑酷遊戲最原始的動力上——快速無腦地狂奔。這和競速遊戲有些相似，透過景象的不斷變化來從視覺上製造緊張感，讓玩家的大腦分泌多巴胺，產生愉悅的感覺。

而在關卡中加入收集與增長堆疊的機制，則能夠令玩家更加頻繁直觀地收穫成就感，並把整個流程進一步向“短平快”的方向靠攏。顯然，這樣的設計也成功抓住了玩家的心，讓整個品類迎來了新一波的小高潮。

TikTok+流行文化成功“引爆”熱潮

雖然固定式的框架設計能夠規避產品遇冷的風險，但換句話來說，這也是一種實打實的“換皮”行為，核心並無本質上的區別。如果在國內市場不斷照搬這樣的公式，罵名也想必是車載斗量。那麼，為何歐美玩家偏偏就吃這一套呢？

要尋找這個問題的答案，首先要從一個影片開始說起。

在今年1月中旬，抖音海外版TikTok的一位名為isaiahbaca的使用者上傳了一段以Zynga旗下游戲《High Heels！》為內容的短影片，並以誇張的語氣喊道：“I found a game for baddies！”。而這段看上去有些意義不明的影片，卻意外成為了這波“跑酷熱”的源頭。

需要注意的是，這個“baddies”實際上指代的不是壞人，而是英文俚語中性感、獨立的女孩子。當這段影片釋出後，其熱度以一種不可思議的速度開始傳播。isaiahbaca也透過這個影片收穫了超過100萬的點贊，遠超他以往所有釋出的總和。

隨後，其蝴蝶效應也開始顯現。這段短影片在1月18日釋出後，原本排名上千名開外的《High Heels！》在四天後奇蹟般地登頂了免費榜。而其帶來的關注度也讓眾多影片博主開始自發尋找同類的超休閒遊戲製作影片，#Hyper casual game也成為了TikTok的熱門話題。

緊接著，在《High Heels！》走紅之後，同為Rollic製造的《Long Nails》以及《Hair Challenge》等一批以美妝為題材、帶有明顯女性向定位的產品接連登頂。這種熱門題材+TikTok推流的組合拳幾乎百試百靈，也最終吸引了Voodoo等同行的入局，迎來爆發。

巧合的是，這些遊戲不僅在TikTok使用者間廣為傳播，還同時受到了另一個群體的追捧——酷兒社群。

“酷兒”這一詞彙源於“Queer”，在今天多數指性傾向與主流觀念不符的人群，是LGBT文化的一部分。而《High Heels！》中男女角色均可踩著高跟走秀的性別模糊化設定，也被廣泛視為了是對這種文化的支援。

儘管Rollic的負責人稱他們並非有意而為之，但無心插柳柳成蔭，酷兒群體在遊戲熱度的傳播過程中同樣起到了催化劑式的作用。這樣的輻射效應，也最終擴散到了整個跑酷品類當中，成為了它們“橫掃全球”的有力助推。

超休閒市場的“跑酷新浪潮”

作為超休閒品類潮流的“風向標”，美國市場榜單的排名情況，通常都能夠提前反映出超休閒產品在接下來一段時間內的發展趨勢。可以看到，在先前提到的5月全球手游下載Top10的產品之中，絕大部分都是先在美國市場走紅，再透過數月的傳播發酵時間將熱度輻射到全球。

而跑酷品類，或者說以女性向為主題的跑酷闖關品類，現在也走到了這個“成熟期”的時間節點上。雖然《High Heels！》在年初透過社交媒體走紅可以歸為偶然性事件，但在研發週期相對較短的休閒品類，半年的時間已經足夠完成產品從立項到推出的過程。

但更值得注意的是，在產品數量龐大的超休閒市場，一旦某種玩法或題材能夠形成一種集中性的趨勢，其生命力與流量效益往往是不可估量的。消除遊戲就是一個很好的例子，時至今日，火了將近十年的三消仍然不時有爆款湧出，也成為了海外市場的代表性品類之一。

如今，異軍突起的跑酷闖關玩法顯然有潛力去複製前者的輝煌，在超休閒市場上捲起一波新的浪潮。在Voodoo等大廠乘著這陣東風進場之後，更多爆款新品的出現或許只是時間問題。而這波熱度能夠持續多久，又會有哪些產品能取得新的突破，我們也仍然在期待著結果。