網路電影爆發，收益沒有上限的分賬賽道，開始兌現自己的潛力。而發展多年，行業規模卻一直沒能開啟的分賬劇，被視作新的增長點。

兩年後，曾經的種子開花結果，隨著人才的湧入、製片成本的提高，大量高質量、高票房的分賬劇湧現。9月1日，愛奇藝獨播分賬劇《一閃一閃亮星星》片方分賬收益突破億元。

第一季度《一閃一閃亮星星》上線時，以6500萬製作成本激起的“史上最貴分賬劇”討論，引來一波分賬劇熱潮；接著是7月《我叫趙甲第》公佈票房破7000萬時，引發的對男頻分賬劇的市場想象；第三次，則是8月愛奇藝宣佈將逐漸把甜寵賽道交給分賬劇時，引起的行業震動。

四輪討論，只有這一次是因為口碑發酵引起的。這三部劇，體量並不超群，但卻在都做到了十足成色。

《見面吧就現在》是純粹的都市甜戀劇，沒有腦洞的奇幻設定，但超群的影像“氛圍感”讓它突出重圍；

《東北插班生》是純粹的校園喜劇，東北人鬧澳門的“高概念”在同名網路電影中就得到過驗證，搬到劇中同樣好用；不得不說東北喜劇在網路平臺已經屢創

《當你年少時》則是純粹的懷舊青春劇，海邊小鎮五位高中生的赤誠友誼、朦朧愛情，被主創拍出了烏托邦的感覺。

沒有突破型別邊界的任務，也沒有上價值的負擔，這三部劇憑藉純粹贏得了不錯的口碑。

因為分賬劇的TOC屬性，相較於分賬票房、使用者黏性，口碑一直不是這個賽道最看重的指標。但當這些品相不錯的作品集中上線後，不少人看到了口碑分賬劇在票房之外的廠牌價值、IP價值，甚至“造星”能力。

看到今年的分賬劇口碑排行，就很容易理解愛奇藝為什麼會做出逐漸把甜寵賽道交給分賬劇的決定。

在今年豆瓣評分破6的10部分賬劇中，純粹的甜寵劇佔了6部。剩下4部，則是帶點男頻色彩的《東北插班生》，性別視角相對平均的《當你年少時》，帶有電競元素和相當比例的遊戲動作場面的《瞄準你的未來》，以及甜寵、懸疑半對半的《一閃一閃亮星星》。這四部劇裡也不乏甜寵元素，只是敘事重心並沒有完全放在甜戀上。

豆瓣評分算是靠譜的輿情晴雨表。觀眾願意移步為這些劇打分，且評價相對溫和、客觀，說明對這類劇有穩定的偏愛。

《一閃一閃亮星星》

當劇集正規軍對“甜寵”取向還持有保留態度時，分賬劇玩家們已經在逼仄的賽道中，修煉了一身非凡的“甜寵”功夫。

如果跟同期的定製、版權甜寵劇相比，分賬甜寵劇一直在迎著觀眾的“痛點”衝鋒。

比如，當定製、版權甜寵劇還在把主要精力放在平衡男女主咖位、滿足平臺演員偏好時，分賬甜寵劇就已經把CP感放到創作的首位。既然都是觀眾不熟悉的新人演員，那就乾脆放開手選年輕、本色、好用、有火花的主演。

等到定製、版權甜寵劇也開始把CP感放到第一位時，分賬甜寵劇又開始拼起了戀愛“純潔性”。雙向暗戀加初戀、青梅竹馬再相會是常規操作，如果不行的話，還有貞潔上鎖的先婚後戀。

《見面吧就現在》

到了近兩年，優質的甜寵分賬劇已經不復印象中的笨拙，開始追求起了“氛圍感”。備受劇迷追捧的導演貓的樹，便是“氛圍感”甜寵劇的干將。這也帶出了第三個趨勢——“甜寵”分賬劇廠牌的出圈傾向。

今年豆瓣6分以上的10部分賬劇中，四月中上線的《明天也想見到你》和九月上線的《見面吧就現在》第一齣品方都是杭州有意司。

根據《中國網際網路絡發展狀況統計報告》截至2022年6月，中國網民規模達10。51億，人均每週上網29。5小時，在網民中，即時通訊、網路影片、短影片使用者使用率分別為97。7%、94。6%和91。5%，使用者規模分別達10。27億、9。95億和9。62億。

資料來源：中國網際網路絡資訊中心

網劇市場規模是指透過網路影片平臺產生的網劇製作、發行和廣告收益。網劇收益由2016年的32億元大幅增至2020年的168億元，複合年增長率50。9%。

就像“《亮星星》的分賬單價是1。2元/小時，960分鐘總時長16個小時，算下來一個會員在不倍速、不棄劇的情況下完整的看完，我們能拿19塊錢，1000萬人看就是1。9億。然後有三成觀眾會倍速看，我們打個7折，有三成可能棄劇，我們再打個7折。剩下的分賬票房，大概在9000萬-1。2億之間，那就可以倒推成本了。”

當然這算是相當理想的分賬票房模型。想要實現這個成績，要求製片團隊對分賬劇目標受眾需求有透徹瞭解，對平臺宣發資源的交涉有充沛經驗。

不過就像當年《少主且慢行》，在行業人員還觀望該賽道的情況下，用2800萬的成本，拿到了7700多萬票房，創造了不小的奇蹟。在專案型別的風口選擇上，還要要以平臺觀影人群的使用者精準覆蓋率和最核心內容的升級上，這才能實現一個“小目標”。

Q1：

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