TGA是如何透過創新持續放大自身賽事優勢的？又是怎樣憑藉這些優勢將自身價值向外界輻射的？

作者：二鬧

圖片：來自網路

自7月2日2022TGA夏季總決賽開賽以來，作為賽事舉辦地的成都市東郊記憶演藝中心就熱鬧非凡。而從7月15日開始，萬千遊戲玩家、觀眾圍觀本屆TGA夏決的盛況又有了些不同。

在成都本地經營著一家電玩店的李勇（化名）是一位英雄聯盟玩家，15日，TGA開啟了“金牌玩家”活動之後，他衝著這次機會來到了賽事現場大展身手。

“整個活動（金牌玩家）的整個參與流程，給玩家的體驗是非常不錯的。”在賽後兌獎時，李勇說道。與此同時，比賽現場還有大量的各類遊戲愛好者與李勇一樣前來體驗“金牌玩家”這場全新活動，他們目光緊緊地盯著現場的比賽情況，靜待著自己上場。

從15日開始，為期3天的“金牌玩家”圍繞英雄聯盟、王者榮耀、歡樂鬥地主、歡樂麻將、跑跑卡丁車手遊、舞力全開國行版六大專案展開，而TGA也針對這些專案為玩家群體們設定了排行榜、巔峰時刻、巔峰擂臺挑戰賽三大玩法，“低門檻參與”的特點也為廣大觀賽玩家全新搭建了一處釋放電競熱情的舞臺。那麼，“金牌玩家”到底具備怎樣的價值？

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氛圍感成為賽事優勢“放大鏡”

正如“金牌玩家”現場各類玩家們所展現出的參與度，TGA憑藉這樣的新活動再次為大眾玩家們搭建起了一個更容易參與的電競舞臺，而這也成為TGA本屆賽事以及後續發展過程中持續放大自身優勢的關鍵。

TGA擁有怎樣的優勢？我們可以透過這樣一組資料來“管窺”：2021年，TGA賽事共覆蓋了全國24個省份，年度比賽場次達到3033場，這也為賽事吸引了7591人參與，賽事收看量超過1。2億次。

從上述資料不難發現，TGA在賽事普及度與影響力方面成績已經十分顯著。而隨著“金牌玩家”的推出，加深玩家對於賽事參與度的場景再度豐富。數量龐大的遊戲玩家們在低門檻的條件下參與到TGA專業化賽事體系的同時，還可以在觀賽之餘加入到最真實的電競賽事當中。

“我們希望透過更大眾化的活動內容，讓更多的玩家參與到電競賽事當中，切身體驗真實的電競氛圍。”活動相關負責人表示。

顯然，透過“金牌玩家”這一結合體驗+競技的新增賽事活動，首先，TGA能夠全方位滿足不同玩家對於電競賽事的觀賽與參與需求，在為玩家們營造了更濃厚的電競氛圍的同時，持續拉近玩家與電競賽事的距離。而這樣的效果也會進一步雕琢TGA面向大眾玩家人群的賽事品牌形象，持續放大自身的大眾化優勢。

與此同時，賽事氛圍感上的加強又會為TGA騰訊電競運動會與TGA系列賽兩大主賽事注入更明顯的可持續發展動力。從“金牌玩家”中的競賽專案我們能夠發現，英雄聯盟、王者榮耀、歡樂鬥地主等專案均與主賽事競賽專案重合，這樣的競賽內容設定帶來的價值十分明顯。

當TGA透過“金牌玩家”來為更多觀賽人群、大眾遊戲玩家鋪設出一條全新的賽事參與路徑，對自身龐大的觀賽人群進行“再啟用”，高重合度的體驗內容便能夠讓更多的賽事觀眾在活動中切身感受TGA正賽的魅力。這能夠幫助TGA打通從遊戲玩家到賽事觀眾、從賽事觀眾到賽事選手的使用者留存與轉化路徑，透過“金牌玩家”為TGA賽事持續挖掘參與人群資源，展現這一路徑的“造血”價值，從而放大自身的可持續發展能力。

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深耕賽事孵化，助力“新賽道”井噴

當然，在本屆夏決當中，TGA所呈現的新亮點不止是“金牌玩家”。在17日的TGA x 國行Nintendo Switch主題日，《舞力全開國行版》也將以專業賽事的身份再次亮相現場，成為一條面向Switch玩家的全新專業競技賽道，專業賽事與參與賽事的同步上演更讓玩家期待。

回過頭去，在2021年TGA冬季總決賽中，TGA便與國行Nintendo Switch展開深度合作，推出了TGA x 國行Nintendo Switch主題日，《馬力歐網球 王牌》與《馬力歐卡丁車8 豪華版》兩大熱門專案的線下賽事也吸引了大量國內Switch玩家們在賽事現場競技、交流。

不難想象，隨著新賽道的開啟，《舞力全開國行版》搭配本就廣受歡迎的《馬力歐網球 王牌》、《馬力歐卡丁車8 豪華版》，不僅能進一步豐富主題日面向大眾玩家所構建的社交場景，國內Switch玩家群體參與專業化電競賽事的舞臺也變得更加細化、多元。

此外，新賽道的開拓或許也能更加彰顯TGA的“賽遊聯動”價值。一方面，主題日可以藉助多品類的競技專案，加深垂直玩家群體對於遊戲主機以及各類遊戲產品的黏性。另一方面，TGA顯著的賽事影響力以及龐大的使用者資源也能夠幫助Nintendo Switch透過賽事舞臺來挖掘更多的潛在消費人群。

而值得一提的是，《舞力全開國行版》也許還能夠幫助TGA彰顯電競賽事對於外界社會的正向價值。

在2019年，Nintendo Switch的體感健身遊戲《健身環大冒險》在全球範圍內爆火。在此之後，遊戲玩家群體對於遊戲+健身的需求便呈爆發之勢。如今，TGA選擇用電競賽事與遊戲產品深度結合的方式來促進此類遊戲的普及，或許也能展現出大眾賽事生態與“全民健身”理念之間的出色化學反應。而TGA將如何彰顯上述這些價值，都讓明天的TGA x 國行Nintendo Switch主題日更令人期待了。

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多元電競場景促活實體經濟

憑藉“金牌玩家”與TGA x 國行Nintendo Switch主題日“新賽道”這些創新內容，TGA所構建起的電競場景也愈發多元，對於外界的輻射作用也更加明顯。

在本屆夏決中，TGA也透過“金牌玩家”與賽事舉辦地的城市商圈進行了“聯動”，透過各種賽事、遊戲IP與商圈中的各類商家展開豐富的營銷活動。覆蓋了東郊記憶商圈的各類門店，而這些門店在與TGA展開聯動之後也吸引了大量線下人群的駐足與消費。我們在現場也發現，參與此次活動的玩家們還能夠憑藉“玩家卡”在各類合作商戶中享受折扣或者其他優惠活動。活動負責人表示，TGA與當地各類商戶的合作是一場“互利共贏”，商戶們對賽事活動的支援也吸引了更多大眾玩家參與進來。

顯然，於電競行業中首次出現的“金牌玩家”這一電競“微場景”，正在利用全品類的賽事專案和輕量化的大眾電競玩法來放大自身的流量彙集優勢，並將這一優勢充分反哺至賽事周邊的各類消費場景當中，從而進一步拉動玩家人群的線下消費，促活區域經濟。

而“金牌玩家”對於區域經濟的促活作用也使得TGA長久以來建立起的“正向外部性”價值更加明顯。

在過去的12年時間裡，TGA系列賽事已經落地超過二十座城市，比賽總場次超過1億次，覆蓋100餘款電競專案，參賽人次累計達2。5億。這也使得TGA充分展現出了線下賽事對於舉辦城市餐飲、酒店、購物等周邊產業的拉動作用，以及透過省隊賽事、賽事表演等內容注入城市文化、旅遊等標誌性內容的方式來推動電競+地方文化產業融合發展，為地方經濟發展提供新的契機動能的價值。

毫無疑問，TGA憑藉對大眾人群覆蓋度與電競賽事專業度的探索與創新，正持續為行業樹立綜合性電競賽事標杆。對於大眾人群的啟用、行業人才的培養方面為整個行業注入更大的發展動力。電競業內的人才、資源、經驗和方法論也持續輸送並沉澱到需要的地方，讓地方電競生態得以迅速成長，透過電競賽事持續推動電競地域化協同發展。

而站在更宏觀的角度，TGA正在將自身優勢充分賦能實體經濟，在實體經濟急需復甦的當下展現電競行業更多的社會價值與社會責任。

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