7月15日晚7點半，夜幕下的古長城亮起金色燈火，一路跨越縱橫起伏的雁門山，遙遙連線起同樣燈火輝煌的雁門關。就在這座有“天下第一古戰場”之稱的千年關隘前，戰鼓擂響，軒轅傳奇史上最特別的一次IP慶典，正式拉開了帷幕。

特別在於慶典本身。這是《軒轅傳奇》首次端手遊聯合舉辦的IP慶典，端遊10週年，手遊5週年，懷揣著山海情懷的多端玩家，同聚於充滿了熱愛與激情的現實古戰場舞臺前。IP矩陣的力量，不僅賦予了慶典更豐厚的感情色彩，連線起更廣闊的玩家群體，也引出了更具人文內涵的山西雁門關文旅X軒轅傳奇IP合作計劃；

山西當地政府領匯出席軒轅傳奇IP慶典活動現場

特別也在於慶典釋出的諸多新資訊。除正式啟動的文旅合作第一站，從產品內容升級，到IP矩陣拓展，再到工作室進化升級，這款誕生於2012年的騰訊自研長線精品IP，交出了一份紮實的未來規劃書，它看起來毫無疲態，步履仍然矯健，視野仍然開闊，團隊所展現出的包容和野心，甚至穩壓新生代一頭。

特別更在於參與慶典的玩家們。早已熟稔了週年慶典的老玩家們，在言談中將研發團隊當做“老朋友”，既不吝嗇讚美，也不避諱意見。而及至晚八點，不少人更是彈幕刷屏，“該打據點了兄弟們”。十年，他們之於遊戲的熱情仍不減當年。

直播當晚熱情的玩家們傳送祝福彈幕

這也許是一款遊戲IP應有的最佳狀態——不僅將一款重度產品維持長線而良好的運營，更在這一基礎上，憑藉IP影響力，發展出多強聯合的產品矩陣。它同樣隱藏著當下諸多遊戲團隊尚在不斷探尋的“長青”指南——在這個使用者增長觸及天花板，且受版號難關與頭部壟斷所限，新品突圍難度日益加大的行業大環境下，如何才能長久地維持產品活力，保有高粘性的使用者群體，從而做到穩中取勝？

歷經多年深耕，橫跨端、頁、手、微四大時代，《軒轅傳奇》IP背後的三條“金標”，對於整個行業而言，也許已具備了普適的啟示意義，那便是：唯有始終保持水準之上的堅守、探索與突破，方能一步步夯實根基、開枝散葉，進而真正成長為參天大樹。

認定初心，拒絕“漂移”，十一年堅守山海硝煙留住情懷

也許需要率先看到的是，《軒轅傳奇》IP，自2011年立項伊始，就展現出了極強，也極具騰訊北極光工作室群特色的“原則性”：做自己，不跟風。

當其時，古風玄幻網遊大行其道，三國西遊IP氾濫成災，同題材角力之下，為求搶奪使用者時間，MMO規則玩法日益複雜，以至於大量玩家在遊戲中疲於奔命，喪失了最初的樂趣。

北極光的年輕團隊，秉持著始終將使用者感受放在首位的理念，敏感地覺察到了這條舊路難以走通，也並不健康。他們既希望讓玩家能夠無束縛無壓力地享受遊戲，也希望為年輕的國人帶來更清新也更豐沛的華夏文化之風。正因如此，面對當下的陳腐套路，唯有改弦更張，挖掘開闊的新題材與精彩的新玩法，方能喚起廣大玩家的情感共鳴。

幾經探索之下，團隊最終敲定以《山海經》為世界觀，打造熱血戰場、激情對決的“淺規則”玩法，這便是最初的《軒轅傳奇》。

題材與玩法的雙重創新特色，決定了《軒轅傳奇》的脫穎而出，也奠定了它成為騰訊頭部自研IP的基礎：首先，將題材從流行的漢唐時代放遠至上古，《軒轅傳奇》罕有地以山海經這本古老艱澀風物誌為世界觀進行創作，這使得遊戲IP拓寬了文化傳承的歷史維度，從而擁有了更為強大的號召力；

其次，將熱血古戰場與古老神話融為一體，闡釋團隊協作，人定勝天的價值觀，從傳統中式MMO的“重歷史”走向“重精神”，並以此作為核心玩法設計，也使得遊戲玩法與中國玩家在精神層面上更為契合，在設計上走出了鮮明的獨創性。

可以說，這兩大核心特色，既是《軒轅傳奇》IP立足的護城河，也因其始於“重視玩家感受”，從而真正成為了吸引新玩家，留住老玩家的根本。正是在這樣的基礎上，團隊不僅堅持將屬於上古華夏傳說的熱血、激情與浪漫踐行到底，更進一步憑藉對玩家的敏銳洞察與積極響應，在多年裡持續自我更新與進化，最終累積了從年輕到青壯年，具備高粘性、高忠誠度、高傳播力的廣泛IP使用者。

如今，提及《軒轅傳奇》IP，不僅有不周山、崑崙、扶桑，種種混沌初開的四海八荒盛景，更有西王母、女媧、帝俊、伏羲，等等在內的上古諸神體系，乃至於幻弓海神、藥師傲天、藥師毀滅、戰士噹噹、戰士菜輝輝……諸多“大神級”高玩，也早已被眾多玩家津津樂道。遊戲裡的故事，故事裡的玩家，圍繞著不變的初心，結下了血濃於水的羈絆，成為了密不可分的整體，更成就了系列產品的活力不絕，新血不斷。

積累並創新山海經萬物的軒轅傳奇IP

勇立潮頭，擁抱時代，內容品牌並行探索精品化延展

必須要進一步說明的則是，堅守初心，並不等同於因循守舊。相反，主心骨堅定，帶來的是不易迷失的澄明，圍繞著不變的核心，求新求變的探索步伐，往往更能精準出奇，一擊即中。

《軒轅傳奇》IP以十餘年時間，穩步構築出的全平臺產品矩陣，便是最好的證明。而無論是從時代眼光、技術與設計角度，亦或是品牌構築的思路回溯，其策略都頗具學習價值。

首先，以時間軸橫向剖析，《軒轅傳奇》團隊跨越端、頁、手、微四大時代，憑藉把握時代脈搏的前沿思維，屢屢創新產品正規化。

最初的端遊，基於“淺規則”的打法，為當其時已處於成熟期的MMO成功“減負”，從而一躍成為年度人氣產品，其最高線上人數，僅次於《英雄聯盟》、《DNF》等國民遊戲；隨後的頁遊，更進一步順應時代，解決了玩家需要下載巨大客戶端方能遊玩的苦惱，做到了輕巧便捷，隨玩隨開；

2017年，在手遊主流產品依然主張或輕量、或複製的理念時，《軒轅傳奇》又先人一步，打破“移植”套路，推出極具匠心細節的手遊版——遊戲不僅基於山海經世界觀，縱橫交錯地構築出了嶄新劇情，更洞察移動時代玩家需求，將RPG與休閒玩法相結合，使之輕重得當，在“不肝”的基礎上做到了兼具趣味與沉浸感。情懷與創新並舉，讓《軒轅傳奇手遊》長期保持在iOS暢銷榜TOP50，展現出了極佳的市場表現力；

保持長線生命力的軒轅傳奇手遊

2020年，憑藉著“端轉頁”的豐富經驗，《軒轅傳奇》團隊再一次展露出極具洞察的先見——隨著移動通訊技術的躍遷，移動端的“先下再玩”將日漸難以滿足廣大使用者的需求，於是，團隊再度率先選擇了一條罕有人嘗試的新路：基於微信小程式推出H5版《新軒轅傳奇》，為使用者提供移動端“隨用隨開”的超輕量級休閒體驗。最終，藉由日常化和熟人社交化的微信，《新軒轅傳奇》覆蓋到了更高量級的玩家群體，更成為微信推廣小程式遊戲的標杆案例。

其次，以研發深度縱向挖掘，團隊則始終以精品思維為導向，在單產品內部不斷革新玩家體驗。

十一年《軒轅傳奇》端遊，從未故步自封。自2014年起，端遊便迭代至《軒轅傳奇II》，在鞏固潛規則戰鬥玩法的基礎上，針對視界突破、職業革新、世界觀揭秘以及前沿科技提煉四大板塊，進行了整體性的昇華；2021年，端遊又升級至《軒轅傳奇III》，開放新等級、新職業以及全新的天外玩法。而為提升玩家的遊戲體驗，據悉，未來端遊還將推出老服等級戰力直升等功能，助力新人跟上大部隊；

正值青壯年的的《軒轅傳奇手遊》，也並未因暢銷榜單的成績而止步不前。長期以來，團隊不僅積極推進著手遊內的劇情內容、玩法設計和社交體驗拓展，更持續關注著職業平衡，以最佳化玩家體驗。今年，《軒轅傳奇手遊》還特別結合當下年輕人中的新流行，重啟軒轅世界觀，推出極具特色的玩法“八荒天下”，以劇本殺的潮流模式，供玩家感受更為驚心動魄與詭譎莫測的軒轅世界。

而《新軒轅傳奇》，則一路將“佛系修仙”做到了極致。這款融入了全新放置掛機玩法的小程式遊戲，不僅可以在離線時獲取經驗與收益，從而做到輕鬆升級，快樂修仙，更打破了繁冗的操作方式，讓“手殘黨”和“風景黨”都能在PK中獲取樂趣。

即開即可玩的軒轅傳奇小遊戲

最後，立足IP自身，貫穿遊戲內外，團隊更是在堅持正統山海經文化的基礎上，逐層深入地推動著“山海經大世界”的延展與煥新。

第一層，是正統化的挖掘研究。在鯤吃鯤等惡搞素材橫行的年代，團隊始終堅持根植正統山海經文化，以學術化、嚴肅化的思維，對這部上古“奇書”展開挖掘與研究。基於此，團隊牽頭成立了“山海經版權共創委員會”、打造了山海大師團等專家團隊。這一系列舉措，不僅讓遊戲具備了足夠的深度，也推動了山海經在學術界的更上層樓；

軒轅傳奇打造山海經版權共創委員會

第二層，是合情合理的改編拓展。在正統研究山海經文化的基礎上，將其中的研究成果進行兼具合理化與創新化的改編，使之真正成為滋養遊戲成長的靈感源泉，並藉此不斷推動“山海經大世界”的延展與煥新，這不僅讓軒轅傳奇IP在開放性的探索和裂變中，日益成熟為騰訊旗下的頂級自研IP，也讓山海經文化在年輕使用者群體中拓展出了更廣泛的吸引力；

第三層，是正統與正統碰撞的跨界聯動。更進一步，團隊展現出了本土遊戲工作者的責任與擔當，始終把文化底蘊作為IP發展的要務，躍出遊戲，他們選擇堅持做“難而正確”的事——以更廣泛、更具社會價值的正向跨界聯動，推動弘揚更多維度的傳統文化。2019年，《軒轅傳奇手遊》與山西文博集團合作，將真正的山海經壁畫融合到了手遊之中；本次IP週年慶上，軒轅傳奇IP又正式開啟雁門關聯動，助力古戰場燃起山海情。

曾獲得山西政府正向肯定報道的軒轅傳奇X山海經壁畫聯動

當傳統文化藉由數字IP的橋樑相遇，軒轅IP不僅得以反哺自身，山海經文化也能進一步“拓圈”、“破圈”，而地方文化與地方文旅，更能因之煥發數字時代的灼灼生機。

突破自我，向陽而生，三大升級藍圖譜寫更長線畫卷

最後仍需強調的是，在堅守與探索之餘，做足準備，以主動蛻變，迎戰未來，同樣是“長青”不可或缺的條件。

回望《軒轅傳奇》的昨日和今日，不難察覺團隊自始至終所保持的緊張感——即便憑藉全平臺產品矩陣的成功，“軒轅”IP早已成為騰訊旗下最有價值的遊戲IP之一，這支老牌團隊依然選擇在週年之際，以雁門關迎風展開的400平方米軒轅巨旗為誓，開啟新的征程。

這樣突破性的征程，不僅涵蓋了以雁門關為起點的文旅合作第一站，更延展向《軒轅傳奇》產品側、IP側、研發側的方方面面：

以產品側內容升級為例。據悉，在端手遊新版本中，不僅會植入高度還原的雁門關場景，及與之深度結合的遊戲劇情，以線上“雲旅遊”，帶動線下“真文旅”。更多基於遊戲中古戰場的文旅聯動與拓展，更加自由趣味的新職業、更公平更開放的數值與經濟體系，也均已在詳細規劃中——人文內涵與遊戲樂趣，軒轅IP顯然要全方位覆蓋；

以IP側品類拓展為例。據悉，《軒轅傳奇》團隊將延續軒轅IP精神，推出全新型別的遊戲新作，以對中國神話題材的創新演繹，持續探索山海經文化的價值空間，強化軒轅IP的影響力，從而更長線地反哺線下文旅。尤為值得一提的是，這一預計於2023年與玩家見面的新作，並非是傳統的MMO型別，這支擅與時代拼速度的團隊，究竟又會挑戰怎樣的新品類，值得我們拭目以待；

以研發側轉型突破為例。據悉，軒轅傳奇專案組將以北極光A1工作室的全新形象進行轉型升級，力求向國際化水準看齊，打造出更高品質和更高審美的系列軒轅IP產品。可以想見，研發根基的全方位提升，也必然會在未來帶來登高望遠的空間，並足以推動軒轅IP的光熱，持續覆蓋線上線下更為多元的空間。

而回到現在時，古長城前，雁門關上，400平方米的軒轅巨旗正迎風飄展，這是舊日的光輝，也是嶄新的起點。正如週年慶最後的歌聲——那源自2011年遊戲行將誕生之時的推廣主題曲，在十一週年之際，團隊又珍而重之地將這首《軒轅傳奇》放了出來。這支老牌IP，在一路的求新蛻變之後，一如新生之時，對自身與未來，都滿懷期待。

金戈鐵馬誰人赴宴？軒轅IP仍舊戰意昂然。

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